华人星光（ID：hrxg2020）原创内容
作者：华人星光
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河南暴雨，多家企业都伸出援手：
腾讯、阿里......
而这其中，
有一家默默捐款的中国公司，
被网友直呼心疼。
便是被称为最寒酸的企业：
鸿星尔克。
这个品牌，
想必很多年轻人都没有听说过，
但今天，
它已经是很多人心目中的国货之光！
而万万没想到，其背后创始人，
居然是这样的人.......
他，就是吴荣照。
1977年，
他出生于福建省晋江市，
上有一个大他两岁的哥哥吴荣光。
父亲是一家制鞋厂的老板，
很小的时候，
吴荣照就对制作鞋子，
拥有割舍不掉的情结。
父亲常对他说：
“要做好鞋，先做好人。”
这一句话，
成为他前行路上的指路明灯。
吴荣光
家境优渥的他，
身上没有什么所谓的，
富家子弟的骄奢之气。
他勤奋努力，
学业上一直名列前茅，
1995年，
他考上国家211重点高校福州大学，
攻读经济专业。
这个本可以坐享父辈其成的富二代，
课余时间都从未荒废，
兼修法律，
毕业时他顺利拿下双学位。
接着吴荣照去了澳大利亚留学，
然而刚一踏上异国的土地，
就不断有坏消息传来。
因为缺乏管理，
家里的鞋厂入不敷出，濒临倒闭。
好在，
吴荣照及时将国外先进管理理念，
传递给家里，
在他大胆建议下，
经营模式更改，
家里鞋厂奇迹般起死回生。
为了尽快回国帮助父亲，
吴荣照仅仅用了15个月时间，
就拿下了原本需要攻读两年的课程，
奈何，天有不测风云，
命运似乎对他充满了嘲弄。
2005年，
刚接手父亲鞋厂的吴荣照，
和哥哥吴荣光，
将鞋厂全部改造，
注册了鸿星尔克公司，
定位为运动品牌。
年轻蓬勃血液的输入，
让鸿星尔克逐渐有了起色。
可突如其来的台风，
带来的暴雨将整个仓库毁于一旦！
这可是他们全部的家底，
再一次，
他和鸿星尔克面对“毁灭性”的打击。
这个危难关头，
多年人脉和积攒的好口碑，
拯救了他们。
一面加急生产货品，
一面取得代理商理解和支持，
“天崩开局”的鸿星尔克，
总算转危为安。
那一刻，吴荣照深深体会到了，
父亲当年的话：
“先做好人，再做好鞋”，
是多正确！
低谷到崛起有多远？
对吴荣照来说，
只是走过了一年的距离。
这一年，吴荣照做了一个
“To Be Number One”的梦，
他高喊这样的口号，主张上市，
并和全国性、全球性比赛合作，
将鸿星尔克，
拉到了时代浪潮的顶端。
在强势扩张下，
2006年，鸿尔克，
成为朝鲜奥运会的全球合作伙伴，
线下门店也达到了7000多家，
一时间，
鸿星尔克在中国炙手可热，
成为名副其实的本土运动品牌霸主。
“To Be Number One”的广告词，
也深入人心。
但，吴荣照开心不起来，
因为他心里那个真正的梦，
还未实现。
一切，要从2008年奥运会说起，
对吴荣照来说，
在自家门口，
举办奥运会这样全球性的大赛事，
那一定得是本土品牌，
得到中国代表团赞助的资格，
这样才能向全世界，
展示中国品牌的独特和魅力。
可事与愿违的是，
北京奥运会中国代表团赞助商资格，
居然被德国品牌adidas夺走！
这无异于是打中国人自己的脸！
吴荣照一时激愤，头脑一热，
作出了一个最错误的决定。
他觉得仅仅在本土打响品牌是不够的，
一定要在全世界拓展口碑，
那么，他一定需要更多的店面，
需要更大的影响力，
这样，才能掌握真正的话语权！
于是，
鸿星尔克开始疯狂扩张的模式，
可哪知这一来，
竟是走向低谷的开端.......
因为扩张速度太快，
各家门店经营根本跟不上，
导致货品滞销，
许多门店亏损连连。
要看大好形势急转直下，
吴荣照及时悬崖勒马，
紧急关停大量门店，
可一切，
已经形成了最坏的局面。
2010年，
鸿星尔克的门店，已经从数千家，
缩水到不到千家，
甚至很多一线城市，
已经找不到鸿星尔克的身影。
不过，
这并不是致命的打击，
最终2012年的失败，
才真正将这家老牌运动鞋，
逼到了退无可退的边缘。
那一年，快时尚席卷中国，
吴荣照决定再拼一次，
他将鸿星尔克进行转型，
然而，这一次冲击高端市场，
因为定位不准确，
导致失去了很多老顾客，
而在快时尚的营销上，
鸿星尔克又不以大力宣传为主，
而是咬紧质量这道防线，
以至于错失了购买力强的年轻人。
一步错，步步错，
以至于到了今天，
鸿星尔克再无昔日风光，
而且绝大部分年轻人，
都没有听过这个品牌。
对吴荣照来说，
这真的是特别“可怕”的事情：
无论他如何在质量上下功夫，
无论他的鞋子做的再精美，
无论它的定价再低，
他的鞋子，明明不比其他家的差，
甚至于更好，
可就是卖不出去。
其实，答案真的很简单：
在这样快消费的时代，
风向标早已改变，
营销跟不上，
光有质量根本卖不出产品。
因为吴荣照把重心，
放在研发更好的鞋，
造成了很多的人买了鞋以后，
n年穿不烂，
产生了一个不好的连锁反应。
周围的竞争对手都嘲笑他，
老土，这都什么时代了，
还墨守成规，
光讲究质量的那一套，过气了......
流量当道，营销为王，
一门心思只做质量的鸿星尔克，
已然很多人眼中，
早该淘汰的“老土”......
从曾经的运动霸主，
到今天的风光不再，
命运的转换，是这般无情，
但却也是这般奇妙。
鸿星尔克，吴荣照，
只顾埋头做产品不顾抬头营销，
他们不向大众走来，
大众，就向他们走去。
2021年初新疆棉花遭到抵制，
第一个站出来强势支持新疆棉花的，
是鸿星尔克！
一句“棉花很软，中国很硬”，
爱国之心滚烫，
奈何现实总是冷冰冰。
第一个带头支持了国产棉花，
鸿星尔克不营销不上热搜，
以至于无人问津.......
而后到了今天，
河南暴雨，
在急需社会救援的危难时刻，
向来心系祖国的吴荣照，
大手一挥，5000万捐款。
要说这些钱，
对一些大企业来说，真的不多，
阿里都拿出了一个亿。
可对于鸿尔克来说，
这笔钱，真的是伤筋动骨。
看一下此前的营收情况，
其他本土品牌的利润都在数十个亿，
而鸿星尔克呢，亏损2.2亿。
在这样的情况下，
还能拿出来5000万驰援河南，
这对于他们来说有多难，
相信每个人都看得见。
并且做了这样的事情，
还能一不营销，二不宣传，
意料之外情理之中，网友沸腾了。
在鸿尔克的直播间，
只有两个主播，队伍真的太穷了。
网友一批批的来，
纷纷购买他们的鞋服，
主播急得不断劝阻，
一定要理性消费。
就连大老板吴荣照，
大半夜睡着了也爬起来，
骑了个共享单车就直奔直播间，
那会还下着大雨，
可他只想对网友们说一声谢谢，
满头大汗地出现在直播室，
却着急得连镜头都找不到在哪。
而就这么一会功夫，
原本还要骑回去的单车，
还被别人扫走了.......
他不断在直播间喊话，
让大家关注河南，
不要冲动消费。
而网友直接破防了，
吴荣照连买辆车的钱都没有，
连开微博会员的钱都没有，
连多雇几个知名主播的钱都没有，
可在救灾的关键时刻，
作为这家再寒酸不过的企业老板，
他拿出的是足足5000万！
你野性捐款，
却让我们理性消费。
网友纷纷大喊：
“宝，你捐了5000万，
好歹宣传一下吧，营销一下吧。”
“宝，真的花点钱宣传宣传吧，
你都糊成啥样了······”
以心换心，吴荣照这波操作，
真的像极了一个老人家，
将自己省吃俭用的每一分钱，
都攒起来，
小心翼翼地存放在铁盒里，
而一听说祖国有难，
马上取出铁盒子，
哗啦一下全都倒出来：
你们都拿去。
其实这些年来，
吴荣照一直心系祖国，心系民生，
哪怕自己的企业再艰难，
也一定要在祖国需要的时候，
献上自己能给的全部。
看一下这些年，
吴荣照在艰难维持企业运转的时候，
都做了些什么吧：
2008年，为汶川地震灾区，
捐赠300万元现金，
和价值300万元的物资。
2013年，
向福建省残疾人基金会，
捐赠2500万元物资。
2018年，
捐赠价值6000万元的服装，
给贫困或残疾家庭。
2019年，
向中国残联捐款1亿元。
去年疫情，
大多数实体店都受到打击，
在大家都很难的情况下，
鸿星尔克向武汉，
捐赠1000万元物资，
包括口罩、消毒液、防寒服等。
看过这些，才知道原来吴荣照，
竟是这样的人：
因为自己淋过雨，
所以每逢风雨，
总想要给别人撑把伞。
而这次爆火，在接受采访的时候，
吴荣照第一句话是：
“有国才有家。”
这句话说的霸气，因为这些年来，
一家处境并不好的私营企业，
能将这五字付以真切行动，
还默默坚持这么多年，
这已经不是一句口号，
这是一个真正爱国者的信仰。
只有中国企业才会真心救中国人，
吴荣照，
他胸腔里的爱国心炽热，
那我们总不能让老实人吃亏。
既然他不懂宣传，
那么这样的事情，就交给我们来做。
今天，
支持良心企业鸿星尔克，
作为爱国者、真正的企业家吴荣照，
点赞！
希望更多中国人，
关注到他们！
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