河南暴雨灾害，鸿星尔克宣布捐助5000万物资，结果，这个几乎被遗忘的国产运动品牌，一下子在网络火了。
火到什么程度？
鸿星尔克直播间，因为粉丝蜂拥而入，很多产品都卖断了货，现场的画风是这样的——
主播:老板说了，一定要理性消费。
网友:告诉你们老板，少管闲事。
主播:号码不对，可以退。
网友:退什么退，号码不对，那是我脚长歪了。
主播:我们没货了。
网友:把半成品拿上来，我们自己缝。
有统计显示，鸿星尔克7月23日的销售额同比增长超过52倍。
诸如“我劝鸿星尔克赶紧上架羽绒服！我现在就要穿，你们别管！”“寄个吊牌我自己缝、可以买空气”等野性消费言论，在网络风行一时。
此外，还冒出好多关于鸿星尔克的段子——
我给我男朋友买了一双鸿星尔克 ，他说鞋不合适要退货，我觉得没有必要退，我可以换个能穿的男盆友！
本人已经在鸿星尔克购买了一身行头，日后穿出去如果不好看，那是我长得不行，跟鸿星尔克的产品没有任何关系 。
不仅如此，粉丝们发现鸿星尔克的官方微博没有开会员，于是疯狂地帮它充会员，结果鸿星尔克的微博会员一直被充到了2140年。鸿星尔克的官微为此表态：立志要成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。
说实话，鱼叔我对鸿星尔克这个品牌一直挺有好感的，觉得它家的东西性价比确实不错，为自己和家人买过不少鸿星尔克产品。
鸿星尔克在公益慈善上，一直很热心，而且捐款捐物往往是大手笔。尤其出人意料的是，鸿星尔克原来这些年来经营并不好，连续出现亏损。亏损企业依然在咬牙坚持做慈善，实在是太难得，这也是网友心疼这家企业，不顾一切要买空他家产品的原因所在。
网友们的冲动和情绪，鱼叔我非常理解的，不过问题是，这样的“野性消费"对于一家企业真的好吗？
答案恐怕难让人乐观。
不顾一切的“野性消费"，毕竟是难以持续的，现在舆论情绪高涨的情况下，大家可以闭着眼睛狂买鸿星尔克，但这种热情能持续多久呢？
而且，把公益和消费混在一起，把一个品牌推上神坛，不买XX品牌就是不爱国，不买XX品牌就是没有爱心，买了XX品牌就不该退货，这不仅会绑架消费者，更可能害了企业。
因为，在这种万人追捧，不容置疑的氛围下，企业的一些问题很容易被掩盖，包括产品质量，服务等。没有了消费者的严格要求，也就没有了倒逼企业改善和提升品质的动力。
在全民追捧鸿星尔克的热潮中，我已经看到了这样的不好苗头。
一位花了一百多元购买鸿星尔克拖鞋的消费者，在网店评论里吐槽产品的质量，结果引来一群网友的批评和嘲讽——
“脚的问题，太费鞋！”“大哥，你穿拖鞋登山啊？”“把脚剁了吧！”
类似的现象，不仅发生在鸿星尔克，其他一些为河南灾区捐款的企业，也获得了网友不顾一切的热捧。
比如“茶饮霸主”蜜雪冰城，之前因为篡改食材日期、用隔夜奶浆，柠檬水喝出臭虫等问题，被媒体曝光。
但现在，许多网友们都说，他们家就卖4块钱一杯的柠檬水，都捐款了2200万，不要说水里有虫子，就是有蛇我也要喝……
这样的疯狂，是不是太过头了？
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