堡狮龙转型骑行服饰，今年目标内地开100间新店|bossini|堡狮龙|李宁|班尼路|童装|运动品牌|骑行服饰

大湾区居民熟悉的香港服饰品牌堡狮龙bossini在沉寂了很长一段时间后，最近有了新动态，将转型为运动品牌。堡狮龙行政总裁张智近日在公开活动中称，堡狮龙未来将加速与旗下运动品牌 bossini.X融合，定位从街潮转为单车骑行元素。他表示bossini.X将于2024年在中国内地新增约100家门店，目标是年底门店总数达到150间。在中国香港，bossini.X预计新开5到10家门店。截至2023年底，bossini.X于内地一、二线城市人流较多的商圈开设约100家零售店。

张智同时兼任堡狮龙母公司非凡领越集团首席财务官。非凡领越持有体育品牌李宁股份，其在2020年通过控股的龙跃发展有限公司以4662万港元收购堡狮龙约66.6%的股份，成为其最大股东。交易完成，非凡领越开始改造堡狮龙，于是便有了bossini.X。堡狮龙定位的转变，再一次显示出李宁公司在运营策略上逐步放弃“潮牌”的倾向，“专业运动品牌”重拾话语权。此前报道：李宁一季度销售额略增长，潮牌不挣钱，回归专业运动有戏吗？

堡狮龙诞生于1987年，由香港“针织大王”罗定邦创办，曾与佐丹奴、班尼路齐名，1993年港交所上市，一度是“时髦高街”的代名词。近年来，堡狮龙的经营状况并不乐观，业绩不断下滑，门店数量也大幅减少。面对这种情况，非凡领越集团决定对堡狮龙进行全面的转型改造。他们重新定位了品牌，将其从传统的服饰品牌转变为运动品牌，并推出了全新的bossini.X系列产品。

据张智介绍，bossini.X的产品设计将紧密结合单车骑行元素，旨在为热爱骑行的人群提供高品质的服装选择。同时，为了进一步扩大品牌影响力，非凡领越集团计划在中国内地的一、二线城市中人流较为密集的商圈开设更多的门店。这些门店将提供bossini.X系列产品的全面展示和销售，让更多的消费者能够亲身体验到这一运动品牌的魅力。

这次转型改造不仅是为了挽救堡狮龙品牌，更是为了顺应市场变化和消费者需求的变化。非凡领越集团希望通过bossini.X系列产品的推出和门店的扩张，能够重新点燃消费者对堡狮龙品牌的热情，并为其带来新的发展机遇。

在内地，堡狮龙已经弃用原有的“bossini”名称，全面启用bossini.X。例如在微信公众号平台和微博搜索“堡狮龙”，唯一对应的官方账号就是bossini.X。但在香港，仍有部门门店沿用bossini的名称，bossini.X以支线形式存在。

张智表示，截至去年底，bossini.X在内地的一线及二线城市已开设约100家门店，这些门店将陆续转型。今年计划在内地新增约100家门店，并根据新产品定位调整现有网络。香港市场方面，2024年内将新开5至10家“bossini.X”门店，同时关闭位于海港城的现有概念旗舰店。他强调，今年是开店试验期，若市场反应理想，明年将进一步加快开店速度。谈及香港零售市场，张智认为租金合理性对行业发展至关重要，合理的租金将促进零售业发展，吸引市民留港消费。

至于转型原因，品牌方表示，当今跑步等运动种类赛道中不乏大型国际品牌，这是bossini.X决定选择更为小众的骑行赛道的原因。未来bossini.X骑行上衣定价约为200元，防水透气裤则在300元左右。张智指出，疫情促使轻量化户外活动发展加快，城市居民更注重健康生活，因此品牌将引入自行车运动概念。

去年6月，bossini.X KIDS首次亮相第22届上海孕婴童展，运用品牌自行车运动基因，呈现具有自行车及赛道元素的骑行体验空间。展出2023秋冬新品系列、国家自行车队联名推出的自行车胶囊系列，诠释潮流童装新风尚。