来源：中国证券报
这几日，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的一首“神曲”，在短视频平台上多次冲上热搜，还衍生出不同的方言版本。
据了解，这首“神曲”为蜜雪冰城的主题曲，还配有mv，于6月初上线，随意的画风、洗脑的旋律，让众网友迅速“上头”，为其带来一大波热度。
来源：截自bilibili
这让一个多月以前还因为“篡改食材日期”冲上微博热搜而道歉的蜜雪冰城，借势开开心心将“唱主题曲送奶茶桶”的活动在官方微博置顶。
相比起几十块钱一支且“爱买不买”的钟薛高，3元冰激凌、4元的柠檬水、6-8元的奶茶......将低价走量策略发挥到极致的蜜雪冰城，靠什么赚钱？
门店已超过10000家
据了解，蜜雪冰城的产品主要走低价路线，冰激凌3元左右，柠檬水4元左右，果茶和奶茶在4-6元之间。相比一些品牌动辄十几二十块一杯的价格，性价比不可谓不高。
在蜜雪冰城官网上，省会城市、地级城市、县级城市的加盟费分别为11000元/年、9000元/年、7000元/年。加上日常管理、门店设备、原材料、装修和房租，投入约35万元就能开一家蜜雪冰城加盟店。
来源：蜜雪冰城官网
根据媒体报道，近来蜜雪冰城资本动作不断，2021年初完成首轮融资，由龙珠资本、高瓴资本联合领投，各投10亿元。蜜雪冰城在这轮融资后估值超过200亿元，甚至超过了喜茶的130亿估值。
蜜雪冰城门店数量也是一路扩张。2016年至2020年，其门店量分别为2500家、3500家、5000家、7500家、10000家，2021年6月，有报道称其门店数量已突破15000家。
根据红餐网发布的2020年中国茶饮十大品牌榜，蜜雪冰城超越奈雪的茶、coco都可、一点点、茶颜悦色等品牌，成为了中国茶饮行业的“老二”，仅次于喜茶。同时，外界也有猜测，蜜雪冰城或于今年进军A股。
靠什么赚钱？
深耕下沉市场、走低价路线的蜜雪冰城，还自己总结了系列“常见问题”挂在官网，其中包括：为什么产品那么便宜，还有钱赚吗？
蜜雪冰城回答：公司有自己的供应链、自建工厂制作核心茶饮原料，没有中间商赚差价；万余家门店具有采购议价权；物流费总部承担，薄利多销方能长久广阔。
来源：蜜雪冰城官网
食品饮料分析师朱丹蓬告诉记者，我国的快消品行业经过多年的发展，最近两年已进入“精准分层”的节点。原来的快消品，只有高端、中端、低端三个消费档次，但是随着新生代人口红利的不断叠加，以及他们的消费思维、消费行为发生变化之后，带动我国的快消品进入全新的消费档次，从三档裂变为六档，超高端、高端、中高端、中端、中低端、低端，六个不同的层次里都有“领头羊”。
“钟薛高定位在超高端，但这一定是指品质超高端吗？不一定，这是人为打造出来的，为什么卖这么高？就是品牌溢价。很多人问这是不是智商税？如果你是它品牌的粉丝，你觉得是智商税也无所谓，不是它的粉丝你就未必肯花这个钱，这取决品牌的粉丝效应有多大，这是核心。而蜜雪冰城依托它庞大的门店数量，已经形成了规模化效应和品牌效应，所以它的生存没有问题，但关键是食品安全要有保障。”朱丹蓬表示。
业内人士表示，对于一个正在高速发展的加盟品牌而言，关键的核心是加盟体系建设和品牌建设。很多加盟品牌因为强加盟弱管控被人诟病，最后导致品牌势能不断衰弱的比比皆是。店铺规模做大后，如何培养、吸引多样化的专业人才，提升企业的品牌建设能力、运营管理能力和加盟管控能力，也将是蜜雪冰城的一大考验。
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最近在网上冲浪的鸭鸭，发现这两天“蜜雪冰城”的主题曲，已经360度立体环绕我的脑中好多天了......
现在鸭鸭一张口就是：你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜......
图片来源：B站 @蜜雪冰城官方站
大家听蜜雪冰城主题曲的心路历程：
第一遍：什么玩意？
第二遍：怎么还是这个歌？那再听听？
第三遍：你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~
网友们，都开始分享自己的洗脑过程：
这其中还包括身在曹营心在汉的“星巴克”员工
简单的几句上头歌词， 不复杂的旋律，就达到了喝18碗孟婆汤也忘不掉的那种魔性......
为啥这首主题曲大家听上去会特别熟悉呢？
是因为这首歌改编自美国的一首民谣《哦，苏珊娜》，由斯蒂芬·福斯特1847年编写，早在小学课本上就学过。
这次突然爆红网络，也离不开网友二创的贡献，毕竟B站上有太多经典都是通过网友创作整活流行起来的。洗脑的旋律加上重复的歌词，真的想忘都忘不了。
目前蜜雪冰城官方账号放出的两支主题曲mv，总播放量累计在B站突破了2000w+，评论累计近2w。
网友们更是做出了蜜雪冰城的“二创”，什么电音版、熊出没联动版、思聪舔狗版。
甚至还有网友整出了十四国二十种语言合集的蜜雪冰城主题曲，八分多钟啥都有！
还有网友们整出了“阴间”蜜雪冰城......
图片来源：B站视频 @枪弹轨迹
实属过于吓人了，滤镜和配色差点直接把我送走......
图片来源：B站视频 @枪弹轨迹
蜜雪冰城主题曲在线上爆火之后，有些网友更是主动进军线下，想让蜜雪冰城的店员也感受一下被洗脑的痛苦，跑到店里去给店员们唱歌......
因为网上不知道从哪冒出来的消息说：
去蜜雪冰城的线下门店，唱出这首主题曲，就可以免单一杯奶茶。（但事实情况是，并不是所有门店都可以！）
于是就出现了，很多网友的社死现场。且这次群体社死现场还上了热搜......
有网友分享了自己“社死的过程”：但也有网友分享了自己成功的案例：今天用你“爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”搞到了这个星球专属
想必大家跟鸭鸭想的一样，就算蜜雪冰城这么火，也不会担心喝不起，也不担心它会涨价。
因为听多了蜜雪冰城的主题曲，你就懂了：我爱你=我不嫌你穷，你爱我=你也别嫌我low
搞了半天，原来又是一个辛酸的爱情故事……
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