中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 12月1日，荣耀正式发布了新一代数字系列产品——荣耀60系列。此外，荣耀还官宣了"加更"的消息：自荣耀60系列起，荣耀数字系列将从一年一代变为一年两代，可见其冲击中高端市场的步伐正在加快。
让荣耀60系列备受关注的，其一这是荣耀冲击中高端市场的又一关键之作；其二则是因为近期国内智能手机市场格局上的变化：苹果因iPhone13系列的热销而销量猛增重回中国第一；荣耀则重回国内前三，而且是唯一市场份额同比增长的国内厂商。
荣耀60系列发布
11月26日，CINNO Research发布的月度中国市场手机销量数据显示，今年10月份，苹果时隔四年半再次登顶月度销量榜首，不仅是中国智能手机市场唯一环比正增长的品牌，同比增幅更是高达155%。而荣耀则是唯一同比正增长国产品牌，整体出货量前五名分别是苹果、OPPO、vivo、荣耀和小米。
Canalys、Counterpoint research等市场研究机构的数据，也反映出同样的市场格局，自今年9月iPhone13系列发布之后，苹果销量大增，OV和荣耀是紧随其后的国产三甲。而来自IDC的中国智能手机市场跟踪报告显示，2021年第三季度，荣耀的出货量为1400万台,市场份额17.3%，仅次于vivo、OPPO的22.1%和19.9%，同比增长31.7%，已经回到荣耀市场份额的历史高点。
荣耀60系列推出"AI手势识别，Vlog隔空换镜"
"随着荣耀的产品回归和供应链的恢复，荣耀的市场份额在快速增长。今年上半年荣耀渠道的‘水’是干的，而现在我们已经初步解决了供应商、零售商和渠道水流的问题。"荣耀CEO赵明在接受包括《中国经济周刊》在内的媒体采访时如是回应了此事。
但赵明也透露，从今年三季度之后，荣耀内部已经基本上不太提市场数据，也不是特别看重市场份额占比了。
"我们内部达成了共识，手机行业再也不是一个‘登顶游戏’，荣耀需要回到商业与市场的基本面，以长远的眼光去看待科技创新，踏踏实实地夯实我们与消费者沟通的所有界面，用我们的产品和服务来更好的满足消费者需求。"赵明说。
不过，赵明也坦承苹果销售走强并重回中国市场第一带来的竞争压力，但他表示：荣耀未来要在高端旗舰上超越苹果，要在中国市场上超越苹果的目标并没有改变。
"华为走过的道路给了我们所有人带来很好的借鉴，华为的成功就在于踏踏实实回到底层创新，在技术与消费者体验上不断地突破。高端品牌的建设与成长没有捷径，也没有侥幸，需要回到消费者体验的基本面，我们不能把配置当作品牌，也不能把各个高端器件拼凑在一起就当做创新，这种思路是完全错误的。"赵明说。
在赵明看来，如果单纯地认为，华为空下来的市场，理所当然地应该被几个国产品牌所瓜分，那是非常幼稚与天真的，而市场从来不会容忍任何幼稚与天真。"有一个强大的竞争对手是整个手机行业的幸运，我们可以在与强手的竞争当中快速成长。"他说。
荣耀CEO赵明接受采访
据介绍，荣耀的产品研发理念被总结为"双轮驱动"，即一个轮子不断理解消费者的消费趋势，洞察消费者需求与痛点，并以此为出发点进行创新；另一个轮子则注重技术引领需求，以前沿、前瞻性的技术持续牵引行业向前。
这个理念的指引下，新荣耀发布了第一款独立打造的中高端产品——荣耀50系列。赵明表示，正是荣耀50系列、荣耀Magic3系列等爆款产品的推出，荣耀的市场份额快速回弹，走出了一条漂亮的微笑曲线。
而此次亮相的荣耀60系列，则再次在性能体验、影像实力以及美学设计等方面全面溢出，希望以全面均衡且强大的产品硬实力，致力重新制定中高端手机市场规则。
此外，对于外界非常关注的新荣耀独立之后会否单独上市的话题，赵明表示："荣耀上市不是我作为CEO特别关注的事情，我关注的是整个公司的经营运作以及产品体验，我认为最重要的还是把产品对于消费者的价值做好。"
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