4月,Adidas 和 Nike 在中国电商平台的销售额大幅下滑

2021-05-08 16:50:58 华丽志

由于中国消费者抵制拒绝新疆棉花的国际品牌,德国运动服装巨头 Adidas(阿迪达斯)和美国运动服装巨头 Nike耐克)在天猫电商平台的销售额大幅下滑。

Morningstar Inc.周三发布的一份报告显示,4月,Adidas 在天猫商城的销售额同比下降了78%,Nike 的销售额下降了59%,Uniqlo(优衣库)的销售额下降了超过五分之一。与此同时,中国大陆消费者更多转向了安踏李宁等中国运动服饰品牌。

Morningstar 称,李宁旗下的高端时尚线——中国李宁,4月份在天猫上的销售额飙升超过800%。

随着新冠肺炎疫情后中国经济快速反弹,中国消费者已成为全球品牌的增长动力。

在截至5月31日的2020财年,大中华区占到了 Nike 总销售额的近五分之一。Nike 将于5月31日公布季度业绩。

Adidas 定于本周五公布第一季度业绩,大中华区约占其净销售额的近四分之一。天猫是中国最主要的线上零售平台之一,但目前还不清楚天猫占这些品牌总销售额的比例。

彭博社认为,中国本土品牌还不能被视为这些全球巨头的替代品。彭博社援引 Morningstar 的数据称,4月份天猫运动服装和鞋类商品的整体销售额同比下降了11%,与2020年第四季度30%的同比增幅相比大幅收缩。

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