文 | 欧阳千里 酒水行业研究者、千里智库创始人
与时间做朋友的人，时间总会让其惊喜。——题记
前段时间，有网友问，“心头好”红花郎为何那么难买，红花郎10几乎买不到，红花郎15遇到经销商“惜售”。于是询问河南、山东的酒商关于红花郎的情况，网友所言不虚，性价比突出的红花郎10极度缺货，红花郎15多是2020年的产品，尚未见2021年的产品，酒商担心红花郎限量/提价，再加上那些品牌力不如郎酒的酱酒品牌纷纷限量/提价，进一步加剧了酒商对红花郎的“惜售”。
这一问，勾起欧阳关于红花郎的诸多回忆。上一次，行业关注红花郎，还是2017年红花郎事业部变更为青花郎事业部，标志着红花郎从“主攻”变“助攻”，青花郎接棒成为郎酒集团“头狼”。
2017年之前，红花郎主攻
红花郎的研发始于2001年，2003年推出时名为“郎牌郎酒”，2004年改名为“红花郎”，2006年开启“全国化征程”。此后的岁月，在“300元至600元”次高端价格带所向披靡，高峰时一年销售额超50亿，无愧于“酱香典范”之名。
2012年至2015年，红花郎随行业调整起伏。2016年，红花郎牵手郎平再次绽放神州，喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎。
那时漫步于济南泉城广场，看城市中心位的大屏反复播放红花郎的视频，感觉到红花郎的气势如虹。
2017年之后，红花郎助攻
前文提及，2017年时红花郎事业部变更为青花郎事业部，自此红花郎的身影逐渐模糊，青花郎的形象逐渐耀眼，青花郎顺势崛起。
2017年时，业内大多数人不能理解，毕竟红花郎拥有着“百亿基因”，取舍并不容易。郎酒及其掌舵者力排众议，郎酒团队执行彻底，青花郎快速突破至30亿+。由结果回看决议，业内人士不由得佩服郎酒掌舵者的战略目光及郎酒团队的执行力。
此时，高铁、机场、电视、杂志等媒体，常见青花郎、郎牌特曲、小郎酒等产品，后期又多了顺品郎，唯独少见“往日头狼”红花郎。
2021年，红花郎缺位
伴随着红花郎的“缺位”，市场之上“猜疑四起”。郎酒学习茅台，青花郎像飞天茅台，聚焦单品破百亿；郎酒产能受限，缩减红花郎的配额保证青花郎的稳定；红花郎正在酝酿新一轮升级，以提质、提价来满足消费者对次高端名酒的需求。
缺位，或许有深意。主观来讲，一是为青花郎接棒做出“退让”，二是为渠道清库存留足“时间”。客观来讲，红花郎“缺位”的岁月，次高端名酒市场甚至次高端酱酒出现混战，进一步扩容了次高端市场。
如今，青花郎已然从“中国两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸，庄园酱酒”，价格也成功提至1499元/瓶。从战略上讲，红花郎的“助攻”使命已经圆满完成，红花郎与青花郎在消费者心目中成为两个独立的IP。从战术上看，红花郎的市场库存即将“售罄”，已出现巨大的市场需求。
另外，新锐酱酒品牌纷纷抢占次高端价格带，吴家沟生态酿酒区的投产使郎酒高品质酱酒的产能进一步扩充。所以，红花郎重回“次高端之王”的时机有了。
后记
时间会解释一切。青花郎，短短数载，青出于蓝而胜于蓝。红花郎，轻装上阵，必然会“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”。
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