上市 10 天就遭破解!AirTag 还能买吗?

2021-05-10 19:11:37 CSDN

整理 | 郑丽媛

出品 | CSDN(ID:CSDNnews)

上个月苹果在春季新品发布会上正式推出了AirTag —— 一个拥有“丢三落四这门绝技,要失传了”宣传语的全新配件。通过将AirTag附在钥匙、背包等物件上,再配合 iPhone 的 U1芯片,打开“Find My”应用程序即可精确定位以查找丢失物品。

(图片来自苹果官网)

同时,苹果表示 AirTag 是通过端到端加密的方式将位置数据存储,因而在安全性方面无需担忧。

可是,就在 AirTag 正式发售的第10天(AirTag 于4月30日正式发售),即5月9号苹果就被“打脸”了:一位德国安全研究人员 Stack Smashing 发推表示他能“入侵 AirTag 的微控制器”,还能修改其丢失模式下的 NFC URL,而这个 URL 可被黑客用于网络钓鱼或其他任何入侵操作

(图片来自 Stack Smashing 推特)

AirTag 被首次破解

Stack Smashing 表示,在经过数小时的尝试后,他修改了 AirTag 的固件,最终发现微控制器可以重新编程,也就是说,黑客也可以用这种方式破解 AirTag,通过改变微控制器的编程从而改变其功能。

(图片来自 Stack Smashing 推特)

为证明自己成功破解了 AirTag,也为了展示其存在的隐患,Stack Smashing 还录制了一段常规版 AirTag 与破解版 AirTag 的对比(Stack Smashing 称破解版 AirTag 所连的电线仅用于供电):

常规版 AirTag:会提示手机打开 "found.apple.com "的官方链接

(图片来自 Stack Smashing 推特)

破解版 AirTag:由于入侵微控制器对 NFC URL 经过了修改,因而会提示手机打开一个自定义的 URL“stacksmashing.net”

(图片来自 Stack Smashing 推特)

虽然就目前看来,破解 AirTag 的前期工作需要大量技术和努力,并且也还并不清楚能破解到何种程度,但如果苹果没有及时对此问题进行优化,可以预想未来黑客必将利用这一点进行恶意入侵或网络钓鱼等行为。

据外媒 THE 8-BIT 分析,由于 AirTag 是需要打开 “Find My”应用来实现其丢失模式的功能,因此苹果可能会推出某种服务器端阻止机制,以防止打开破解版 AirTag 的恶意链接。但目前,苹果尚未对此次破解进行回应。

AirTag 必要吗?

其实在被破解之前,关于 AirTag 值不值得买就一直是许多网友的讨论话题,毕竟单个 AirTag 售价229元,四个打包779元的价格对许多人而言,如果不是真的好用,这笔开支还是能省则省了。但目前体验下来,部分用户表示 AirTag 有一定缺点。

首先,定位不准。一般蓝牙的连接距离不过几十米,而 AirTag 采用蓝牙和 U1芯片来搜索附近的 iPhone,使其他的 iPhone 发送定位数据给用户,以此解决距离问题,但这同时也局限了 AirTag 的最佳作用条件:静物+周围要有 iPhone

有用户反映,AirTag 不能定位移动的车或者宠物,而对于不动的物品如果周围没有 iPhone 用户,也只能给个大概方向,此外,由于 AirTag 是通过发出声音提醒用户物品所在地,所以有网友认为“AirTag 仅仅是辅助你的记忆力告诉你,你曾经把东西丢在了什么地方”。

因此,其实许多网友都表示 AirTag 的用途并不大:

不过,其实苹果对 AirTag 的定位一直都是追踪静置的物品。苹果曾表示,公司设计的 AirTag 是为了追踪物品,而不是儿童,建议父母使用带有家庭设置的苹果手表来定位他们的孩子。

其次,AirTag 的位置不能与其他家庭成员分享这一点,也令许多用户感到失望。苹果曾推出“家庭共享”这一功能,以便用户家人可获得访问彼此音乐、电影、书籍和应用的权力,而这一功能如若 AirTag 也能拥有或将更加方便。

以钥匙为例,家庭中不止一个人使用它,因此如果 AirTag 支持“家庭共享”功能,那么找钥匙或留钥匙给其他家人这类事将更加高效,可 AirTag 却没有这一功能,故而引起许多用户不满。

据苹果一贯以用户隐私至上的原则看来,苹果很可能是由于对隐私的保护所以并没有使 AirTag 具备这一功能,但目前许多用户对此颇有异议,因此未来苹果是否会添加这个功能还需观望。

但总体而言,AirTag 是苹果时隔几年以来推出的全新配件,其采用的超宽频 UWB 连接技术号称定位可达厘米级,并且功耗极低等特点还是吸引了众多人购买,据悉4月30日正式发售当天的订单发货时间就已经排到一个半月后。

延伸阅读:

9倍溢价的爱马仕AirTag:我很贵,你还买不到

4月21日,苹果在春季新品发布会上正式推出了一款硬币大小的追踪产品AirTag,售价229元起。除了AirTag之外,最吸引小刚的就是苹果与著名奢侈品品牌爱马仕合作推出的爱马仕联名定制款AirTag,售价2199元起。换句话说,一枚爱马仕联名定制款AirTag的价格足够买至少9枚普通的AirTag了。对此小刚只能说,是自己格局小了。

不过这不是爱马仕第一次与苹果合作推出产品了,那么此次奢侈品品牌与科技品牌的跨界合作为爱马仕和苹果两家看上去风马牛不相及的品牌带来了什么?今天小刚就和大家聊聊,此次爱马仕和苹果擦出的“火花”。

01 AirTag x 爱马仕:好贵但好卖,年轻人的第一“枚”爱马仕?

此次爱马仕同苹果合作推出的爱马仕联名定制款AirTag共分为钥匙扣、行李牌、包饰3种,价格分别为2599元、3299元及2199元。同时爱马仕还推出了定制款iPhone 12/12 Pro MagSafe皮革保护套,售价3748元。

据官网信息显示,3款爱马仕定制AirTag和定制款iPhone 12/12 Pro MagSafe皮革保护套均由名贵皮革辅以专业缝线打造而成且后者为法国制造的产品,整体来看噱头十足。

有人可能会问:溢价如此之高的爱马仕联名产品有人买么?别说,虽然它很贵但它卖得的确好:目前三款爱马仕联名款AirTag官网已售罄,而价格几乎可顶普通人月薪的定制款iPhone 12/12 Pro MagSafe保护壳据称在上架后很短时间内也已售罄,足以看出爱马仕款苹果产品受欢迎程度,用一句话形容就是:“我很贵,你还买不到”。

说回产品本身,苹果AirTag是一款能够帮助用户追踪各种物品的产品,追踪对象包括但不局限于钥匙、包袋等个人物品。AirTag能够发出蓝牙信号及声音,让用户可以借助苹果U1芯片、“查找”App及众多iPhone、iPad等产品构成的网络实现物品查找的功能。但同样由于其对苹果产品网络较高的依赖度及产品本身功能的单一性,使得AirTag仍然仅是一款辅助定位的产品。

从AirTag 229元的起售价来看,可以预见的是苹果AirTag销量在苹果营收中所占比重也不会太大。在小刚看来,苹果AirTag产品虽小,但其能够进一步完善苹果IoT产品生态,长远来看AirTag在苹果未来有关智能家居等新领域新场景的布局上也将起到至关重要的作用。

那么,既然产品本身定位偏辅助性且潜力巨大,同时售价相对其他品类苹果产品而言也较低,如何让一款小产品在现阶段完成大溢价并在原本的产品属性基础上套上时尚光环从而进一步推动销量增长呢?苹果拉上了“老伙计”爱马仕。

从AirTag产品属性可以看出,其小巧精致的外观及辅助定位的作用赋予其同箱包等个人物品天然的高适配度,而这就与爱马仕的产品属性形成“重合”,因为爱马仕的核心产品就是各种高端的奢侈品包袋类产品及生活方式类产品。借助与苹果的合作,爱马仕可以完成又一次的科技“破圈”,让产品更具“科技感”的同时吸引更多原本不太关注奢侈品的用户。而且科技产品更新换代周期相比于奢侈品要短得多,这就为爱马仕带来了更多的潜在现金流。

从目标群体来看,对于想要尝鲜的苹果用户或者极客群体而言可以考虑购入普通款AirTag,对于既想起到实际作用(定位名包、豪车等)又想让这款“低价产品”显得不那么低价的用户群体而言则可以选择爱马仕定制款AirTag,当然相比于动辄上万甚至上十万的爱马仕包袋,“仅”2199元起的爱马仕定制款AirTag相对而言还是更“厚道”一点,这让其有望成为“年轻人的第一‘枚’爱马仕产品”甚至是“年轻人的第一款奢侈品”。

如此一来,一款229元的产品也可以变成2199元的“高溢价产品”,区别在于要不要套上“爱马仕皮革产品”,其定位也不仅是科技产品,还可以是装饰品,更可以是奢侈品。定位的变化也让AirTag在受到普通用户欢迎的同时还有望获得高端用户群体的青睐。

02 Apple Watch x 爱马仕:合作源于智能手表

如文首所云,爱马仕与苹果已不是第一次在科技产品上合作了。苹果于2014年9月正式发布Apple Watch并于第二年(2015年)与爱马仕合作推出了限定皮质表带。

爱马仕与苹果,两个看似毫无关联的品牌展开合作在当时还是引起了广泛热议的。不过对于同苹果展开的合作,爱马仕艺术总监暨执行副总裁Pierre Alexis Dumas(皮耶亚力克斯?杜迈)显然是十分肯定的。他表示两家的合作是“史无前例”的,而且这也是爱马仕经典的橙色包装盒上第一次并列出现两个品牌。同时他认为致力于向顾客日常生活提供优雅、创新与具功能性的产品的爱马仕同苹果公司的跨界合作“极具有时代价值与意义”,由此可见爱马仕对于同苹果合作的重视程度。

虽说这种跨界的合作在当时存在争议,不过从后期的数据来看爱马仕的这步棋显然是走对了。而这很大程度还要归功于苹果Apple Watch对年轻人群体的高吸引力。

据Strategy Analytics基于行业报告和苹果财报给出的数据显示,苹果于2019年击败了整个瑞士手表业:2019年Apple Watch出货量为3070万只,而整个瑞士手表业同期出货量则为2110万只。

此外,后期出现的疫情对腕表行业的影响也是相当大的。据瑞士钟表协会数据显示,2020年8月钟表出口额继续下跌11.9%,出口额同比跌达30.5%,六大钟表市场中仅中国内地增长迅猛,增幅达44.9%。整体大环境的不利也导致腕表销售的疲软:有数据显示,宝格丽等奢侈品品牌所属的LVMH旗下的腕表及珠宝部门2020年Q2收入跌幅达52%,2020上半年大跌39%,Gucci母公司开云集团手表业务所属的其它奢侈品部门2020年Q2销售额同样大跌44%,上半年收入大跌25%。

不过爱马仕的手表业务似乎是一股“清流”:虽然受大环境影响爱马仕2020年第二财季收入同样有着41%的跌幅,不过手表部门2020年Q2收入跌幅仅29%,相对于其他品牌跌幅相对较小,可以说“全靠同行衬托”。而据瑞士私人银行Vontobel分析师Rene Weber的说法,爱马仕手表2020年的销售额增长了2%,超过了其在奢侈手表领域的主要对手。由此可见,爱马仕同苹果的合作在刺激销量方面还是起到了一定作用的。

尝到甜头的爱马仕自然也就继续同苹果展开合作,后期针对Apple Watch陆续推出了更多爱马仕联名表款&表带。

目前在Apple Store中可以看到爱马仕针对Apple Watch最新推出采用新材质编织而成的Jumping Single Tour和经典的Single&Double Tour表带,用户可以在苹果官网选购不同材质、不同设计、不同颜色的爱马仕Apple Watch表带并对其进行个性定制。此外爱马仕也将合作推出的产品门类由Apple Watch表带延伸到AirTag甚至是iPhone手机壳上,而爱马仕的对手之一Louis Vuitton就曾于2016年推出过万元iPhone手机壳。

03小刚有话说

近年来各行各业都讲究个“破圈”和跨界合作:爱马仕之于奢侈品,苹果之于科技产品,双方的跨界合作从某种意义上讲就是互相依靠彼此进行“破圈”。由此也可以看出,即使是看起来毫不相关的两个品牌,但只要有合适的产品,相似的品牌调性与追求,跨界合作也不是什么难事。也许在未来爱马仕给人们的印象不再仅局限于奢侈品,苹果也不仅局限于科技产品,若是技术足够成熟,一台爱马仕联名的苹果电动车又有何不可呢?

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(责任编辑:曹逸群_NB19194)

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