没有十年脑血栓,都想不出魅族这样的营销方案

2021-04-20 10:29:46 柴狗夫斯基

朋友们,我真是越来越看不懂魅族的操作了。

前几天,魅族公开宣布要在自己的官网卖苹果。

第二天,柴妹去魅族官网一看——

好家伙,还真上架了iPhone 12 Pro系列的购买链接。

众所周知,手机厂商之间唇枪舌剑,没直接打起来都是好面子的。

魅族竟然在自家官网,卖竞争对手的产品?

而且还是一个十八线品牌,卖行业巨头的旗舰手机...

感动,非常感动。

没想到魅族就算没落了,也要帮助友商苹果涨销量。

这应该就是传说中的大爱无私吧?

可当我看到购买链接里的温馨提示时...

我突然感到一丝丝的不对劲。

更让我看不明白的是,魅族还特意强调了官网同价

啥优势都没有,既然如此...

用户自己去苹果官网买不香吗?

就在柴妹以为魅族的负责人脑子多少有点问题时...

魅族突然推出了一个活动。

宣称自己只卖安全手机——魅族苹果

并且公开喊话拼夕夕,要挑战iPhone 12 Pro系列的全网最低价。

实不相瞒,看到这个价格,柴妹没忍住稍微心动了一下。

但是!

别忘了咱们上个月刚扒过魅族。

魅族从当年的国产手机之光,沦落到行业内查无此人。

销量一年更比一年差。

别说盈利,不亏本都是经营有方。

怎么突然如此大方,拿十亿补贴来卖苹果手机???

为了搞清楚魅族葫芦里到底卖的什么药。

柴妹果断扫码参加了这个活动。(绝对不是想贪便宜)

第一步,就是要注册魅族的Flyme账号。

不过毕竟吃人嘴短拿人手软。

这都要薅它羊毛了,注册一个账号也不是多大事儿。

可让我没想到的是...

一登录,居然是魅族18系列的优点安利???

基本上iPhone 12 Pro出现的地方,前后都会加上几个大字“一样安全的魅族18系列”

在这里不得不佩服咱们汉语的博大精深。

这几个字往上面一贴,原本的主角“苹果”,就不知不觉沦为了魅族的陪衬和垫脚石。

乍一看,苹果好像沾了魅族的光一样。

接着,详情页从拒绝偷听到拒绝跟踪、从剪贴板权限到应用记录...向大家全方位展现了魅族18系列的优势

苹果有的,魅族也有。

苹果没有的,魅族也有。

最后来一句,魅族18系列,值得你拥有。

至于那一行字体又小、颜色又灰的iPhone介绍,很明显不重要。

更骚的是,在详情页的末尾,还来了个旧iPhone换魅族18系列的小广告。

......真就硬蹭呗?

咱也不列举业绩报告等数据来论证了。

虽然苹果这些年来似乎遇到了瓶颈期...

但无论怎样,魅族都没资格对标苹果吧?

魅族就算把广告贴到大家的脑门上,它也不可能和苹果一样吊打其他人。

况且,魅族逮着“安全纯净”一个核心卖点使劲宣传。

可对苹果来说,安全只是所有卖点的其中之一。

而其他的手机厂商则是压根儿就没在这方面下功夫。

这波对比,我愿和网友们一起...

称之为——脑血栓

不过,这些营销再骚也只是噱头。

只要真能半价买到iPhone 12 Pro,我以后就是绝对的资深魅友!

可没想到的是...

一点进去,居然要答题!?

而且必须答对三道题目,才可以参加活动。

答题也就算了,你卖苹果手机...

结果题目全是魅族手机的优点??

我又不是魅族死忠粉,这哪儿答得上来??

在答错五次之后...

一天的机会就没了。

在这里我必须给大家道个歉。

这篇文章之所以会晚了两天......就是因为每天的答题次数太少了!

柴妹这两天绞尽脑汁、连蒙带猜,才终于在今天!这个伟大的日子里,答对了三道题!

成功解锁了购买,哦不,抽奖的资格。

是的,你没看错。

答完题目之后,只是拥有了半价iPhone 12 Pro的抽奖资格。

并且魅族在这个活动里还学到了拼夕夕的精髓。

拉人助力

对此,柴妹很想问一句。

这他喵的是哪个营销鬼才想出来的损招?

魅族你是不是把拼夕夕的活动策划给高价挖走了?

进行到这里,柴妹已经深刻明白了那句话。

真正的资本家从不会让别人薅到羊毛

我甚至开始怀疑,这个半价买苹果的活动,究竟是不是真的?

柴妹特意跑去看了看此活动的规则,发现在这里魅族还留了个心眼。

就算运气爆发、没有暗箱操作,真有人抽到了“资格”。

得到的也不是购买苹果的链接,而是优惠券。

这个优惠券只能在魅族商城购买魅族18系列和iPhone 12 Pro系列。

只是如何抽奖、如何开奖都没有公开渠道。

这场活动与其说是魅族的安全补贴,还不如说是魅族的一次碰瓷营销。

要知道,为了增加魅族18系列的销量,这段时间魅族可谓是煞费苦心。

单苹果一家,就已经cue了不下三次。

早在4月7号,魅族就在官博喊话:欢迎苹果用户。

并且甩出数据,称在购买#魅族18#的新用户中,45%来自苹果iPhone用户。

这数据一出,大家伙儿懵了。

啥时候苹果用户和魅族用户的重叠率这么高了?

于是纷纷询问魅族,45%的数据来源于哪儿。

魅族没回应,只是趁热打铁,赶紧公布了自己的新品预告。

迷惑的苹果、迷惑的英文......

有脑洞大开的网友,甚至cue出了“魅族收购苹果”的话题。

结果雷声大雨点小。

踩着苹果轰轰烈烈的营销,到头来只是一个“以旧换新”罢了。

所谓“事不过三”。

而魅族却用实际行动告诉我们,什么叫“一而再再而三”

直接把新品和苹果对标。

言辞间仿佛自己已经荣登行业巅峰,可与苹果比肩。

除了苹果,惯会营销的小米也没逃脱魅族魔爪。

小米11 Pro/Ultra发布会之前,雷军在微博上宣称要冲击“安卓机皇”。

当天下午,魅族18就成了“安卓小屏机皇”

不止18,好东西大家要一起分享。

魅族又把一年前发布的魅族17拉出来,强行登顶安卓机皇的宝座。

如果说,到这里一切只是巧合...

那么当雷军在发布会上说出“拐点之战”四个字时...

我只想说“雷猴王快跑!”

他来了,他来了。

他带着“拐点之战”朝我们走来了。

前段时间清明节,一个本该严肃的节日。

魅族却抖机灵,自以为幽默的搞了个营销。

翻车后,魅族官博迫于无奈道歉。

可没想到,道个歉都还在给魅族18系列打广告。

简直把大家伙儿给看得一愣一愣的。

其实从这段时间魅族的营销不难看出,魅族正迫切的想要提升魅族18系列产品的销量。

毕竟在过去的很多年里,魅族从国产手机之光沦落到这个地步,很多人都归咎于营销不给力。

可话说回来,大家希望看到的,是实力和有品质的营销。

而不是这种比雷军耍猴还奇葩的营销。

这样玩儿,虽然一时之间提升了热度。

但魅族想要重新抢夺市场,就不得不爱惜羽毛。

还有,柴妹实在忍不住想说一句,魅族18系列之所以销量不好,原因不在营销。

在价格。

也不知道魅族啥时候才能明白,像它这种名气低落的手机品牌,走高端旗舰路线,还不如学小米走极致性价比啊...

主笔 | 小陆

编辑 | 四少

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