台海局势紧张升级后，德国最近是频频表态。先是德国外长贝尔伯克表示，“若中国大陆对台动武，德方将会对台援助”，结果遭到中方驳斥，因为这是中国内政问题，贝尔伯克这个表态显然没搞清楚状况。之后是台方邀请德议长访台，结果德外交部却来了个180转弯，称德国在“一中”框架下，与台湾没有外交关系，而且德国政府有主权象征的7个人，都不会与台方接触。显然，德方是想通过这个表态，扭转贝尔伯克此前对两国关系造成的伤害。
有德智库还表示，若中德脱钩，德国受到的打击将比英国脱欧严重6倍。这一点，我们从德国著名体育品牌阿迪达斯身上，也可以找到一些答案，因为去年随西方对新疆棉“表态”，阿迪达斯的营收到现在都没能彻底恢复正常。今年一季度营收仍大跌35%，对此，阿迪达斯承认“在中国犯了错”。此前，耐克曾因此市值一夜被蒸发800亿。
据来自观察者网的报道，阿迪达斯首席执行官（CEO）罗思德近日表示，由于在中国犯了严重的错误，遭到了民间的普遍抵制，同时加上新冠疫情冲击的影响，阿迪达斯在大中华区第一季度的营收大跌了35%。但是罗思德强调，中国并不会放弃所有的西方品牌，中国市场会再度回归，而且还有很大的增长空间，但罗思德也指出，如果中国市场的反应持续不如预期，那么将可能破坏阿迪达斯到2025年的所有营收目标。
众所周知，阿迪达斯是著名的国际品牌，然而需要指出的是，大中华区的销售额对于阿迪达斯来说越来越重要，在2020年之前，阿迪达斯曾经保持过，在大中华区连续23个季度双位数增长的罕见记录，可见中国市场对于阿迪达斯有多么的重要，中国市场有多么的繁荣。
那么，为什么在2020年之后，阿迪达斯在中国国内的增长却陷入了滞胀？就在美欧销售持续回升之际，阿迪达斯在大中华区的销售额却不仅没有增长，反而还大幅下跌。
一个非常重要的原因，就在于阿迪达斯参与了美欧对中国新疆棉的制裁行动，美欧等国指责中国在新疆存在所谓“人权”问题，号召全球各国企业抵制新疆棉花制造的任何产品，以此来抵制新疆棉的出口，同时在全球范围内抹黑中国的人权现状，企图孤立和打压中国。在这样的背景下，有一部分企业坚持真相，保持理性和独立思考，与中国人民和中国市场站在一起，但也有部分企业，比如说阿迪达斯却选择了错误的路线。
所以自从那一次之后，阿迪达斯在大中华区的销售再也没有重现过昔日辉煌，这一次阿迪达斯的CEO算是公开承认了，阿迪达斯在中国市场犯下了严重的错误，尽管这不算是公开地道歉，但也可以视为阿迪达斯开始吸取教训，相信不会再在类似的问题上重蹈覆辙。然而需要指出的是，冰冻三尺非一日之寒，阿迪达斯不顾中国人民的感情，作为一个跨国企业，去卷入西方对华抹黑事件，这本身是非常愚蠢的。
耐克就曾因为参与抵制中国新疆棉，市值在一夜之间被蒸发800亿。从这里可以看出，外国企业不要认为自己是国际大牌，就可以在中国市场横行无忌，认为中国的消费者会崇洋媚外，一味追捧国际品牌，无限度地容忍和纵容。现在阿迪达斯的CEO罗思德也认识到了这一点，他表示中国市场的消费者喜欢有中国风格的东西，所以如果他们想要在中国市场做大，除了不犯政治错误之外，还必须要迎合中国消费者的喜好。
那么，阿迪达斯能否在中国市场上重新站起来，恐怕还要看他的服务态度以及在政治上的觉悟，如果他能在两方面都做到恰如其分，甚至还有超越的表现，相信中国市场和中国的消费者，也会给阿迪达斯一个重新做人的机会。
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