爱奇艺4年亏损300亿,投资人已经开始用脚投票

2021-04-22 08:26:05 睿财经官方

睿财经讯(文/刘冉)国内视频领域中的爱奇艺在3月24日股价下跌19.85%,报收23.17美元,之后几天股价连续下跌。截至4月20日收盘,爱奇艺股价为14.15美元。从爱奇艺发布2020年财报显示,2020年爱奇艺总营收达297亿元人民币,同比增长2%;全年运营亏损较2019年缩减33亿元;2020年内容成本为209亿元,较2019年下降6%。亏损收窄却没有让投资者兴奋。爱奇艺究竟是怎么了?

会员下滑之困

在长视频领域中有优酷、爱奇艺、腾讯等巨头,其中爱奇艺会员相对较多超过一亿人,腾讯视频会员人数为1.23亿,值得注意的是2020年爱奇艺会员减少1700万。龚宇在财报电话会上也表示,第四季度因为内容缺失导致会员数量持续下降。

优质内容的缺失导致会员人数下降之一其中原因之一,睿财经认为爱奇艺会员涨价、视频会员人数增长放缓及短视频冲击是会员数量下降的三大原因。

2020年爱奇艺正式开启涨价模式,爱价格调价也分为六档,连续包月、普通月卡、连续包季、普通季卡、连续包年和普通年卡定价分别为19元、25元、58元、68元、218元和248元。涨价之后会员人数出现下降。

爱奇艺通过会员费用涨价实现营收增长,据爱奇艺财报显示,爱奇艺2020年会员收入较2019年同期增长14%,达165亿元,2020年四季度总营收75亿元,其中会员收入38亿元,占比近51%。但会员数量下降已成定局。

我国视频观看人数已经超过7亿人,达到数值巅峰,其中的付费会员也已经基本固定,后期视频付费会员增长速度将会出现个位数,也会出现跟爱奇艺负增长的情况。因此,如何留住会员才是各大视频网站现在需要重点考虑的。

节流之困

任何公司减少亏损的方式就是开源节流,对于连续亏损的爱奇艺也是一样。提高会员费用可视为开源方式之一,但节流却很难实现。留住会员的重中之重是有连续不断的优质、精品内容输出。根据财报,爱奇艺2020年内容成本为209亿元,占营业成本和营业收入的比重分别高达59%和70%。随着BAT等巨头的涌入,为了快速获取市场份额和用户规模,在巨额资金支持下,各方疯狂争夺热门内容使得版权价格水涨船高。《盗墓笔记》是爱奇艺交出的一份自制爆款答卷,剧集上线当年成功推动爱奇艺订阅会员数由500万跃升至2000万。但每集投入高达500万元,这是远高于传统电视剧的制作成本,新一轮的烧钱模式——天价自制剧模式由此开启。

无论是版权采买,还是自制内容,都需高额投入,爱奇艺的内容成本增速一度惊人,2015年仅为37亿元,3年后已经高达211亿元,2018年情况发生了变化,限制明星片酬的政策出台,同时,爱优腾平台联合六大影视制作公司发表了《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》。此后,行业开始回归理性,内容采购和制作成本出现明显下降,头部版权剧的采购成本从超1500万每集回落至800万以下,自制剧的演员薪酬也在下降。此后爱奇艺的内容成本得到控制,增速降至个位数,2019年内容成本为222亿元,同比仅增长6%,2020年内容成本甚至实现首次下降,同比下降近6个百分点。

但内容成本占营业收入和营业成本的比重仍处在较高位置,且长期来看,为了保持高付费用户的增长和留存,内容投入还会持续加大,因为只有优质内容才是视频平台的护城河,一旦内容跟不上,必然会面临用户流失。

短视频之困

“爱优腾芒”等长视频平台以及其他影视传媒单位共同发布了《关于保护影视版权的联合声明》,呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权,未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。从声明可以看出,这73家影视传媒机构将矛头直指三大头部平台抖音、快手、B站,以及这些平台上的内容创作者们。

《2020中国网络短视频版权监测报告》显示,2019年至2020年10月,累计监测疑似侵权链接1602.69万条,独家原创作者被侵权率高达92.9%。相关监测数据同时显示,热门电视剧、综艺节目、院线电影为被侵权的“重灾区”。 抖音、快手、B站上,有不少视频博主将热门影视综内容剪辑为几分钟的精华版,以CUT、合集等形式发布。

同时,我国短视频行业发展迅速,影响力在不断增强,短视频的用户规模及人均使用时长依然保持较大增长。QuestMobile最新数据显示,2020年12月,国内短视频用户规模同比增6%至8.72亿,月人均使用时长为同比增39.7%至42.6小时,头条系和快手系仍然牢牢占据短视频行业的头部流量。

短视频不仅有侵权行为,更重要的是短视频占用了视频类用户的大量时间,自消彼涨是视频行业的规律。

同时,爱奇艺4年亏损300亿元,并且有长期亏损的趋势,爱奇艺的发展之路还会有很长。

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