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国家出手整治头部直播主在直播带货过程中的税务问题，看似整治了不少直播网红的经营秩序，实则是将直播带货作为商业流通领域的一个重要行业进行监管，从国家层面认知这个行业的未来发展空间和商业价值。

荀玉||撰稿

直播电商迎来国家层面的首次监管，就直指直播主们的经营税务问题。公开消息显示：日前，头部主播薇娅因偷逃税问题被杭州税务部门追缴及罚款共计13.41亿元。就在上个月，头部阵营的主播雪梨、林珊珊刚刚因偷逃税分别被罚6555.31万元和2767.25万元。

众所周知，偷逃税款，一直是线上电商平台发展和经营过程中的“重灾区”，电商直播同样也不例外。此次，薇娅税务问题被查，再度引发行业的热议。虽然这早在很多业内人士的预期之中，但是真的到来之后却让很多直播主们感到不适应。不过，在智家电看来，这对于直播电商行业来说，显然是个好消息。一是表明行业初期的野蛮生长时代提前结束了；二是，直播行业提前步入了规范化发展的新时代，将使行业走的更稳、更长久；三是，这不是那些直播主的问题，直播平台也面临着同样的管理问题，从而带动整个行业的规范化发展和运营。

来自第三方的数据显示：2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率197%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。早在去年，国家相关职能部门就开始规范直播行业的发展，其中互联网营销师已经成为人社部等部门认定的新兴职业，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准，国家对于主播们的要求正在不断规范。同时，直播行业的团标和行标，也在快速的制定过程中。

不过否认，对于家电、日用百货等消费品行业，直播带货的新业态出现并快速发展，对一线消费市场的发展起到了积极作用。智家电预计，随着政府相关部门对于行业发展强监管时代的到位，直播行业将会迎来新一轮飞跃，更多腰部主播将会获得更多的流量支持，也体现了国家相关部门对直播行业良性发展的重视。

那么对于众多家电企业和商家来说，如何利用直播平台更好地推广、宣传新品、精品，以及套系，是接下来应该布局、考量和发展的重点内容。特别是要抓住这一轮直播电商规范化管理的拐点。

智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。