划重点
一季度快时尚开店28家，MJstyle、C&A领跑，Zara、优衣库、H&M零拓展。
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 张雪梅
头图来源 | MUJI中国官网
2021年第一季度，快时尚开店速度回暖。
据赢商网不完全统计，包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌中，MJstyle、MUJI、UR、C&A、GAP五个品牌在一季度有扩张动作，共新增28家门店（不含升级重开门店），同比2019年、2020年增长155%、250%。（文末可获取附详细拓展表格）
由于2017年之后，快时尚行业出现颓势，加之NEW LOOK和FOREVER 21相继退出中国，2019年一季度的新店情况缩水严重。 2020年疫情重压之下，其更是出现个位数增长。
触底反弹的快时尚品牌2020年下半年加速拓店，在上半年开店数量仅32家的情况下，全年总数几乎追平2019年（下半年拓店171家）。这波余热也延续到了2021年第一季度，推动其新增门店数量出现近4年来的一个小高峰。
◎图片来源：流通新闻
MJstyle、C&A领跑，
新一线、二线城市落重注
分品牌来看，第一季度MJstyle新开门店9家，C&A新开门店8家，是本季度表现最好的2个品牌。紧随其后的是UR和GAP，各开店4家，MUJI拓店3家。优衣库、ZARA和H&M本季度未监测到新店开张。
其中，MJstyle在经历了2019年的新增门店大跳水之后（全年新增14家），2020年找回场子，以30家的新增数量位居8大快时尚品牌第三。2021年第一季度延续2020年的上行趋势，以9家新开店数量居首位。
C&A一反常态，在2017~2020第一季度保持1家增速的它，在2021年第一季度加码，以新增8家门店的数量位居第二。
快时尚新店地域分布中，延续一贯趋势，华东以9家新开门店位居首位，吸引4个快时尚品牌布局加码。其中，C&A开店4家，MUJI和MJstyle各2家，UR1家。
华中与西南均新开门店5家，占比各19%。西南地区，UR、GAP、C&A和MJstyle分别在重庆、昆明、成都、内江开店。其中，重庆最受欢迎，吸引UR和MJstyle两个品牌开店。此外，MJstyle下沉进入五线城市四川内江，在华联购物中心开店。
华中地区，MUJI、UR、GAP和MJstyle分别在武汉、郑州、长沙三个城市开店。
从城市等级来看，新一线、二线城市吸引快时尚品牌加码，其新增拓店数量为10家和9家。新一线城市中，重庆、郑州、武汉各新增2家。其中，UR入驻一季度备受关注的开业项目——武汉恒隆广场。而MUJI武汉最大门店落户武汉光谷步行街法国风情街，面积超过1500平。
亲子、童装生意吃香，
H&M、MUJI等加码
在服装市场逐年萎缩的背景下，快时尚集体遇冷，而随着孩子成长不断购买的童装显示出了坚挺的需求，因此成为其共同发力的新的业绩增长点。
//H&M推出童装租赁服务
H&M集团旗下品牌Arket推出童装租赁服务，消费者每月只需支付19.5欧元（约153元人民币），就可以收到相应码数的童装。
其表示，这一举措对于身材变化较大的儿童来说较为适宜，也能延长童装的寿命。当产品发生磨损后，品牌会回收后并重新制造。预计约有8到10个家庭会共享一件衣服。
据了解，ARKET 是瑞典时尚品牌H&M旗下的时尚生活方式品牌。去年8月正式入驻天猫，并开设线上官方旗舰店。
◎图片 来源：stern
此外，H&M亦联手Lee打造了更具可持续性的牛仔布的童装产品。
这是H&M首款推出100%再生棉牛仔裤，所有牛仔裤都将贴上无动物标签，这些标签来自软木和涤纶，一种可水洗的牛皮纸。该生产线还采用超大轮廓设计，适合茧形和工作服形状，延续了Lee的设计理念。
//MUJI打造儿童空间
继MUJI青岛世界旗舰店开出其最大的儿童空间之后，儿童空间和童装区域几乎成为MUJI新店和改装门店的标配。
◎图片来 源：MUJI中国官网
其上海悠迈生活广场店的儿童广场设于旗舰店2F，用安全的软体材料制成的假山、石头、树木装饰、可活动式桌椅、孩童玩耍用软木球等打造儿童活动空间，还提供玩具、互动墙等，通过亲子同乐的模式为顾客带去温馨的家庭亲子时光。
在儿童广场旁，旗舰店引入了MUJI BOOKS，父母与孩子亦在书香陪伴下度过轻松时光。
◎图片来源：MUJI中国官网
MUJI 最新开业的武汉法国风情街店（3月26日），是武汉首家配置儿童游乐区的店铺。同日 开业的改装后的大连百年城店，也新增了童装区域。
//优衣库、GU开拓童装市场
日本迅销集团正在开拓童装市场。旗下的优衣库于3月在2021年春夏商品中推出与知名品牌联合开发的商品。
此外，GU也在2月涉足婴儿服装，推出童装线“GU BABY”。在其日本全国的门店以及线上门店均有发售，贯彻GU一贯的低价策略，部分单品低至790日元（约合人民币49元）。
◎图片来 源：GU官网
线上加码，线下开大型旗舰店
相比线下门店同店销售额停滞不前，或者小幅上升，快时尚品牌们的线上销售额就令人惊喜得多了。
以MUJI为例，2017年Q1~2019年Q4的12个季度中，在MUJI中国直营店同店销售额出现多次负增长的情况下，其线上销售额的增速最低谷也高于20%。
为了应对线下乏力的情况，快时尚品牌采取的策略是：线上加码、线下开设大型旗舰店。
近年来，快时尚品牌频开大店，试图以大面积的展示区来增加用户黏性、展现品牌理念。其中，MUJI 3年内在中国开了5家世界旗舰店，2020年下半年，ZARA和C&A均开出大型旗舰店。
今年一季度，MUJI大陆第8家、也是上海第2家世界旗舰店落户上海悠迈生活广场，旗舰店总面积为3,288.72平方米，设有MUJI INFILL家装样板间和Café&Meal MUJI餐厅，并提供儿童广场、Open MUJI、刺绣等各类特色服务。
◎图片来 源：MUJI中国官网
ZARA英国首家巨型概念店开业，占地面积约3437平方米。除男女装成衣和童装外，还有Zara Home的系列产品，并设置了私人购物区。
线下大店推进的同时，其在线上的动作也没有停止过。
2月，ZARA母公司Inditex集团表示，旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌关闭中国内地所有线下门店，专注线上。
而C&A也上线了其官方天猫outlet店，店中外套/夹克、卫衣、针织衫、连衣裙等品类有售，均价100元上下。截至目前，该网店拥有约2000粉丝。
◎图 片来源：CA天猫奥莱店
优衣库则玩起了移动支付，推出与三井住友银行合作开发的支付功能“Uniqlo Pay”。据悉，“Uniqlo Pay”可在优衣库App上绑定银行账户或信用卡，收银台结账时出示App内的二维码即可完成支付。
ZARA、C&A加码线上的同时，H&M却因为“碰瓷”新疆棉花摊上事了。
3月24日，淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架H&M相关产品。淘宝APP最新搜索结果显示，所有“H&M”和“HM”搜索均无结果。
快时尚行业正在加速洗牌，2月16日，优衣库母公司迅销集团的市值达到10.8725万亿日元，突破10万亿日元大关，超过了ZARA的母公司Inditex，首次成为全球最大的上市服装公司。
无论是线下开大店，还是加码童装生意等，无非是快时尚品牌们为了在大浪淘沙中站稳脚跟，而积极求变的做法。但其未来在中国的走势如何，还是一个X。
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