为迎接“5·19”国家旅游日的到来，日前，惠城区加快促进全域旅游发展沙龙在祝屋巷举行。
活动开始前，首先播放了《惠城区旅游宣传片》，全面展示了惠城区全域旅游发展的概况。据悉，2018年以来，惠城区以创建广东省全域旅游示范区为抓手，主动对接“双区”建设和“世界级旅游休闲湾区”的定位，积极探索“全域共建、全域共融、全域共享”的全域旅游发展新模式。着力推动全区旅游产业与生态保护互融共赢，实现加速增长、提质增效，为全区经济社会发展注入新的活力，努力提升惠城区城市首位度，建设宜居宜业宜游中心城区。
接下来，华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才，深圳职业技术学院旅游研究中心副主任胡卫华，广东省旅行社行业协会秘书长郑文丽等作主题分享。还有来自惠城区全域旅游创建成员单位、各镇（街道）、行政村、文旅企业代表分别作了很好的经验交流。在互动交流环节，参加沙龙活动的嘉宾和与会代表纷纷发言和提议，为惠城旅游发展建言献策。
此次活动中，惠城区文化广电旅游体育局聘请吴志才、胡卫华、郑文丽、周志红、晏曾杰担任“惠城区全域旅游智库专家”，他们将在未来三年为加快促进惠城区全域旅游发展工作出谋划策、贡献智慧和力量。
声音:
华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才:
惠城要定位“湾区客厅，岭南水都”
吴志才认为，惠州在粤港澳大湾区中有着得天独厚的资源禀赋和发展空间，在大湾区已经成为乡村旅游引领者，以精品民宿和文旅特色村为代表的乡村旅游集聚区已逐步形成；绿色发展践行者，以“罗浮山-南昆山”为代表的环山大健康生态旅居集聚区已经初步裂变；滨海旅游领跑者，以市场资本化旅居产品和政府公共化共享产品已经初步协同。
根据惠州全域旅游发展，结合惠城的实际情况，吴志才提出了惠城要做好“湾区客厅，岭南水都”的定位。首先，提升江湖地位:充分利用好东江、西湖等优势水资源，做好水文化和水休闲文章。第二，助力古城复兴:要利用千年古城的底蕴优势，通过水东街，金带街，祝屋巷等古街古巷资源，讲出生动有文化内涵的惠城故事，微改造，新活力，城景一体，主客共享，打造国家级旅游休闲街区。第三，推动乡村振兴:要充分发掘惠城乡村旅游特色，发挥城乡结合优势，打造适合乡村旅居生活的旅游品牌。第四，共创品质生活:不断朝着“文旅生活化，生活文旅化”的两化融合推进。
深圳职业技术学院旅游研究中心副主任胡卫华:
乡村文旅要结合本地特色农业产业
胡卫华指出，乡村振兴使乡村环境更加美化，带动乡村致富，改善了乡村旅游的发展环境。而乡村旅游在全域旅游发展中起到很大的支撑作用，乡村成为网红打卡点、亲子游乐园、心灵归宿地。但目前乡村振兴在发展过程中存在一些问题，主要体现在政策制定与落地实施脱节、规划设计与运营管理脱节、旅游发展与产业基础脱节等方面。
因此，他对惠城区乡村振兴与全域旅游融合发展主要有四点建议:一是平台整合。统筹整合政府各部门的政策、资金，集中力量办大项目；政校行企多方联动，汇聚成乡村振兴的发展合力。二是以旅助农。乡村文旅要结合惠城区本地特色农业产业来做。要把产业做起来、客源引进来、商品卖出来、品牌打响来。三是全域统筹。从点、线、面、域全方位立体打造全域旅游。首先空间统筹。发展乡村旅游应避免单打独斗，尽量按照“串点连线、连线成片、一村一品、和而不同”的思路来建设。如惠城北部区域就可以集中打造“墨园-泰安-黄沙洞”精品乡村旅游集聚区。其次是设施统筹。政府在美丽乡村建设中投入了大量资金完善基础设施，补齐乡村硬件短板，“穿衣戴帽”之后乡村面貌焕然一新。但传统的村庄建设和旅游设施的标准存在较大差异，如果能提前统筹规划就会少走弯路，减少重复投资。如乡村公共文化场所和旅游服务中心就可以合二为一，既减少了占地又提高了使用效率。四是城乡呼应。惠城区悠久的历史文化和乡村良好的生态环境是惠城旅游的核心抓手，打好“文化牌引号之间不需要顿号，请根据相关文字确认生态牌”、“乡村牌”，实现城区与乡村文旅互动发展。
广东省旅行社行业协会秘书长郑文丽:
惠城可多开发“小而精”的旅游产品和旅游线路
郑文丽指出，疫情后游客出游方式发生了变化，出现了游客普遍以小团出游、小规模出游为主，呈现出短距离、轻旅游、微体验等特点，旅行社靠传统营销渠道已经不能适应市场的变化。旅行社要发挥自身最大的优势，如擅长做线路和攻略，提供给游客最新的攻略指南和定制化的产品。
其次，必须依托新的营销手段，运用自媒体的力量拓宽营销渠道，一方面可以通新媒体渠道寻找新的旅游资源和旅游产品，另一方面通过新媒体平台发送旅游产品信息，旅行社要做到“及时反应、提前准备、找准需求、聚焦产品”，就会形成自己独特的竞争力。
结合惠城的实际情况，郑文丽建议可以多开发些“小而精”的旅游产品和旅游线路，明确好持续宣传推广的口号，挖掘出惠城文化的内涵，同时借用民间力量讲好惠城故事。
惠城区文化广电旅游体育局局长巫志华:
惠城旅游要做好“六个一”
巫志华说，旅游既是人们对美好生活的向往，又是一篇大文章，是一个系统工程。
惠城旅游如何做好，需要政府部门、专家、企业等各方力量共同参与进来，从旅游发展六要素来看，结合惠城旅游实际情况，真正做到六个一:做好一桌饭、安好一张床、铺好一条路、画好一幅画、开好一间店、演好一台戏。发展出惠城的特色，最后让游客做到来一趟、睡一晚、吃一餐、走一走、看一看、买一买，让惠城旅游由驿站变成旅游目的地，使游客成为我们的朋友，把惠州当成自己的家，真正做到文旅生活化，生活旅游化，把“惠城旅游事业发展好，把旅游产业发展好”。
惠州市文化广电旅游体育局副局长肖丽芳:
惠城要充分发挥作为中心城区核心区的地理优势
肖丽芳认为，惠城一方面要利用“两江一湖”的区位优势和各级政府着力提升西湖周边以及打造“夜色惠精彩”夜经济的契机，解决如何留住游客的问题，真正打造成城市会客厅，进一步解决中心区交通，山海互动的问题，形成核心集聚区。另一方面做好惠城区文化与旅游的融合，把惠城区的府城文化、客家文化、东坡文化活化运用。还有在乡村振兴过程中要做好乡村旅游和休闲农业的充分融合，促进多业态的融合发展。总之，要发挥好惠城区在全域旅游发展过程中的引领作用、示范作用、带动作用。
【记者】卢慧
【作者】 卢慧
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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