“放心买，不用担心会坏，遂溪红薯最长可以放半年。”3月28日下午，广东省遂溪县委书记余庆创为农民代言，走进了搭在田间的拼多多直播间，化身“农民主播”，一边刨红薯，一边解说带货，超228万网友观看，90吨红薯最终销售一空，这也创下了拼多多从2月10日以来“市县长直播助农”的最高带货纪录。 遂溪县委书记的直播，也是继徐闻菠萝、饶平潮州柑之后，广东省农业农村厅与拼多多达成战略合作的第三场直播。据介绍，未来三年内，月月有市县长上线直播促销，每年不少于12位广东省的市、县一把手进入拼多多主播间助农直播，助力广东特色农产品触网上线进城，建设广东数字农业“新基建”。
县委书记下田挖红薯，助农直播卖爆
“遂溪红薯表皮光滑、没有皱痕，经久耐放。”站在红薯地里，县委书记余庆创一边捡起自己刚刨出来的红薯，一边向228万网友介绍。
▲3月28日下午，广东省遂溪县委书记余庆创拎起锄头，现场为228万拼多多网友展示如何挖红薯。
“遂溪红薯富含钙、镁、铁、硒等人体所需的微量元素，有较好的保健功能，对肠胃不适者尤其有效。”随后，带着刚刨出来的红薯，余庆创走到直播间的另一侧，清洗、削皮、切丝，然后放在白粥之中，为网友展示了红薯粥的做法。“这是地道的广东吃法，煮好了再加一点咸菜，非常美味的早餐。”
直播中，余庆创一边介绍各种吃法，一边“带货”：“在超市平时可能需要3~5块钱一斤的遂溪红薯，现在下单5斤只要10.9元”，“放心买，不用担心会坏，遂溪红薯最长可以放半年”。
“为百姓做实事，点赞！”、“10斤已下单”、“书记的刀工很秀”，在评论区，不少拼多多网友纷纷留言，用下单来支持遂溪红薯。书记带货之下，商家此前为全天直播准备的一万份红薯在下午4点就销售一空，商家不得不临时补货。最终，90吨遂溪红薯当天销售一空。
接棒徐闻，遂溪打响农产品的“粤字号”
228万人次观看、90吨红薯卖光，这是广东省探索“市县一把手助农直播”后首位书记的带货成绩单。不过，余庆创更看重背后的含义。“虽说下六红薯已经是国家地理标志产品，但名气还是不够大，希望这次能借助拼多多直播，彻底打响遂溪红薯的品牌。”
据了解，2019年，遂溪县农产品网络销售额10.3亿元，在广东省42个省级电子商务进农村示范县中名列第一。不过，对于直播电商，在参与本次活动的商家苏祥鹏看来，“起步还是有些稍晚”。
▲余庆创正在为网友展示如何熬一碗正宗的广东红薯粥。
“拼团+直播”的方式是各地农产品品牌打造的重要方式之一。据了解，今年，各地主官走进直播间带货，一个多月前，徐闻县长上阵直播仅两小时带货15万斤，且因为直播带动，徐闻菠萝目前地头收购价已大幅上涨；在广东饶平县，县长代言最终吸引了超30万消费者观看。
值得关注的是，3月12日，拼多多与广东省农业农村厅正式签订了合作框架协议，未来三年内，平均每月不少于一场，即每年有不少于12位广东省的市、县一把手进入拼多多主播间助农直播，助力广东特色农产品进城。与此同时，拼多多还将配合广东省农业农村厅，共同孵化50个广东省特色农产品品牌。
“徐闻菠萝之后，遂溪红薯再次卖爆，已经证明了‘拼团+直播’在打造农产品品牌方面有着独特的能力，”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“广东农产品品牌化一直走在中国前列，我们希望未来与广东省农业农村厅一起，打造出更多的‘粤字号’。”
自2020年2月10日起，拼多多探索“市县长当主播、农户多卖货”的电商助农新模式。消费者可以通过首页“秒杀频道”、或者直接搜索“爱心助农”，就能找到助农专属页面。自开通“抗疫助农专区”以来，截至到3月27日中午12点，拼多多已累积售出滞销农产品4300万单，总计超过3.25亿斤，帮扶超过8.2万农户。
采写：南都记者 黄培
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