如果不是亲眼目睹，我绝对想不到世上会有鸿星尔克这么傻的企业，简直傻的离谱。
“你都要倒闭了，怎么还捐了这么多？？”
这次河南水灾，鸿星尔克大手一挥捐出5000万。
对于一家老牌企业，5000万听起来也没那么多对不对？
你有所不知，鸿星尔克捐款时有多豪横，背地里就有多凄凉。
今年Q1，鸿星尔克亏损高达6000多万；去年全年，这家公司亏损高达2.2亿。
这家公司从2012年开始，日子就很不好过。
这次捐出来的这5000万，很可能是鸿星尔克的全部家当。
就怕他们因为捐款而破产。
捐款5000万，是不是值得大吹特吹？
毕竟某些小明星捐个10w都要上热搜，捐的钱可能都没有买热搜花的钱多。
而鸿星尔克有多傻？在被网友们“爆破”之前，他们的微博根本无人问津...
不买热搜，不搞营销，捐了款就跑，哪有这么傻的企业？
这种行为急的网友跳脚：怎么也不会搞一下热度？做一下宣传？
我仔细研究了一下鸿星尔克的微博，发现他们也不是第一次“犯傻”了。
去年疫情刚爆发，鸿星尔克第一时间准备1000万物资支援武汉，在捐赠了第二批后，他们还紧急开辟口罩生产线。
然而，这些本该大吹特吹的好事，微博上根本无人问津。明星们染个头发动辄过亿转发百万评论，而这种利国利民的好事，转发评论不是个位数，就是两位数...
根据我粗略统计，这家默默无闻的国产品牌，近几年捐款物资近2亿元！
更离谱的是，堂堂老牌企业，居然连个微博会员都舍不得充？？
种种离谱行为让网友们很上头，于是乎，一场针对鸿星尔克的行动开始了。
你们没钱充微博会员是吧？安排！网友接力，硬生生地给他们充了100多年的微博会员！
充会员只是个开始，接下来网友们的操作，把鸿星尔克结结实实地吓到了。
鸿星尔克的官方卖货直播间，平日里顶多也就百来人观看。
而从昨天开始，数十万人涌入鸿星尔克直播间，根据第三方数据，这场直播累计观看次数高达2493万，在线峰值人数突破10万，销售额预估达到了2285万元！
原本无人问津的鸿星尔克，很快登上淘宝排行榜第一，抖音带货榜第一！
你是不是以为鸿星尔克的直播间里充满了铜臭味？主播会疯狂利用“捐款”为借口让消费者买单？
错！这牌子没火之前就很离谱，火了之后，更加离谱！
你见过阻止用户下单的品牌吗？
你见过苦口婆心劝消费者“不要冲动消费”的品牌吗？
你见过像老师一样反复念叨“理性消费”的品牌吗？
在鸿星尔克直播间里，没有所谓的“促单话术’，没有“饥饿营销”，甚至看不到一丁点套路。
你能看到的，只有主播和网友之间的博弈，一场我想破脑袋都想不到的拉锯战拉开帷幕：
主播：请大家理性消费，不要用捐款的事情来买鞋，我们知道钱很难赚的。
网友：少废话，我们要野性消费！
主播：目前不会开预售，因为不确定什么时候发货，这样很不负责..
网友：我就要买！
主播：这双鞋打完折200多，大家可以看看。
网友：有没有更贵的？
主播：这个已经是最贵的了...
还有很多离谱对话，看得我目瞪口呆。哪有离谱的商家？这么凶猛的消费者？卖的说理性消费，而买的偏要野性消费？
别的店铺是生怕用户退货，而鸿星尔克，居然给所有订单免费赠送运费险。
主播的原话是：大家都很冲动，我们就免费给大家加了运费险，冲动劲过了之后也方便大家退货。
当然，网友是不会同意的，鞋一定没问题，不合脚一定是我脚的问题。
直播一直持续到凌晨，这时候鸿星尔克的老板终于踩着共享单车来了。
你以为他是来卖货的？不是，他来了开口就是教育大家要理性消费...
这位老板很腼腆，讲话带着很重的口音，时常找不到镜头在哪里。
开口说话，除了感谢就是“理性消费”。
老板吴荣照的老实巴交不是装出来的，他是拥有23年党龄的党员。鸿星尔克爆火之后，很多网友跑到他微博下给他提意见，他没有端大老板的架子，反倒是每条都亲自回复。
“你们设计不好”
“网友的意见很中肯，未来会在设计上下苦功夫”。
“赶紧宣传啊！”
“面对灾难，能做的很有限，尽自己的力量就好，把宣传资源留给更需要被关注的灾区”
吴老板甚至开始在微博直接招聘：如果你是专业的，欢迎加入鸿星尔克。
最近坏消息很多，鸿星尔克的豪气捐款和网友的热血支持就像夜空中最明亮的星，还有什么比这令人感到满足的事吗？
你肯定会问：为什么鸿星尔克会在一夜之间被网友疯狂追捧？
这背后藏着一个深层逻辑：因为国人对善良、正义的渴望盖过了一切，只要企业愿意做好事，他们就敢拿钱硬砸，给企业撑腰。
这也给诸多企业提了个醒，到底什么才叫营销？难道是成天拿广告砸？找流量小生代言？去花钱炒作？
不，真正有效的营销，一定是到老百姓中去，让百姓心服口服，不仅不会反感，还会积极支持。
这恰好是中国人传统价值观的体现：你仗义，我们就一定不能让你受委屈。人敬我一寸，我敬人一丈。
没热搜？我们自发给你冲！
没钱买会员？我们给你买100年！
快破产？我们直接给你产品买到断货！
这样的良心企业，一旦曝光在公众视野里就一发不可收拾，这就叫做厚积薄发！这就叫百姓“用脚投票”。
鸿星尔克完美吗？当然不，这牌子的质量过硬，性价比高，但近年来销量下滑，利润下跌，很明显是营销策略有问题，没抓住风口。
但善良的国人能他给他时间，愿意扶持他们成长。
这是多少企业花多少个亿都买不到的群众基础，是他们做梦都想不到的“热度”？
好消息是，像鸿星尔克这样的良心企业还有很多。
申请破产自身难保的汇源果汁，硬凑了100万物资支援河南。
只知道养猪却不会营销的牧原集团，出手就是一个亿。
一口气捐出5年利润的奇瑞汽车。
辽宁方大集团，低调捐赠1亿元和1亿物资，结果被网友发现微博仅有数千粉丝，连蓝v都没有，像个假号。
河南许昌本土连锁超市胖东来，捐款5000万，老板亲自带队救灾。
看到这些企业，我脑子里浮现出的是民族大义，感受到的是温暖和热血。
而偏偏，这些不会做营销的企业，最是容易被人忽略。金子总会发光，但我就怕他们在发光之前就倒闭。
我平日里嫉恶如仇，却也忍不了善良不被知晓。
我唯一能做的，就是让更多的人知道这些良心企业，让更多人关注这些良心企业。
这次给鸿星尔克们打广告，分文未取，但我心欢喜。
希望你也能动动手指，转发点赞，让更多人知道他们的壮举。
鸿星尔克们，需要人民的支持！
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