可口可乐宣布涨价,通胀来了!

2021-04-22 18:48:56 经观财经眼

万物通胀。

肥宅水也涨价了!

昨天,可口可乐宣布准备涨价,这个新闻一出,很多人直呼——不再拥有3块钱的快乐了。

实际上今年一季度,可口可乐不仅没亏,反而很赚:

财报显示,可口可乐公司第一季度营收为90.2亿美元,同比增长5%,超出市场预期的86亿美元。

明明赚了还要涨价?可口可乐不讲武德?

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可口可乐的CEO说,本来在2021年有很好的的对冲措施,但2022年压力变大了,所以必须涨价。

啥意思呢?按照目前的价格,2021年还能维持盈利,2022年就要亏了!

来看看可口可乐近几年的盈利:

可口可乐的营收和净利润,从2015年到2017年逐年下降,2017年的净利润仅为12亿美元,同比暴跌80%。

原因可口可乐深刻反思了:非经常性损失计提和税收大幅增加导致的,我们的碳酸饮料销量并不差哈!强调一遍,我们肥宅水销量非常好!

确实,2017年虽然净利润暴跌,但毛利还是一如既往地优秀,有225亿美元!

但可口可乐的存货周转天数暴露了其销量下降的事实。

从2016年到2020年,存货周转天数逐渐增加。导致这个结果的,要么是生产过剩,要么是销量下降。

本质是肥宅之水的可口可乐,在流行趋势向“健康低糖”转移之后,也选择了向市场妥协,推出了代糖的无糖可乐。

为了占据更大的市场,可口可乐还细分了赛道,推出苏打水、果汁饮料、冷萃咖啡等,布局可以说是很深远。

虽然对自己的销量很有信心,但是2018年可口可乐还是涨价了,因为美国加大了大宗商品“铝”的售价,而罐装为主的可口可乐只好认怂,向市场举起镰刀。

有人会说,可口涨价了,那我喝百事。

不管你喝百事还是可口,都要在命运的镰刀下低头。

2021年的这次涨价,本质上是资本开始割韭菜了。

02

我国GDP由2000年的9万亿到2020年的101万亿,翻了10倍多。

可口可乐的股价,由2000年的10美元左右涨到现在的50美元左右,直接涨了5倍,但它的售价呢?2000年罐装可口是2元,现在便利店出售的330ml罐装的可口可乐也才3元,这20年只涨了1.5倍。

如果有什么永垂不朽,那一定是快乐水。

这么多年保持一个价格,可口可乐岂不是亏死了?

可口可乐的净利润和其标价成正比关系,实际上除去特殊的2017年,可口可乐的净利率维持着很优秀的水平。

营收越增加,成本不变,则毛利越高。这20年中,可口可乐的价格如此稳定,主要是因为其毛利润的稳定。

但从近四年的数据中,可以看到可口可乐的毛利率在缓慢下滑,由于其营收是逐年增加的,原因很明朗了——成本增加了。

有两个逻辑。

从可口可乐的主营业务构成可以看到,2020年其装瓶投资占比公司总收入的19%。在2017年之前,可口可乐的瓶装业务是自营的,因为毛利率太低被剥离出去。

可口可乐将瓶装授权给瓶装厂商,自己只生产毛利率超60%的糖浆业务,整个公司的利润率都变高了。

好一招轻资产模式,这样一来,可口可乐规避了很多风险,而瓶装厂商则成为了接盘侠。

大宗商品上涨,瓶身的原材料也会上涨,小厂商也要赚钱啊!本来瓶装厂的利润就很低了,还不涨价就是就是压榨。

另一个则是可口可乐自己受到的压力:

可口可乐虽然将瓶装业务剥离出去,但是浓缩糖浆还是自己生产的。

2021年美丽国的新政策里提到了,白糖也要涨价。

好不容易逃过了“瓶子”成本的剥削,现在原料也要被刮一层皮。

众所周知,快乐水=糖+水+二氧化碳+罐装。整个生产线都遭到威胁,所以可口可乐不得不涨价。

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实际上,除了白糖涨价,整个2021年,所有的东西都在涨价。

过去一年,铁矿石涨了一倍。开年以来,原油涨了30%,钢材涨了10%,锡涨了40%。

而国家统计局发布的一季度的物价报告里,也明确指出了PPI涨势加快。(PPI是指工业生产者出厂价格指数,可理解为原料出厂的批发价格,从源头上反映商品价格的涨跌)

PPI上涨,会导致CPI上涨(CPI可以理解为现在的物价水平)。今年一季度我们还没有明显感受到CPI上涨,未来,上游价格会传导下来。CPI上行压力凸显,只是时间问题。

这是一个明显的信号,通胀已经在路上了。

通胀是货币缩水的信号。

2000年花2毛钱能买到一斤白菜,现在大白菜的价格到了2块钱一斤,又是整整涨了十倍的趋势。

当供给端大于需求端,白菜涨价也是合理的事情。

美国加印了2亿美元的钞票,影响的不只是津巴布韦人民。

当你可以用5块钱买白菜的时候,白菜不会再卖出2块的价格了,这个道理大家都懂。上涨趋势传导速度也许会缓慢,但通胀已经在路上。

当然,可口可乐的压力最明显了,2020年年末,可口可乐裁员2200名员工,已经是不堪重负的初表现。

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