前两年,阿迪达斯CEO罗思德嘴硬的不行,和HM耐克等品牌抱团欺负人。
今年,他终于低下了高傲的头,但是并不认错。
最近,罗思德在采访中表示:阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%,一是受疫情影响,二是在中国犯了错。
他认为,之所以大中华区的收入大跌,民间“抵制”的影响很大。
不过,虽然承认犯了错误,但他依旧认为:中国市场会回来的,并且还有很大增长空间。
是谁给他的自信呢?他说的会增长就真的会增长吗?
对此,网友们可不想示弱:
当然,为了不打脸,罗思德的话没说满,他还说:若中国市场的反应不及预期,那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。所以,他已经下调了2022财年业绩预期。
遇冷的不仅是业绩,资本市场,阿迪达斯也风波不断,近六个月来阿迪达斯股价已下跌44%,耐克在作妖之后,股价也不断下跌,基本跌破历史最低。
看这条曲线,可以明显看出在抵制西北棉之后,两家都过得不怎么样。同样,始作俑者H&M也快喝西北风了。
想当年,大中华区是阿迪达斯的创收“顶梁柱”。
至2019财年结束时,阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。
但从2020财年因受棉花事件和疫情影响,阿迪达斯在大中华区持续下滑。
虽然罗思德意识到自己“犯了错”,但是,他并不想改,也不计划服软。
摆出一幅高傲的姿态,希望中国消费者继续喜欢阿迪。
不过,我觉得阿迪回不来了。
一来,阿迪达斯作妖的时候,李宁、安踏、鸿星尔克、特步等国产品牌迅速崛起,成了消费者的心头好,占领了很多人的鞋柜。
二来,阿迪达斯就是一个做鞋子的品牌,并没有不可取代性。技术壁垒不高,品牌效应在没钱之后也会慢慢消退。
就算想回来,但是回头才发现,自己的位置已经被替代。
如果阿迪重新归来,你会选择原谅吗?
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