当众多目光聚焦在贝壳上市的时候，易居中国也放大招吸睛。7月31日，易居与阿里建立战略合作关系，在线上线下房产交易、数字营销和交易后相关服务等领域展开深度合作。
除此之外，阿里将耗资8.28亿港元认购易居1.18亿股股份。一顿操作下来，阿里最终将持有易居股份占比达13.26%，跃居第二大股东之位。
众所周知，贝壳上市背后，有腾讯撑腰。此次阿里剑指易居。互联网两大巨头都盯上房产在线交易平台。能吸引腾讯和阿里这种重量级玩家入局，在线卖房终于熬到春天了？
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阿里当上易居二股东
7月31日，易居与阿里巴巴集团宣布，阿里通过参与易居股份配售及认购可换股票据。易居将以每股7.00港元的价格，向阿里配售118,300,000股公司股份，配售完成后，阿里将持有易居大约8.32%的股份。若该等可换股票据全部转股，阿里持有易居股份比例将提升至大约13.26%，跃居第二大股东。
在贝壳披露招股书仅仅一周之后，它的竞争者易居也放了个大招。7月31日，易居与阿里巴巴宣布建立战略合作关系，双方将在包括线上线下房产交易、数字营销和交易后相关服务等领域展开深度合作，以推动房产服务行业走向全面数字化、智能化。
此外，阿里还将以8.28亿港元参与易居股份配售。交易完成后，阿里将持有易居股份占比为8.32%。一旦阿里持有的可换股票据全部转股，阿里持有易居股份的比例将提升至13.26%，跃居第二大股东。
作为战略合作的一部分，双方还将成立合资公司，联合打造一个房产交易平台，首期拟投资50亿元，双方以现金方式同比例入股，阿里持股占比85%，为控股股东，易居持股占比为15%。
对于抱上阿里“大腿”，易居企业集团丁祖昱在接受采访时表示，过去20年，易居走出了“新房营销为主”的第一曲线。放眼未来，易居要走出高质量增长的第二曲线，从做数据、做系统、做应用，到数据资产化，朝着不动产数字化的方向前进。
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在线卖房迎来重量级玩家
在业界不少人看来，阿里和易居联手进军线上房产数字化业务，对手只有一个——贝壳及其背后的股东腾讯。贝壳刚刚公布的招股书显示，创始人左晖持有28.9%的股权，腾讯方面持有12.3%的股权，为贝壳第二大股东。
这不是腾讯和阿里同时进军一个行业。这些年来，随着新经济的崛起，不少线下零售企业纷纷站队，目前，大润发、新华都、百联超市等选择抱紧阿里“大腿”，而永辉超市、步步高、家乐福等则选择抱上腾讯“大腿”。
能够吸引腾讯和阿里这样的重量级玩家入场，这些赛道自有过人之处。那么，传统的地产经纪业务又为何受到两大互联网巨头的加持呢？
房产经纪市场的规模，无疑是块诱人的“蛋糕”。数据显示，2019年，中国新房销售经济服务总佣金达818亿元。左晖在接受采访时曾经表示，整个新房市场未来5年会从15万亿元萎缩至12万亿元，而二手房市场会从6万多亿元增长到10万亿元。在新房市场中，他预计经纪市场的规模将超过50%。
如今，各行各业都在加快数字化转型步伐。对房产交易来说，其数字化进程也有加快之势。如今，随着阿里和腾讯这些重量级玩家携手专业的房产交易平台，可能打开这个市场的天花板。在线房产交易的风口已来，竞争也将更为激烈。
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