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Mar.

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灼见(ID:penetratingview)

只有更多人带着使命感与热情参与到保护世遗文化的活动中来,才能实现真正的“世遗馥兴”!

作者 | 姜姜

01

上周末,宝藏综艺《万里走单骑》第二季迎来收官。

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从上一季掀起“世遗热”到这一季在故宫红墙黄瓦边许下约定,这档首次将“世界遗产保护”搬上综艺舞台的节目里,最耀眼的灵魂人物一直都是他——

故宫博物院院长,单霁翔。

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图片来源:微博@万里走单骑官博

在他的带领下,这场横跨万里的世遗守望之旅既有诗意与浪漫,更不乏趣味和生机。

从华章的洛阳到遐思的三星堆,从妙造的景德镇到拾真的庐山……跟随单院长走过12个世遗地,恍然发觉:在时代的飞速发展下,世遗文化早已不再“高高在上”或“亘古不变”。

保护世界文化遗产,很多时候,只是提醒我们找回昔日美好的生活方式。

在武夷山,乘一叶扁舟,听单院长娓娓道来“文化自然双遗产”身份是如何珍贵,而我们中国又是世界上有此殊荣最多的国家。

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走过北京中轴线,冬奥会带动下“三亿人上冰雪”的热情就在眼前,单院长提起故宫的《冰嬉图》,岁月改变了许多,但又有些东西始终没变……

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节目来到泉州时,我时时想起另一位大师——如同单院长一般,集博学、浪漫、可爱、亲切于一身的“国宝”级艺术家,黄永玉。

在他撰写的《无愁河的浪荡汉子》中,曾用最雅趣的笔,写过一座生动到快要从书本里跳出来的泉州城。

他写东西塔——“十几里外能看得到它的影子,一千多年毫发未损,巍然屹立,塔风阵阵,只想磕头”;他写泉州的洛阳桥,“这桥,是艺术品,不叫工程,纯人力手工,纯人的头脑智慧”;他写清源山的老子雕像,“雕刻的神貌实在高明之至,笑眯眯对着来往过路行人”……

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图片来源:微博@万里走单骑官博

而《万里走单骑》,又恰恰是单霁翔黄永玉两位大师的一场“隔空对话”:这档由单院长领衔的节目,冠名者恰恰是黄永玉老先生操刀设计的酒鬼酒。

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在武夷山的“森林音乐会”里,在景德镇的“瓷宇宙”里,在洛阳夜的大唐茶点里,在三星堆的酒器文物里…… 两位大师各自代表的酒文化与世遗文化碰撞交流,流动的酒文化守护凝固的世遗文明,共同奏响韵味悠长的华美乐章……

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02

作为历史长河中最灿烂文化的凝结,世遗文化很多时候,都是被岁月与人“酿”出来的。

单院长说,世界文化遗产就是我们祖先创造的灿烂文化,经过我们的手,经过我们的时代,经过我们的城市,再给它传到子孙后代。

但,正如当一件遗产经历了漫长的代际更替被赋予“传家”的属性,它便早已不仅仅是最初那件简单的物件。

世遗文化中,最重要的传承过程,从来都并非僵硬地复刻,而是酝酿、品味与融汇。是把曾经祖先们美好生活中留下的熠熠光芒,再次投向今夕的美好生活之中。

——如同酿酒,以华夏大地为窖,在漫长岁月中酝酿着愈来愈浓醇的醉人馥郁。

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世遗文化中,常常可以看到酒文化的踪迹。

有时,酒是线索。现代人根据白居易诗中对自己宅邸的描述,推断出了一千二百多年前他住宅的具体位置,畅想出了他“家中自带酿酒厂”的快活与豪爽。

有时,酒是见证。“劝君更尽一杯酒”的慨然作别,“白日放歌须纵酒”的欣喜若狂,“潦倒新停浊酒杯”的艰难愁肠……酒见证着一代代人们的喜怒哀乐,也伴随着中华文明的进程走过千年风雨。

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有时,酒是历史。酒器在出土文物中占据不容小觑的比重,记载着人们祭祀、庆典、仪式、嫁娶……各种场合下饮酒的讲究与趣致。

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酒似岁月,酝酿历史、见证历史也创造历史。

岁月似酒,余韵渐长、浓醇渐长韵致也渐长。

世遗文化与酒文化,都同样记录着广阔的中华大地上,历史悠久的中华民族是如何一次次重整山河,淬炼出自己的坚强与伟大;勤劳勇敢的中国人民,又是如何代代经历悲欢离合,谱写出浪漫而生动的不朽诗篇。

03

《万里走单骑》首播时,一段同时发布的态度大片曾收获不少好评:《生活中的世遗,骨子里的文化》。

片中,单霁翔、李栓科、魏春荣、张旭光四位名家分别从遗产、地理、书法、戏曲的文化符号解读世遗,让藏于生活的世遗文化可感可知,不再遥不可及。

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“万里少年团”团魂单霁翔为观众讲述了万里探寻文物的源起;戏曲大师魏春荣回顾了自己与昆曲儒雅缠绵半生的历程;《中国国家地理》杂志社长李栓科潜心为中国河山著书立传;书法大师张旭光展现醉意挥毫中的汉字之美……

什么是打开世界的最好方式?或许,这段短片能够带给你答案——

这四位大咖演绎出的四重符号,也正是酒鬼酒为让世遗“馥活”,创新打造出的四大文化符号。

作为两季《万里走单骑》的独家冠名品牌,酒鬼酒一贯注重文化传承的重要意义,始终致力于帮助世遗“破圈出道”,立志成为“中国世遗文明馥兴者”。

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为此,酒鬼酒不但在节目内和大家一起踏遍万里寻觅世遗,在节目外还打造了许多别具一格的短片和有趣耐玩的活动,将世遗文化和酒鬼酒品牌内核一同传播给了广大年轻人——

不但在节目首播前夕推出《生活中的世遗,骨子里的文化》态度大片,还在春节档在微博、微信、抖音、头条四大平台发起四大活动,让世遗文化更加生活化,唤醒年轻用户的文化自信,延续节目之外对世遗的守护;

节目收官之际,酒鬼酒制作《馥郁酒鬼,守护世遗》混剪短片,将“世遗”落到了“人”的层面,用品牌致敬守护人,致敬世遗文化。

这些活动,都体现了酒鬼酒为了号召更多人参与到守护世遗的行动中来所做出的真诚、不懈、持久的努力,和作为民族品牌守护、传承、弘扬民族文化的不变初心。

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愿越来越多人都能从祖先手中接过灿烂的“文化遗产”,并选择自己的方式,诠释新时代的美好与璀璨。

只有更多人带着使命感与热情参与到保护世遗文化的活动中来,才能实现真正的“世遗馥兴”!

— THE END —

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