库克用不到一分钟的时间，就杀死了外界对iPhone 14整场发布会的惊喜式额外期待。
“今天，我们将带来日常生活中必备的三款产品，iPhone/Apple Watch/ AirPods。”北京时间9月8日凌晨1点，正式登场的库克没有经过任何铺垫寒暄，就直接宣布了当天发布会的所有产品。
这不仅跟此前网络流传的各类爆料信息完全一致，更让对AR抱有期待的用户，再一次希望落空。
接下来近两个小时的活动中，苹果推出了三款智能手表：Apple Watch Series 8、Apple Watch SE和Apple Watch Ultra，上新了新一代智能耳机：第二代AirPods Pro，以及重头戏——四款iPhone 14系列：iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max。
不过此前传闻中的iPhone14系列所有机型价格上涨15%的事情，并未被知名苹果分析师郭明錤押中。新款iPhone 14依然是5999元的起售价格，与上一代同规格的iPhone 13一致。
iPhone产品线上今年最大的不同是，苹果放弃了延续两年的5.4英寸mini小屏机型，代之以6.7英寸的Plus机型，这不仅是苹果首次在非Pro手机型号中推出更大尺寸的机型，而且还是继iPhone 8 Plus后，时隔六年再次将Plus机型列入iPhone产品线规划中。
mini机型的销量萎靡可能是促使库克下决心将其砍掉的主要原因。根据消费者数据研究机构CIRP报告，2021年，单一机型中，iPhone 13份额最多达到了38%，而iPhone 13 mini份额仅占3%，2020年同期的iPhone 12 mini同样也只有3%。作为对比的是，三年前发布的iPhone XR在2021年还能占下15%的市场份额。
值得注意的是，在对iPhone 14 Plus的发售时间上，库克也有意做了区分，相比iPhone 14和iPhone 14 Pro系列均在9月16日发售，iPhone 14 Plus则延迟到了10月7日。
这或许是库克为了鼓励用户下单更贵的Pro版机型设计的一些小心思。毕竟这样的小心思，从iPhone 14提前一周发布就开始显现。
按照郭明錤的分析，iPhone 14系列发布和发货日期的提前，可能是为了让苹果2022年第三季度的财报数据更为好看。
要知道，在过去的第二季度，苹果公司正式告别营收净利双增长时代，更是成为过去七个季度中净利润第一次出现同比下滑。
库克迫切需要iPhone 14来打一场漂亮的翻身仗。
A
除了产品线上的机型调整，iPhone 14系列外部的另一重大变化是，在更高端的Pro机型上放弃了刘海屏设计，而改用药丸屏形态，诸如面容ID传感器、前置摄像头均位列其中。
这也是苹果连续第二年为缩小刘海尺寸而努力。在iPhone 13系列上，苹果曾将刘海面积缩小了20%。而改用药丸屏的一大直接效果，同样也是为了增加用户可利用的屏幕空间面积。
苹果特意为这一药丸形态取了个名字——灵动岛功能。灵动岛带给了iPhone一种全新的交互设计语言，官方称其为将软硬融为一体。
如它可以灵活变身，拉长、拉宽，甚至分裂成两个元素（即外界传闻的感叹号形态），用户轻点灵动岛，即可展开正在运行的软件详情，如弹出音乐、赛事比分、地图导航、FaceTime 通话等各种消息。
此外，灵动岛还将支持第三方APP适配。可以预见，接下来国内主流应用将会陆续加入灵动岛模式，甚至不排除安卓阵营新机后续对苹果该设计的跟进模仿。
其他新功能上，iPhone 14 Pro和Pro Max主要变化有四点：新增全天候息屏显示、主摄升级至4800万像素，采用新一代A16仿生芯片，支持通过卫星网络紧急求救。
A16仿生芯片主要带给iPhone 14 Pro机型在能效、显示技术和影像技术上的能力提升，其拥有近160亿个晶体管，相比A15芯片功耗降低20%。
在运营商通信基站覆盖不到的地区，通过iPhone研发的定制软件和特定组件，iPhone 14系列用户在打开定制软件，将手机指向特定方位后，便可搜寻到卫星网络，进而通过卫星信号发送求救信号。
不过，与华为Mate 50类似，iPhone 14系列的卫星通信功能也只支持编发求援简报，无法支持打电话、上网等复杂功能。而且，该功能暂时只开通了加拿大和美国两个试点。
除了卫星通信紧急救援外，iPhone 14系列还推出了另一项救援功能——车祸检测，当用户遭遇车祸后，iPhone 14系列可以自动呼叫紧急救援和紧急联系人。
在iPhone 14上，苹果进一步加大了对eSIM虚拟电话卡的支持，所有美国版iPhone将不再有实体SIM卡槽，未来，这一举动还有望像苹果取消充电头一样，逐步向其他国家推行。
iPhone 14 Pro系列还带来了全新配色，即暗紫色，加上黑色、银色和金色，共有四款颜色可选，其中iPhone 14 Pro起售价7999元，iPhone 14 Pro Max起售价8999元，顶配版售价13499元。
iPhone 14和iPhone 14 Plus同样支持自适应刷新率，同样支持卫星通信和车祸检测，所不同的是，其继续沿用了iPhone 13系列的A15芯片，主摄也仍然是1200万像素。
但这并不意味着iPhone 14和iPhone 14 Plus影像能力没有变化。苹果在低光拍摄和视频防抖上进行了显著优化，官方数据称暗光拍摄能力提升了49%，借助f1/1.9的更大光圈，夜间曝光速度提升了2倍，且前置镜头的自拍效果也有了优化。
另一个值得注意的信息是，iPhone 14系列配备了全新的超瓷晶面板，官方号称其强度比其他任何智能手机都耐摔。
两天前华为发布的Mate50系列上，同样将玻璃强度作为一大卖点，推出昆仑玻璃，号称市面上最耐摔的手机。
iPhone 14和iPhone 14 Plus共有蓝色、紫色、黑色、星光白和红色五种颜色，其中iPhone 14起售价5999元，iPhone 14 Plus起售价6999元。
B
作为当天苹果发布会亮相的首款产品，Apple Watch的更新中，未能像《纽约时报》剧透的那样，推出一款针对儿童和青少年的更低价位手表。
此前，《纽约时报》曾援引苹果消息人士爆料称，苹果内部花了约三年时间为Apple Watch完善家庭设置功能，其允许没有iPhone的用户使用具有蜂窝网络连接的Apple Watch，包括使用电话、消息、应用、位置共享等功能。
这一功能讲解的确出现在了当天的演讲当中，但独独少了苹果儿童手表的身影。
外界爆料中专为探险、户外运动人群打造的手表，最终命名不叫Apple Watch Pro，而是Apple Watch Ultra。其配备了苹果有史以来最大、最明亮的屏幕，拥有全新的精密双频GPS等。
更直观的不同在于，Apple Watch Ultra多了一个新的操作按钮，用户可以为其设置不同的操作模式，进而借助物理手动操作即可在一些紧急状况下打开特定的应用。
Apple Watch Series 8加入了全天候显示屏，配备了全新的温度传感器。为了搭载全新的车祸检测功能，Apple Watch Series 8系列为此设计了两款独特的运动传感器，其可以检测到轿车、SUV、皮卡等常见车型的车祸碰撞。
Apple Watch SE拥有与Apple Watch Series 8相同的运动传感器，相同的芯片，车祸检测新功能也同样支持。
价格方面，Apple Watch SE起售价1999元，Apple Watch Series 8起售价2999元，Apple Watch Ultra起售价6299元。
新款智能耳机更新中同样与外界爆料有所偏差。第二代AirPods Pro并未采用与Beats Fit Pro相似的入耳式翼尖设计，取消耳机柄，而是沿用了上一代的外观形态。
这也是自2019年发布AirPods Pro以来，苹果时隔三年的再次更新。第二代AirPods Pro拥有全新的H2芯片，音质进一步提升，推出自适应通透模式的个性化空间音频，辅以主动降噪功能，可以随着佩戴者出入不同场所而自动适配相应的降噪能力。
此外，为了更好的佩戴体验，第二代AirPods Pro在既有的S、M、L基础上，新增了XS号耳帽，触控操作支持上下滑动调节音量，且单只耳机可以独立播放音频，并在充电盒底部添加了一个扬声器和便携挂绳，支持用户更方便查找。
第二代AirPods Pro续航最长可达6小时，比初代提升了33%，配合充电盒使用，续航时长最长可达到30小时，售价1899元。
C
临近尾声，外界期待的AR产品再一次爽约。与AR一同没有露面的，还有苹果的iPad产品线。
彭博社记者古尔曼爆料称，苹果可能会恢复疫情前的模式：9月举行iPhone新品发布会，10月再单独举行iPad和Mac新品发布会。届时，苹果有望推出搭载M2芯片的iPad Pro和搭载A14芯片的入门级iPad。
外界对AR产品的期待又有了新的寄托对象。毕竟，此前郭明錤曾表示，苹果会在年内另找时间，为AR产品举办一场发布会。
早在八年前，外界就时不时传出苹果AR即将发布的消息，被曝光的上市时间从2019年延迟到2020年，再到2021年。
最新的一次传闻发生在6月份的苹果全球开发者大会（WWDC）上。当时古尔曼分析称，苹果AR再次延期未能出现在WWDC现场，或许是因为散热问题尚未解决，可能推迟到2023年发布。
从乔布斯手中接管苹果以来，库克累计对外发布过两款硬件，分别是2014年的Apple Watch和2016年的AirPods，但它们都是以iPhone配件的形式而存在，相比乔布斯2007年掏出iPhone时带给外界的产品颠覆感则相差甚远。
被公认为最有希望取代智能手机成为下一个世代新智能终端的AR，将成为库克复制乔布斯奇迹的一次机会。
库克最近一次对外提到AR相关话题，还要追溯到2021年第四季度的财报电话会。当时，库克向分析师确认了苹果发展AR相关技术的决心，并表示在这一领域看到了巨大潜力。
而根据古尔曼9月初的最新爆料，苹果第一款VR/AR产品可能会以“Apple Reality Pro”的名称推出，内部代码“N301”，直接对标Meta即将推出的Quest Pro设备，售价可能在3000美元左右。
真正属于库克的One More Thing，会在10月份到来吗？
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