抖音砸10亿拿下世界杯转播权？如此高价买世界杯划算吗？|世界杯|卡塔尔世界杯|咪咕|央视|抖音|转播权

最近一段时间，世界杯已经正式开赛了，当前各大平台也开始纷纷开启了对世界杯转播权的争夺，有消息更是说抖音拿了10个亿砸下了世界杯转播权，很多人都在问花这么多钱转播世界杯真的划算吗？

一、抖音砸10亿拿下世界杯转播权？

据证券时报的报道，为了让用户从自身平台看到世界杯，咪咕和抖音也是拼了！近日，有消息称，为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权，咪咕、抖音花费了超过10亿元的天价。除了借助世界杯转播带来的巨大流量外，咪咕和抖音也正在通过世界杯向元宇宙挺进。

上海证券此前曾表示，央视买断2010、2014两届世界杯转播权的成本约1.15亿美元，2018、2022两届世界杯转播权售价并未公布，但预计不会超过美国，约为4亿美元。

是为了分摊巨额的版权成本，自2018年开始，央视将世界杯转播权分拆了一部分“新媒体”板块，分别授予咪咕和优酷两个平台，开启了手机等新媒体设备观看世界杯的新时代。

而在本次2022年卡塔尔世界杯，央视同样是选择了两家新媒体平台——中国移动旗下的咪咕和字节跳动旗下的抖音。

字节跳动则是在抖音上线了“一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金”之外，还通过去年收购的国内VR行业出货量最大的软硬件研发制造商PICO，上线了“上PICO看世界杯球近了”活动。

开源证券分析师方光照分析认为，作为首次在北半球冬季举行的世界杯，卡塔尔世界杯或迎来更高的关注度，世界杯赛事营销或成为广告投放的热点。

二、如此高价买世界杯划算吗？

我们看到当前抖音宣布花10亿购买世界杯的转播权，那么我们到底该怎么看待抖音当前的这笔花费呢？花10亿买世界杯的转播权，到底是不是一个很亏的事情？

首先，当前整个世界杯开赛实际上已经吸引了众多人的目光，在这样的情况之下，我们也看到，在传统的一些转播方之外，抖音也成为了世界杯的重要转播方。和传统长视频平台、直播平台不同，抖音作为一个短视频平台，成为了整个市场关注的焦点，毕竟短视频平台如此参与这种国际超大型体育赛事的直播，显得是比较罕见，其实这也是当前抖音体育赛事布局的一个重要组成部分，对于当前的市场来说，抖音的这种布局带动的是整个市场的一个全面发展，这也是值得我们进行进一步深度分析的东西。

其次，我们仔细来看当前抖音的这个做法，从某种意义上来说，抖音做这件事并不一定是坏事，对于互联网公司来说，体育实际上是很多很熟悉的话题，我们看到包括腾讯、乐视、咪咕、苏宁、阿里在内的众多互联网集团都大力的压住体育，所以在这样的情况之下压住体育版权，实际上是整个互联网市场发展的核心关键。一般情况下一家互联网平台开始有能力承接体育赛事代表的是这个互联网平台，从某种意义上已经有了足够的市场影响力，也有了足够强势的技术基础，所以在这样的情况之下，抖音为了自己更好的发展，也会进一步的推动自己长期的市场进步，所以这个时候花大力气或者花大成本拿下世界杯的直播，是抖音不断开拓自己的深度生态的一种组成部分。

第三，我们看到当前，其实已经有越来越多的平台看上了类似于世界杯类似于春晚这样的重磅活动，从某种意义上来说，如果能够通过拿下这一些重要活动的转播权、赞助权，很有可能就会推动整个市场向着更好的方向发展，甚至于不断提升自己的用户粘性和市场流量。特别是世界杯这个活动基本上是耗时一个月的时间，在这个月之中将会带来整个平台流量的激增，这对于整个平台的发展无疑是最好的事情，一旦世界杯的整体体系让抖音拿到了更多的资源的话，很有可能就会推动抖音，将一些原先不是自己用户的用户纳入其中，甚至用一个月的时间培养起用户粘性，这无疑是一件非常好的事情。