多年以来，阿迪达斯一直都是非常受中国消费者喜欢的运动品牌，一件衣服，一双鞋子就动辄成百上千元，依旧受很多年轻人的追捧，不过从近两年开始，阿迪达斯因为自己的一些错误行为，销量大幅下跌，再加上受到新冠疫情的影响，阿迪达斯在华销售的营业额并不是很好。

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8月9日，阿迪达斯CEO接受德国媒体采访时表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要是受到了新冠疫情的影响，同时他也承认，阿迪达斯自身也犯了错误，不过他表示，仍然相信中国市场会归来，并且还会有很大的增长空间。

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之所以会犯错误，他认为是不够了解消费者，所以给了更好的中国竞争商家们留下了空间，他认为中国消费者更喜欢有“中国感觉”的产品，不过从他这番表述来看，阿迪达斯CEO似乎并没有认识到自己的错误。

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阿迪达斯之所以在中国销售额下降，受到网友抵制，并非是因为他们的产品没有中国的感觉，最主要还是因为他们对中国的新疆棉花发生过不当言论，对于很多抵制新疆棉花的品牌，自然不会受到中国消费者的欢迎，迟早会被中国市场淘汰，就更别说卷土重来了。

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