西方撤出的市场，俄罗斯期待中国接盘，但现实并非如此。宣布进入俄罗斯市场的零售商里，74%是土耳其，中国只占比4%。会出现这样的局面有两个原因，一是俄方还是想借助土耳其重返欧洲，二是俄罗斯经商环境不好，中企不敢贸然进场。
据俄罗斯《生意人报》报道，投资环境恶化，导致2022年进入俄罗斯的外国品牌只有一年前的一半。虽然中国、印度、土耳其的很多零售商都宣布，要在俄罗斯开店，但因为物流持续性困难，落地的项目其实并不多。而在这些想要进入俄罗斯市场的品牌中，占比最多的是土耳其，达74%。排名第二的是哈萨克斯坦，占比7%，中国和印度各自占比4%，剩下的一小部分来自美国、意大利等国。
为什么土耳其品牌的存在感这么强？其实不仅土耳其要趁着俄乌冲突的机会发展经济，俄罗斯方面也在有意为土耳其提供便利。俄罗斯本身是土耳其的第二大进口国、第十大出口国，双方经济的依存度不算低，土耳其还经常从俄罗斯进口武器。土耳其一直游走在美国和俄罗斯之间，两头通吃，如果俄罗斯经济垮了，对于土耳其来说，也相当于少了一张对付美国的牌。而且相较之下，土耳其长期认为自己是欧洲国家，品牌商品的设计、型号也更适用于同样想融入欧洲的俄罗斯人。
对于俄罗斯来说，土耳其则是他们跟欧洲的一个联系，可以方便他们日后重新回到欧洲市场。这一点最直接的体现，就是普京坚持要把土耳其打造成新的天然气枢纽，继续对欧洲供气。普京去年10月提出了这个计划，12月底，俄气公司就表示，已经开始在土耳其实施项目了。土耳其能源部补充说明，称初期准备至少需要一年时间。如此火急火燎，证明俄罗斯从未彻底放弃欧洲。
作为对比，同样是天然气管道项目，对华输气的西伯利亚力量2号，2019年就已经提出，预计2024年才会破土动工。虽然俄罗斯现在着急加大对中国的供气量，但也还是在土耳其这留了后手。
但俄罗斯的向东看战略，也不是说着玩的，俄罗斯确实很需要中国企业的投资和支持，这是由一种更亲密的地缘关系导致的。所以俄罗斯方面也在不断呼吁中企入驻，还计划对中国打开整个远东地区，吸引更多的投资和建设。
而就零售业而言，一个新品牌进入市场，往往需要至少一年的时间，如果经商环境不够良好，大部分品牌为了及时止损，说撤就撤了。不巧的是，俄罗斯的经商环境问题就比较大，俄罗斯人自己也承认，很多国家的企业都有在俄罗斯折戟的经历，中国也是其中之一。
有一些中企在俄罗斯从事贸易，但因为“灰色清关”被查封或没收商品。也有中企到远东租土地经营种植业，但被俄当地政府提前终止承租期，收回土地。虽然近年来这种情况已经改善了很多，但俄罗斯的腐败问题还是很明显的，行政效率也有待提高。
虽然俄罗斯现在为了吸引投资，也拿出了一些税收优惠政策，但俄罗斯实施的三级税收体制，包括联邦税、联邦主体税、地方税，各级税目下也有很多分支，所以可能税收优惠看起来力度很大，但算下来并没有节省多少。中国投资者目前来说，最关心的就是俄罗斯关于投资保护、税法方面的立法问题，也很能说明问题了。
俄罗斯的营商环境有什么弊端，俄罗斯人自己心里也是门清，觉得以现在的投资环境，也没有必要期待外国品牌认真入驻俄罗斯市场。而中企的犹豫，究其根本也是意识到，俄罗斯的经济并没有彻底向东看。
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