LVMH集团又赢了,首季财报大涨140亿,它正下一盘什么棋?

2021-04-17 02:54:15 仟与仟寻

奢侈品首富集团LVMH本周发布了众所期待的2021年首季财报,原以为疫期下的奢侈品牌会大受影响,结果让人大跌眼镜,截至3月31日止的Q1营收相较去年同期大涨32%,达到139亿5900万欧元(约1千亿元人民币),整体狂涨138%达到18.83亿欧元(约125亿元人民币)。其中腕表和珠宝品牌营收最让股东们欢呼叫好,LVMH年初完成并购纽约珠宝品牌TIFFANY & Co.,虽然整个过程横穿整个疫期,中途充满变数,双方甚至闹得有点翻脸不开心,但关键数字显示这是个Happy Ending。
结果显示,只是底层人民失业,对把办公室改为居家工作的中产以上家庭来说,收入没减更升,所以才会催生腕表和珠宝等奢华消费品卖得更好。


LVMH财报新闻稿以「今年美好的开端」为题定调整体表现,虽然2020年精品业在疫情冲击下痛苦挣扎,不过各大集团很快就展现复甦能力,并更在网络电商里一展实力,其中LVMH集团Q1营收与2020年同期相比成长32%,即使与2019年相比也同样成长8%。
依循往年惯例,报表未详列单一品牌业绩,包括LOUIS VUITTON(LV)、DIOR在内的时尚和皮具品牌业务部分,整体成长45%达到67.38亿欧元(约500亿元人民币),若按有机营收增长(Organic Revenue Growth,指排除併购或汇率等影响)数字来看,则是成长了52%。


集团特别点名时尚类别表现优异者,LV Capucines包款和DIOR Lady Dior包款成绩斐然,CELINE在Hedi Slimane带领下十分成功,LOEWE持续由Jonathan Anderson发展出各式系列佳作,MARC JACOBS同样表现良好。

路易威登经典Capucines手袋系列由演员蕾雅瑟杜(Léa Seydoux)拍摄广告,绽放50年代的光线色泽,性感慵懒。

Dior近日也推出小小的Dior gold Capsule系列,女主帅Maria Grazia Chiuri 将辨识度高的长裙、book tote 、Miss Dior手袋等,加入一点低调的金色元素。
Dior推出以金为主题的小系列。


加入金线的Book Tote

在中国市场除了BABY、赵丽颖做代言外,最近品牌大秀更请来章子怡做压轴,看来向中年目标层发展的决心不小。

LOEWE的重心则放在充满朝气、色彩饱满的单品来表现逃离现实主义的气息,灵感来自七○年代传奇Paula’s Ibizan精品店,这系列Paula’s Ibiza系列回归,充满了夏日的回忆,将海滨度假无拘无束的姿态带到日常都市生活中。这次除了各式藤编包来放火,还有可爱水果包和迷你Nano Balloon包!


这次LOEWE Anagram织篮包以Iraca棕榈纤维制作,也是与哥伦比亚的非政府组织——一个手工艺合作社CorporacionOficio yArte NGO合作,聘用哥伦比亚女工匠,宗旨是令女工匠可以财政独立并为子女提供教育机会。她们的织篮制品送到西班牙LOEWE皮革工坊加工,辅以品牌一流皮革工艺,变成手工精湛隽永佳品。此外Balloon及Pochette包款点缀了酒椰叶纤维织成的荷叶边,浪漫迷人,超迷你的Nano Balloon和Puzzle新色缤纷可爱。

CELINE刚刚才发表2021冬季女装,创意总监Hedi Slimane向来有极为鲜明的个人风格,以复古轮廓打造可穿上街的公主装,延续前季创作Monaco系列风格,带来全新的Leandre、Tabou肩背包,并且有相当华丽复古的闪亮公主裙。


至于LVMH花了近1千亿元人民币娶进门的「豪媳妇」TIFFANY & Co.,立即帮腕表和珠宝业务带来贡献,Q1营收猛涨138%达到约125亿元人民币,有机增长则为35%。有国外分析师指出,现在LVMH手上金鸡母不只有LV和DIOR,TIFFANY & Co.是另一个冲刺生力军。


TIFFANY & Co.日前在IG宣布由易烊千玺担任品牌全球大使。

看来LV老板志在冲斥全球首富的决心从未减少。

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