LVMH集团又赢了，首季财报大涨140亿，它正下一盘什么棋？|dior|loewe|lvmh|tiffany|手袋|腕表

奢侈品首富集团LVMH本周发布了众所期待的2021年首季财报，原以为疫期下的奢侈品牌会大受影响，结果让人大跌眼镜，截至3月31日止的Q1营收相较去年同期大涨32%，达到139亿5900万欧元（约1千亿元人民币），整体狂涨138%达到18.83亿欧元（约125亿元人民币）。其中腕表和珠宝品牌营收最让股东们欢呼叫好，LVMH年初完成并购纽约珠宝品牌TIFFANY & Co.，虽然整个过程横穿整个疫期，中途充满变数，双方甚至闹得有点翻脸不开心，但关键数字显示这是个Happy Ending。
结果显示，只是底层人民失业，对把办公室改为居家工作的中产以上家庭来说，收入没减更升，所以才会催生腕表和珠宝等奢华消费品卖得更好。

LVMH财报新闻稿以「今年美好的开端」为题定调整体表现，虽然2020年精品业在疫情冲击下痛苦挣扎，不过各大集团很快就展现复甦能力，并更在网络电商里一展实力，其中LVMH集团Q1营收与2020年同期相比成长32%，即使与2019年相比也同样成长8%。
依循往年惯例，报表未详列单一品牌业绩，包括LOUIS VUITTON（LV）、DIOR在内的时尚和皮具品牌业务部分，整体成长45%达到67.38亿欧元（约500亿元人民币），若按有机营收增长（Organic Revenue Growth，指排除併购或汇率等影响）数字来看，则是成长了52%。

集团特别点名时尚类别表现优异者，LV Capucines包款和DIOR Lady Dior包款成绩斐然，CELINE在Hedi Slimane带领下十分成功，LOEWE持续由Jonathan Anderson发展出各式系列佳作，MARC JACOBS同样表现良好。

路易威登经典Capucines手袋系列由演员蕾雅瑟杜（Léa Seydoux）拍摄广告，绽放50年代的光线色泽，性感慵懒。

Dior近日也推出小小的Dior gold Capsule系列，女主帅Maria Grazia Chiuri 将辨识度高的长裙、book tote 、Miss Dior手袋等，加入一点低调的金色元素。
Dior推出以金为主题的小系列。

加入金线的Book Tote

在中国市场除了BABY、赵丽颖做代言外，最近品牌大秀更请来章子怡做压轴，看来向中年目标层发展的决心不小。

LOEWE的重心则放在充满朝气、色彩饱满的单品来表现逃离现实主义的气息，灵感来自七○年代传奇Paula’s Ibizan精品店，这系列Paula’s Ibiza系列回归，充满了夏日的回忆，将海滨度假无拘无束的姿态带到日常都市生活中。这次除了各式藤编包来放火，还有可爱水果包和迷你Nano Balloon包！

这次LOEWE Anagram织篮包以Iraca棕榈纤维制作，也是与哥伦比亚的非政府组织——一个手工艺合作社CorporacionOficio yArte NGO合作，聘用哥伦比亚女工匠，宗旨是令女工匠可以财政独立并为子女提供教育机会。她们的织篮制品送到西班牙LOEWE皮革工坊加工，辅以品牌一流皮革工艺，变成手工精湛隽永佳品。此外Balloon及Pochette包款点缀了酒椰叶纤维织成的荷叶边，浪漫迷人，超迷你的Nano Balloon和Puzzle新色缤纷可爱。