九牧品牌总裁严桢|谋·变 掌局卫浴产业“觉醒年代”

2021-07-21 11:32:16

提起“九牧”,会联想到什么?

是505.78亿的品牌价值?是亚洲品牌500强?是热心公益的行业先驱?还是智造卫浴风潮的国产标杆?亦或是充满了神秘感与话题度的“九牧人”?

作为九牧品牌总裁的严桢,无疑就是这样一位充满了话题度的“九牧人”代表:卓绝的判断力与敢为行业之先的魄力。也正是在他的带领下,九牧人们奋勇向前,创造了属于卫浴行业的“觉醒年代”。

九牧品牌总裁严桢

智造 卫浴行业前瞻

“在那个人们的思想开始觉醒的年代,那些走在时代尖端的思考者们,为了探寻中国的未来,不断提出和探讨各种新的思想,新的方向,在巨大的困难与争论中,推动着社会的变革。”这是现象级热播剧《觉醒年代》中形容革命先驱们为旧中国而奋斗前行的故事,而这也是当年九牧入局“卫浴行业”的产业现状。

时光回溯至上个世纪九十年代,九牧企业进入市场,而彼时的国内卫浴产业可谓一片空白,“便盆”、“便桶”、“室外蹲坑”是当时国人对卫浴的集体认知,在这样的大环境下,九牧毅然躬身入局,开启了属于国人国货的“卫浴时代”。从入局,到标杆,这条路九牧走了近30年。

“企业要做大,更要变得伟大,才能基业长青。”这是严桢对九牧的定位,同样也是对自身的定位。二十年的品牌探索经验与市场营销实战力,奠定了严桢对品牌运营的敏锐嗅觉;当业内主流品牌们依旧停留在喊口号式的传统营销模式时,他为九牧开启了一整套破局的“组合拳”:用真正利于行业与社会发展的营销传播方式,赋能九牧品牌内核,同步增强用户粘性。随后,严桢从“厕所革命”、“乡村振兴”、“消费升级”等国家战略层面,带领九牧助力古建筑厕所改造,九牧民生品牌小牧优品在乡镇建立民生服务示范点助推乡村振兴来进行长期、有耐力,有定力的深耕,也成就了九牧的行业前瞻性。

唤醒 国货民族自信

“民族品牌必须从国际品牌手中抢回国家级地标的市场主动权。”这句感言是严桢和九牧家国情怀淋漓尽致的展现,也是其带领九牧品牌“进击”的方向。在严桢制定的全新方向下,九牧破局进口品牌垄断高端卫浴产业链的行业壁垒,凭借着12000多项先进专利、133项全球设计大奖、IF设计大奖全球行业第一等硬实力,九牧在近年来主导制定国际标准20多项,国家标准200多项,在人工智能、5G技术、传感技术等诸多领域超越国际水准,让全球卫浴产业看到了中国的民族智造高度。

在严桢的推动下,九牧相继进驻颐和园、故宫、布达拉宫、大昭寺、云冈石窟、八达岭长城、敦煌莫高窟、秦始皇兵马俑、西安碑林等世界文化遗产,为这些闻名中外的古建提供卫生间改造服务,助力平衡景区公共服务与流量承载之间的紧张关系。这一切的发展,都验证了严桢所规划的九牧晋级之路:“品牌是时代的印记,民族品牌要紧跟时代脉搏,与国家命运共振,引领中国智能制造突破升级,与消费者共同成长,缔造链接未来的全新美好生活方式。”

与此同时,在严桢积累的20余年营销实战经验下,九牧从传统的行业品牌,转型走向民族品牌;九牧也真正开始了从产品实力到品牌标杆的转变。摒弃了传统“口号式”的营销模式,严桢赋予了九牧强大的文化及精神内核,抓住“国潮”风口,真正担起了中国文化传承的责任,也进一步丰富了国朝的文化空间。2020年疫情之初,严桢精准把控市场需求并支持产品研发团队以第一时间研发出全球首款智能消毒马桶填补市场空白,而随后推出的九牧臻选宝蓝M9系列,再一次向全球展现了中国“智造”的水准,唤醒了国货的民族自信。

无独有偶的是,以严桢为代表的九牧人,也吸引了一群“同路人”——包括财经作家吴晓波、一众奥运冠军在内的“品牌伙伴”们,为了重塑民族自信而结伴同行。“做好民族品牌,而不仅仅是为了赚钱。如果企业都只顾埋头卖货,谁来传承中国文化,谁来讲述中国故事?”正是严桢的这一观点,让社会各界都为了国货智造与民族自信而努力。

自2018年至今,在严桢的牵头下,九牧联手社会各界开启探索公益直播新形式,拓宽 了公益传播的方式和路径,从而探索出一套独具特色,润物细无声、可不断更新的社会问题解决方案,也通过更直接、更互动的形式,让全球亿万消费者们共同见证了“民族卫浴”的力量。

革新 启幕产业未来

作为每年营销圈内的“传奇人物”,严桢对于“革新”有着独到的见解;供职九牧至今,他策划的九牧全球卫浴直播节一次次刷新着行业神话。在完美融合冠军IP与公益IP的模式下,严桢让九牧开启了“直播带货”的快车道,真正让每一场属于九牧的直播,变成了“值播”。与此同时,九牧集团旗下对标“z世代”共鸣的小牧优品同样吸引了奥运冠军的加盟——奥运跳水冠军林跃正式成为小牧优品的经销商,完成了从奥运冠军到民族品牌加盟商的转变。在经历了为祖国夺金路上的坎坷与成就后,背负着民族荣耀的奥运冠军选择牵手九牧旗下的小牧优品,这无疑又是对九牧民族标杆的肯定。

无论小牧优品吸引奥运冠军入局加盟,还是日前圆满落幕的九牧智造引领全球购物直播节狂揽15.45亿销售额,抑或是不久前发布而引起全网热议的公益宣传片《平凡而伟大》,在令人惊叹的“九牧现象”中,严桢再一次带领团队,向世界证明了大国智造的民族复兴,同时也开启了卫浴产业的革新大幕。

(责任编辑:丁莉_cd01)

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