国潮崛起四处断货!中国李宁销售额暴增8倍,“吊打”国际品牌,股价两个月涨逾60%

2021-05-09 21:27:12 中国证券报

中国李宁4月销量暴涨800%!阿迪达斯耐克销量却暴跌至“腰斩”。这反差极大的一幕正在国内市场上演。

李宁热卖、耐克和阿迪达斯等在华销量暴跌的新闻也迅速冲上热搜,让不少国潮粉丝“热血沸腾”,纷纷感叹国潮崛起。

来源:微博

国货销量“吊打”国际品牌

近日,国际评级机构晨星数据显示,天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重,均较上年同期腰斩。其中,阿迪达斯4月销售额同比下滑了78%,耐克4月销售额同比下滑了59%。优衣库4月销售同比下滑超20%。

在国际品牌销售额遭遇滑铁卢时,国货却出现了一派火热景象。李宁和安踏4月总体销售额分别同比上升72.3%和51.2%。其中,李宁旗下品牌中国李宁4月在天猫旗舰店的销售同比增长超800%,多种商品出现一货难求现象。

图片来源:瑞信报告

瑞信发表中国体育用品行业报告指出,4月天猫旗舰店的销售额占内地体育品牌总体线上销售额的30%至40%。在五一假期前后,国产品牌更是出现了销售额集体大增的情况。瑞信统计,4月27日至5月3日,比较2020年同期水平,李宁旗下“中国李宁”品牌在天猫旗舰店销售大增419%,其次是安踏增长46.3%、特步上升29.3%。国潮迎来了春天。

对此,经济学家郎咸平认为,李宁热卖而耐克等销量暴跌的原因有三:一是中国制造水平高,质量有保障;二是时尚潮牌更易获得年轻人关注;三是民族情结、爱国情结等多因素夹杂。

图片来源:微博

在3月份新疆棉花事件发酵后,不少消费者开始将目光从国际品牌转移至国内品牌,有网友表示,不少青少年甚至抵触购买涉及新疆棉事件中的品牌。

图片来源:微博

线下四处断货 李宁股价暴涨

“棉质短裤已经全部卖完,断货了。”

“这个鞋子已经没有码子了,这是最后一双”……

5月9日中午,中证君走访长沙IFS的中国李宁店发现,店内有不少顾客,同时该商店多种商品出现了断货的情况。

图片拍摄:本报记者 段芳媛

该店导购员告诉中证君:“我们是湖南地区最大的中国李宁商店,货品是最全的,如果我们这没有货了,基本在其他地方也找不到的。现在缺货的情况比较常见,受欢迎的货品很快就卖完了,限量款就更难买了。”

另外,该导购员告诉中证君:“我们最近的生意确实好了不少。一方面,新疆棉事件后,大家对国产品牌关注度更高了,发现我们其实也很潮、质量也不比国际大牌差;另一方面,我们新签的代言人肖战也有一些带动作用。”

据该导购员介绍,其门店的销售额较往年同期相比增长了30%左右,“不止是我们生意好,李宁运动的生意也很不错”。

图片拍摄:本报记者 段芳媛

受益于销量的增长,李宁股价从3月以来也一路上行。5月7日上探至72.95元/股的高点,截至5月7日收盘,股价报68.5元/股,总市值超1700亿元。在3月9日至5月7日期间,李宁股价累计上涨达67.07%。

图片来源:同花顺

编辑:张楠 常佳瑞

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