今天一大清早，“神药”片仔癀就因为惊人的价格登上了热搜。据报道，原价590元一粒的片仔癀已经被炒到了1800元一粒，而且一药难求，很多地区不得不限量销售。
与此同时，片仔癀的股价也是一骑绝尘，18个月内暴涨了3倍多。
这也太炸裂了。
01 抗癌神药片仔癀？
福建有三宝，寿山石、乌龙茶、片仔癀。
片仔癀是一味非常名贵的中药，其配方等级是“国家绝密级”。目前，国家绝密级的中药配方只有两个，一味是云南白药，另一味就是片仔癀了。
不过，片仔癀的配方虽然号称绝密，但厂方也公开了几味药材，分别是麝香、牛黄、田七和蛇胆，都是价格不菲的名贵药材。
有了名贵药材坐镇，片仔癀一路飞涨似乎也有了底气。从出厂价来看，2004年到2020年，片仔癀一共提价10次，从125元涨到了390元，涨幅达到212%。而从国内零售价来看，一共提价9次，从325元涨到了590元，涨幅82%。
虽然片仔癀的价格不断飞升，但国人的追捧丝毫没受到影响，一药难求的情况至今未变。近日有媒体发现，原价590元/粒的片仔癀已经被炒到了1600元/粒，北京、福州等地甚至卖断了货。
以北京为例，如今在北京地区购买片仔癀不仅需要登记身份证和手机号码，而且每人限购2粒；如果之前已经购买过片仔癀，那么同一号码的顾客需要间隔3到5天才能再次购买。
线下的供不应求也蔓延到了线上。在淘宝和京东等各大线上药店，片仔癀基本都在900元-1800元一粒。
被捧成“神药”的片仔癀，到底有什么功效呢？
从包装盒上的介绍来看，片仔癀的药效主要为清热解毒、凉血化瘀，用于热毒血瘀所致的急慢性病毒性肝炎，以及痈疽疔疮、无名肿痛、跌打损伤以及和炎症。
从说明书上药效来看，似乎有些平平无奇，很多宣称清热解毒的中成药都不乏此类描述。按照这个药效找平价药品，不瞒你说，能找到一大堆。
事实上，真正让片仔癀名声大噪的，还是它的“抗癌功效”。
就榜姐找到的相关资料来看，那真是相当壮观。网上很多人自称自己或家人使用片仔癀后收获了神奇的抗癌效果，俨然将片仔癀视为神药。但这样的论述缺乏权威性，并未得到足够取信的证据。
百度百科上有一篇名为《片仔癀的临床观察》的论文，署名是上海医大肿瘤医院徐益语。这篇文章早就被网友“扒了皮”，因为作者在四个实验组中全部加入了片仔癀，这到底在对比什么？说句不好听的，就算真的治疗好了癌症，那也不能证明其跟片仔癀有直接关系。
因此，片仔癀究竟是否能抗癌，真的无法断言，也无从佐证。
02 玩的是饥饿营销？
作为一家A股上市公司，片仔癀因为长期收益良好且稳健，因此也被称为“药中茅台”。
在茅台暴涨的日子里，片仔癀的股价也在悄然上涨。2020年初，片仔癀的股价还在100元/股左右，而到了今年春节前后，片仔癀的股价就突破了400元/股大关。截至6月24日，片仔癀股价已达到428.50元/股。
短短18个月的时间里，片仔癀的股价翻了3倍多，在市值飙升的同时，也坐稳了“中药一哥”的位置。
当然，片仔癀药品本身的稀缺性也是支撑起股价的重要原因。此前，片仔癀厂方曾表示，受到疫情的影响，片仔癀原材料的供应矛盾比往年更突出。以片仔癀的核心原材料天然麝香为例，这两年天然麝香的价格已经从30万元/kg涨到了40万元/kg。
原材料的价格暴涨，导致片仔癀产量下降，让涨价看起来好似有理有据。但随后就有媒体指出，目前片仔癀正在推进人工养麝，以弥补稀缺原料供给不足。其中，陕西养殖基地养麝超1万头，推测年产超100公斤，麝香和牛黄均可满足3年的产能扩张。
因此，不少业内人士将片仔癀的高价视作市场炒作。
这其中或许有多方势力参与，但饥饿营销的最后，受益的一定是商家。有业内人士分析认为，目前片仔癀多店实行限购，不仅把其名气拉上去了，也可以为其提价再次铺路。而片仔癀作为一个“独家产品”，在有需求的消费端属于刚需，涨价不会是阻止消费者购买的原因，反倒会陷入“越涨越买，越买越涨”的怪圈中。
这样的操作，难免让榜姐想到另一味“神药”——东阿阿胶。
2006年，东阿阿胶老板秦玉峰第一次在央视上做营销广告，打出了“滋补有三宝，人参、鹿茸与阿胶”的口号。此后，东阿阿胶便走出了一条营销之路，从2006年到2018年，阿胶连续提价17次，身价也是水涨船高，从80元/斤涨到了2700元/斤。
正所谓成也萧何败萧何，在频繁涨价的背后，东阿阿胶渠道库存不断积压，最终爆雷。
究其根本原因，是消费者不再对东阿阿胶买账。在东阿阿胶进化成“奢侈品”的路上，不少潜在客户也随之流失，而伴随着东阿阿胶的不断提价，以及竞争对手的不断加入，一成不变的产品很难继续赢得消费者的欢心。
这样的故事，我们在过去几十年里也见了不少。片仔癀的药效看上去很美，但更多还是集中在口头上，缺乏有力的数据支撑，消费者到底能“忍耐”多久，其实是不确定的。
今天，人民网针对片仔癀发表评论——
药品是用来治病的，不是用来炒作的。
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