李宁终于回应天价鞋,炒鞋之风为何屡禁不止?

2021-04-16 18:22:48 中视体育资讯

就在4月15日上午,针对“李宁某款球鞋从原价1499元被炒到48889元”的事件,缄默了许久的李宁公司终于发声,迅速冲上了热搜。

李宁公司首先是做了澄清,相关人士表示,“‘天价鞋’出现在第三方平台,而不是李宁官网,我们查过,该平台虽然将鞋价标高,但并没有交易量。”

不过这番话却并不牢靠。在球鞋售卖App上,虽然球鞋没有以天价售卖,但是仍有不少球鞋的价格溢价在1倍以上。以李宁的韦德之道9 INFINITY为例,该款鞋的起售价为2499元,不同尺寸价格不同。从购买记录来看,不少人以3000元左右的价格购买了该款。

李宁公司也宣传为防止有人利用外挂软件抢购限量鞋,在线上采取了IP地址核对的方式,如发现有IP地址多次出现,疑似炒鞋者,店家会拒绝发货。在线下,公司还会采取身份证核实的方式。

在这些回应中,还有一段颇值得玩味的话——“我们调查的结果显示,第三方平台挂出的李宁鞋是几年前的老款式,目前这款鞋在李宁公司已经不再生产。公司也不清楚为何会有网络平台以如此高价售卖李宁鞋。”

从这些话上来看,李宁公司也很“无辜”,可以说是躺着也被“炒鞋团”盯上。但不可否认的是,李宁公司借这波“成功的营销”扶摇直上。截止发稿时,李宁的股价高达59.8港元,在15日更是突破61港元的峰值。

在此之前,李宁的线上销售额更是屡创新高,在3月25日-3月31日这几天里,李宁的线上销售暴涨380%。除此之外,4月1日到4月10日期间,销售同比上升近150%。

姑且不论李宁公司在这起风波中的是非曲直,此前有关炒鞋的现象我们已经写了多篇文章,这一现象也被多家官媒点名批评,中国人民银行上海分行曾专门发布金融简报,提醒注意炒鞋可能存在的非法集资、金融诈骗、杠杆化等违法问题或金融风险,一些炒鞋客“空手套白狼”的做法也被曝光。

在2019年,央视也曾表示,警惕炒鞋平台击鼓传花式资本游戏,并点名批评得物、Nice等平台。得物也响应官媒号召,发布了“鞋穿不炒”的倡议书,然而平台炒鞋之风并没有得到遏制。

但为什么昨天是耐克阿迪,今天是李宁安踏,炒鞋这股歪风就是屡禁不止?

也许了解炒鞋的朋友,都听过一个经济学名词“郁金香效应”——17世纪,郁金香被引入西欧,由于稀缺而受人追捧,有人趁机大肆囤积导致郁金香售价一路飙升。就在人们以为价格还会上涨时,突然的抛售让郁金香市场崩溃,许多此前高价购入的人因此倾家荡产。在资本市场游戏中,这个道理永远不过时。

今天的球鞋,以及普洱茶、比特币、盲盒、白酒,不过是一朵又一朵的散发着金钱气味的“郁金香”。天下熙熙,皆为利来。小小一朵郁金香之所以能够摇身一变成为“期货”,花农,商贩都从中获利,最终欲哭无泪的只有那些高价接盘的消费者。

球鞋亦是如此,如果说有什么不同,那些球鞋销售平台无疑在其中饰演了推波助澜的角色。目前,国内已有10余个潮流交易平台,包含得物、Nice、斗牛、当课(get)、YOHO!有货、识货、切克、Drop store、95分球鞋、盯潮等。

这些球鞋贩卖平台主要商业模式是C2B2C,平台不仅提供球鞋鉴定、保养、寄存,更是作为中介对接买卖双方。据媒体此前报道,一平台主要通过向卖方抽取成交价的7.5%-9.5%作为佣金,以及通过收取买家的鉴定费盈利。

不难想象,平台交易量越大、交易价越高,获利越多。这就像一场赌局,庄家只是抽水,无论赔赚都能从中获利。在这样的商业模式下,炒鞋之风才会按了葫芦起了瓢。今天这个App倒下了,明天就会有新的App悄然而生。

一名资深球鞋收藏者在接受财经社的采访时表示,球鞋在二级市场存在一定溢价是可以接受的,但平台高额的手续费和报价机制,会让部分炒作者利用这些新鞋进行对倒交易,从而抬升价格。一旦远离溢价范畴,就容易产生不健康的市场行为。

更令人咋舌的是,一些球鞋平台早已不再是单纯的潮物交易,甚至玩起了杠杆交易,提供起了分期借贷,花呗以及白条模式,营造空手赚钱的海市蜃楼,炒客们成为韭菜的几率也越来越大。

也有网友表示,李宁限时限量售卖球鞋的做法一定程度上推动了炒鞋的存在,公司本身对于这种行为也有默许的态度。

李宁公司则称:一方面,产量会受到原材料及生产厂商的产能配置问题影响,考虑到下一批新品的发售,每期限量鞋的生产需按规划进行,不能随意加单。另一方面,部分鞋款来自于与合作方签合同的方式开发,相关产品的销售数量在合同中已有标注,这种情况下,李宁公司不能擅自加量生产。

事实上,这些大道理摆出来,每个人都心知肚明。但在一夜暴富的神话面前,人性的贪婪暴露无遗。就像买彩票,虽然机率极低,但每个人都幻想着中大奖;在球鞋交易中,无论是底层消费者,还是炒鞋中间商,都期待着会有下一个人来接盘。

从郁金香,到笔者比较熟悉的滴血莲花、小叶紫檀手串,每一次炒作,结局往往都是一地鸡毛。

曾经名噪一时的滴血莲花,被证实只是野菠萝种子

然而人类从历史中学到的唯一的教训,就是没有从历史中吸取到任何教训。

所谓炒作,永远是少数人赚,多数人赔的资本游戏,如果你身处其中,却环顾四周也找不到赔钱的人,那你大概率就是。

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