这场百年大秀一定会时装历史上的经典!

2021-04-17 10:09:56 下水道男孩

2021年是意大利顶尖奢侈品牌古驰GUCCI 创立品牌后的第一百周年。

于是,作为百岁老头,GUCCI 昨天晚上它搞了一件大事情,就是和同为开云集团旗下的时尚奢侈品牌“二妹” 义结金兰,发布联名系列,把BALENCIAGA 的品牌LOGO印在了GUCCI的最新单品上。

GUCCI的创意总监 Alessandro Michele 与BALENCIAGA的创意总监Demna Gvasalia 强强联合,打算共同阻击开云集团最大的劲敌LVMH集团。

而不得不说,这个策略从商业宣传效果上来说真的是非常奏效的,如GUCCI 所预期地登上了全球各地的时尚头条,成为了一次非常成功的营销,至少两个品牌的搜索量都在同一时间飙升。

而且对于GUCCI 来说,这一季的设计真的很简单,直接将BALENCIAGA 过去几十年的那些经典轮廓套用,茧形廓形的经典挪用到GUCCI 身上,就创造了GUCCI 历史上前所未有的风格。

其实这一季的主题是「Aria-时尚咏叹调」,在过去几年季度,GUCCI 一直以古希腊罗马神话和艺术史上的经典作品为灵感,再将绚丽的现代人物融入其中,营造出唯美独特的风格。

这种风格初看新鲜,但而在连续几年的反复操作后,难免也让人审美疲劳了。

所以这次直接借鉴BALENCIAGA 几十年来的经典作品,取其精华,又让GUCCI 重新变得新鲜起来,而且还接触了GUCCI 历史上从未触及的领域。

当然了作为一百周年大秀,GUCCI 自然还是不会将风头全部让给这位名义上的妹妹。GUCCI 还在本次的一百周年之际,直接挖掘出品牌过去一百年最经典的东西,来了一波回忆杀。

GUCCI 把压箱底的好货翻了出来,把昔日设计师Tom Ford 在1996年设计的经典西装礼服重新搬上了T台上。

此外,经典的双“G”monogram、竹节制作的经典皮包也统统再度搬出。

致敬好莱坞经典文化的一系列单品也是对经典风格的一种升华,为百年周年增添了不少色彩。

翻出了不少好莱坞经典传奇人物演绎过的GUCCI 风格,比如玛丽莲·梦露,杰奎琳·肯尼迪……

甚至回到了品牌最初的起点——马术。

因为GUCCI 在一百年前被初代创始人Guccio Gucci创立的时候,是一家专营皮革和马术产品的商店,因此本次一百周年之际也用了一个更性感的方式Back To Basics。

当然我最喜欢的还是GUCCI 这些年一直的风格,致敬中世纪欧洲贵族男性的着装风格,我特别喜欢看阳刚直男男模特演绎这些阴柔风格的单品,总觉得有一种别样的美感。

虽然对于现代男性来说,这样的着装并不常规,但事实上中世纪欧洲贵族男性真的是这样穿的。

而且GUCCI 还在致敬的基础上融合了自己的特色,做出了一种类似于华丽摇滚的风格,我觉得在同样风格的男装设计领域,GUCCI 确确实实是有着至高无上的地位,无人能敌。

如今的GUCCI 确实是浪漫主义的,它有着根源性的艺术文化的支持,支持它整个艺术世界观的就是意大利和欧洲地区的艺术和文化,这可能也是缺乏的文化底蕴美国时尚设计师所无法获得的。

而如今GUCCI 成为了全球时尚品牌,便也不仅仅局限于欧洲和意大利的文化,在百年大秀中合理地搬出了美国设计师Tom Ford设计生涯的精华,美国好莱坞文化的风格。

在我看来,这场大秀更像是GUCCI 百年之际推出的一期精选复刻,同时也融入了全球最经典的时尚文化。

这场百年大秀仿佛拿出了GUCCI 毕生所有的Legacy,还顺便把能蹭的都蹭了,能利用的都利用了,能翻出来的都翻出来了,从过去中寻找未来的答案,这是对品牌百年历史档案的探索和发展的致敬,但创新也无处不在。

我甚至觉得GUCCI 提前透支未来几年的关注度,它其实可以把这个系列里所包含的元素拆分成五六个季度,一次发一点,也足以达到业内的标准了。

而周年这样的时刻辉煌的人大有人在,真正难熬的是第101年,第102年。就像很多歌手在出道十周年时风光无限,而到了第十一年就开始遭受关注度的腰斩,事业也逐渐走到了尽头,就是一下子给了大家太多的满足,之后如果不能维持同样的水准,换来的只会是失望。

不过,百年历史确实来之不易,来一次这样气势磅礴的大型时装秀也是合理的,相信在多年以后,这一场百年大秀一定会时装历史上的经典,因为这场大秀的细节太丰富了,很多东西都可以延伸来深度剖析。

它无疑就是冲着经典和创造历史而来的,通过一场秀展现了整个百年历史,复习了大量的时装潮流。

况且,第一百零一年如果GUCCI 不能够超越自己,关注度急速下降其实也没事。

估计,开云集团早就想到用BALENCIAGA 来兜底了。

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