根据耐克对外公布的第三财季总营收数据显示，耐克大中华区的销售收入同比下降5.2%，销售额缩水至21.6亿美元。
继痛失中国市场后，耐克又一次主动“把路走窄了。”在耐克的官方网站上，一封本月23日发布的最新声明显示，耐克已经决定彻底退出俄罗斯市场。
一、 耐克大中华区的消费潜力
近年来，中国人的生活水平不断提高、消费能力逐渐增长，中国消费市场愈发受到其他海外品牌的重视。这一点，在疫情发生期间体现得尤为明显。
在2019/2020财年，即便受到疫情的冲击，可耐克品牌在大中华区的销售额依然保持近8%的上涨，自此实现连续第六年正增长。进入2020/2021财年后，由于疫情在全球范围的扩散，耐克在全球大部分国家及地区的营收均出现下滑。
然而，据耐克公布的2021财年三季度财报显示，耐克大中华区营收同比增长近51%。总销售额达到22.79亿美元，是该季度唯一实现正增长的销售地区。
正是因为中国市场的销售额出现了近半的增长，耐克在2021财年第三季度的总营收才勉强达到3%的正值。从这一点就能够看得出来，中国的消费市场对于耐克而言至关重要。
既然如此，“站错队”后的耐克，在中国区域的销售数据又是如何呢？
二、 耐克中国销售额暴跌
根据耐克公布的2022财年第三季度财报数据显示，耐克第三财季总销售额约为108.7亿美元，同比增长近5%，北美消费市场销售额增长9%。
然而，耐克大中华区的销售额却同比下降5%，这也是自棉花事件后，耐克在中国销量的首次大幅缩水。根据电商平台的数据显示，天猫耐克旗舰店的总营收约为1.39亿元，相较于上年同期同比下降近54%。
由此可见，自从得罪了中国消费者以后，以耐克为首的海外服饰品牌，其销量均出现了不同程度的下滑。既然出现了销售困境，耐克又是作何反应呢？
耐克CFO在接受电话采访时表示，大中华区的业绩下滑符合预期计算，眼下更多关注的重点是尽快平缓的退出俄罗斯市场。
在中国市场遭遇滑铁卢后，耐克怎么又要退出俄罗斯市场呢？
三、 耐克俄区销售表现
即使耐克早就已经进入俄罗斯市场，但耐克并未公开披露过其在俄罗斯的业绩报告。但耐克俄罗斯办事处总监曾在2020年对外透露，耐克于2019财年获得391亿美元的销售收入，俄罗斯市场收入则约为2.42亿美元。
根据这位知情人的爆料，以及耐克对外暗示的种种风声来看，耐克在俄罗斯及乌克兰地区的业务收入，还不足耐克全年总收入的1%。因此，耐克宣布退出俄罗斯市场，其主要原因在于跟随美国政府的号召。
不光是耐克，像是阿迪达斯、彪马以及锐步等西方运动服饰品牌，均选择暂停、中止旗下产品在俄罗斯市场的运营与销售。根据俄罗斯最大经销商（IRG）透露，大概再过1个月耐克产品便会被彻底销售一空。
西方知名品牌纷纷宣布退出俄罗斯市场，其主要原因在于受到政治因素的裹挟。既然耐克等西方运动品牌的退出已成定局，这一举动又会给俄罗斯本地服饰市场带来何种影响呢？
四、 事后可能影响
首先，我们要知道像是饮品、食物、服饰这类产品，由于其自身的技术含量较低，因此这类企业的退出，相当于是将自己耕耘多年的市场拱手让给他人。
例如，自从麦当劳宣布退出俄罗斯市场，并接连关闭了近百家门店以后，俄罗斯境内的本土汉堡连锁店便趁势而起。值得一提的是，这些本土汉堡连锁店还模仿了麦当劳的风味与款式，也就是我们俗称的“山寨产品”。
由此可见，耐克这种消费品公司宣布撤出俄罗斯市场，对于耐克以及俄罗斯而言，都算不上是什么大事。耐克看不上每年2个亿的营收，俄罗斯本土服饰品牌还有可能趁此机会崛起。
结语
综上所述，耐克此次宣布退出俄罗斯市场，无非是跟随麦当劳及谷歌等主要西方品牌的脚步。这一举动，不会给耐克造成太大的利益损伤，但有可能以客观的方式推动俄罗斯民族品牌的崛起。
我们作为国人，在面对市场上眼花缭乱的鞋服品牌时，应当尽量支持李宁、安踏这样的民族品牌，让它们也能够像耐克、阿迪达斯那样走出国门冲向世界。你的鞋柜里，是否正躺着一双国产运动鞋呢？
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