5月26日晚间,爱奇艺发布其2022年第一季度财报。财报显示,爱奇艺一季度营收73亿元人民币。更重要的是,爱奇艺首次实现季度盈利:一季度爱奇艺实现净利润1.7亿元,营业利润9431万元。

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以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的国内长视频平台多年来一直难以实现盈利,早已经成为老大难问题。

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为何爱奇艺能率先破局,实现单季度盈利呢?

首先需要排除掉大环境原因,根据QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》,短视频使用时长已反超即时通讯,成为占据人们网络时间最长的领域。

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截至2021年12月,短视频用户黏性超过其他行业,同比增长4.7%,使用总时长占比达25.7%。而即时通讯用户使用总时长则同比下滑2.2%,占比21.2%。

因此长视频的主要竞争对手短视频还是非常强劲,爱奇艺、优酷腾讯视频的大环境没有变好,甚至变得更差。

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我认为原因主要有以下几个:

原因一:大规模裁员

自 2021 下半年开始,市场经常会传出爱奇艺裁员的消息。尤其2021年年末,爱奇艺传出大规模全线裁员的消息,从影业、IP、市场到投放、渠道、游戏、电商无一幸免,裁员比例均在 30% 以上,最高比例达 50% 。

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2020年还有将近8000人的爱奇艺,到2021年底只剩下不到 6000 员工,比一年前少了约 2000 人。2022年一季度还在继续裁员,爱奇艺虽没有公布人数,但是是从财报能看出薪资支出有三成所有的明显下降,一季度的裁员比例也不会低。

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原因二:国家给影视行业整顿,进行演员限薪、查税

以前有一些电视剧,男女两个主演直接分走全部制作费用的80%,用剩下不到20%的费用去制作,那无论怎么拍它大概率就是一个烂剧。观众也不是傻子,充会员看烂剧的这种事,上当一次就够了。

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而且还有重要的一点,就是头部艺人暴雷风险太大,多少狗仔盯着这些头部艺人,出一点舆论风险,有一些剧就不得不下架了,那几个亿的制作费用就全打水漂了。所以现在平台都是非必要不用或少用头部艺人,成本自然就下降了。

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原因三:推出好剧,促进付费会员人数上涨

在爱奇艺第一季度,共推出了《人世间》、《王牌部队》、《猎罪图鉴》、《瓦舍江湖》、《一闪一闪亮星星》、《淘金》、《假日暖洋洋2》、《祝卿好》、《亲爱的小孩》、《心居》、《风起洛阳》等剧集,市占率和播放量都算得上有口皆碑。

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其中,尤以《人世间》、《猎罪图鉴》、《风起陇西》最受欢迎,这也成了爱奇艺付费会员人数稳中有升的最强力支撑,使得爱奇艺付费会员重回亿级。

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老斜说

爱奇艺首次实现季度盈利,其实前景还是很不明朗的。毕竟裁员不能一直裁,而且后续还能不能继续推出好的剧或者综艺,又非常容易影响付费会员的数量。

只能说国家整顿影视行业后,爱奇艺采购成本降下来后,好好运营至少还是有希望的。