“五一”小长假里，南宁市众多大型商场和购物中心纷纷推出多重促销活动，抢占节日市场。记者走访获悉，除了“预存翻番”“套购赠礼”“超低折扣”等传统促销手段，主题展览、创意互动等文化活动在今年大行其道，商家无不希望以花样翻新的手段达到吸引客流的目的。
假期里，南宁一家商场推出的公共艺术装置吸引了不少市民。 南国早报记者 蒋保平/摄
促销大战提前开打
“全场家电3折起”“满800元减100元”……4月29日上午，记者在南百家电朝阳店看到，偌大的促销海报贴满了整个门头，宣传用语颇具吸引力。南百家电副总经理杨媚介绍，当天该卖场正式启动“国潮家电嘉年华”，打响今年“五一”促销的“第一炮”，活动将持续至整个小长假。
当天，广西苏宁易购“五一嗨购家电节”也正式开锣。苏宁易购集团广西地区品牌与市场总监朱晓茜告诉记者，为了给活动引流和造势，4月20日起，他们就启动相关工作，以吸引消费者提前到店体验和选购。
记者走访获悉，南宁大型商场针对今年“五一”的抢客大战“热”得格外早。4月中旬开始，许多商家就已经开始试水“五一”市场，纷纷表示可以接受提前预订，只要顾客在假期前交订金预订产品，就能享受节日期间的同等优惠。而随着假期临近，各大商场和超市更是“火力全开”，各类促销活动接连登场。
为何各大卖场纷纷选择提前放“价”？南宁一家百货商场的负责人分析说：“根据各方信息反馈，今年的‘五一’小长假将迎来出游高峰，市民出游热情很高。各大卖场为了抓住销售节点，因此改变促销节奏，纷纷抢在市民出游前推出一波活动。”
文化活动花样翻新
今年的“五一”促销大战中，去年在各商超火爆的直播带货已难觅踪影，而主题展览、创意互动等花样翻新的文化活动大行其道，成为各大商场吸引人流的重要手段。
南宁新梦百货媒体部总监龙湛薇介绍，“五一”期间，该商场结合立夏的主题开展立夏音乐会：每晚8时，东门外广场都上演精彩的音乐节目，让来往的顾客在激情洋溢的律动中，享受舒爽愉快的五月清风。
假期里，南宁青秀万达举办“劳动最光荣复古展”，带领市民穿越上世纪60年代至90年代激情燃烧的岁月，一起感受社会的快速变迁与发展。安吉万达则推出“城市复古记忆展”和怀旧趣味游园会，让市民重温慢时光，在踢毽子、投沙包的经典游戏中回味儿时的快乐与美好。
作为南宁人气最旺的购物中心之一，南宁万象城在不同楼层推出“慢享时光”等多个大型公共艺术装置，营造出不同的公共艺术空间。此外，还举办《遗忘的星辰》沉浸式光影艺术展，以及“为地球发声”公益展，颇为吸睛。
“营销活动是一门绝活，玩得溜才能留住人。”南宁资深商业观察人士陆俊认为，这两年来，以内容、场景为支点的营销活动成为卖场差异化竞争的新赛道，通过挖掘顾客喜好，让消费者产生情感共鸣，成为“留住人”的重要手段。
来源：http://resource.cloudgx.cn/files/gxapp/News/202105/05/710957.html?_s=1620205635
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