国货崛起再掀国风浪潮!江湖小酒借势武侠文化,打造国潮白酒

2021-04-15 17:33:36 赵冰峰

前不久,新疆棉事件一经曝出,不少品牌与明星都纷纷发声支持,和相关品牌解约,同时力挺国货。而李宁、回力在内的国货品牌也是越来越受到国民的欢迎,看起来是刚刚崛起,其实早就引领了一波风潮,有不少年轻人称自己为“国潮青年”。

就拿雪糕品牌钟薛高来说,仅用64分钟,销售额突破300万;美妆品牌完美日记,众多单品已成爆款,社交平台上也随处可见其种草;海澜之家收入一路看涨,销售净利率增长率破两位数;白酒品牌粱大侠,2年时间估值过5亿,半年逆势增长600%,堪称黑马。新一轮国货品牌已然崛起,发展速度不容小觑。

想要实现新突破,需要两步走:产品无疑需要创新,同时也要留存宝贵传统。白酒品牌粱大侠就抓住了这两点,在光瓶酒市场“老树发新芽”。

为符合年轻人的口感,既保证醇厚,又不至于后劲太大,粱大侠的创始人傅治纲特意请来中国评酒大师高连华与贡献文夫妇,经过20余次的勾调,致力于留存传统白酒的清香与醇厚两种特质,最终打造出粱大侠“甘、润、醇、柔”的口感,形成独特风格。

以前,年轻人眼中的白酒是入口辛辣,不适合日常、只适合必要的谈判场合的,而现在,这款江湖小酒能使更多人接受,同时还能感受白酒自身的魅力。

与此同时,现在的消费者不仅喝的是口感,还愿意为颜值买单。像刚才提到的钟薛高就做得很好看,奶茶界网红喜茶更是传递自己的设计理念,受到不少年轻人的欢迎。颜值经济时代,外观也要有亮点。

在这一点上,粱大侠同样没少在包装上花心思。给粱大侠设计包装的团队堪称国内顶尖,光是设计稿就改了数十次,经过十余次开模打样,才有了如今呈现在市面上的独特“发光瓶”:透明的瓶身泛着琥珀光泽,拥有会发光的亮点,再画上身披斗笠的侠客,这种独特设计荣获“2019年度创新营销产品奖”,也为不少人勾勒出了内心的江湖形象。

之所以这种“侠客气”会受到认可,还与粱大侠的品牌初心分不开。早在最开始,傅治纲就敏锐察觉到了如今年轻人正在越来越“丧”,失去了奋斗的动力,便萌生了念头:要做一款属于年轻人的酒,实现自己的江湖梦,也为年轻人造一个江湖。

因此,傅治纲把品牌关键词定为“情义”与“奋斗”,希望被粱大侠吸引而来的,都是志同道合、共走江湖的良友,在奋斗路上互帮互助。粱大侠的第一个客户,就是被粱大侠的宣传主题“奋斗者中国”的情怀打动,不到一个月的时间,就正式启动了当地市场。未来,粱大侠期待更多这样的合作者,真正认同品牌理念,共同奋斗、彼此扶持。

粱大侠不仅强调线下推广,在线上也做出了不少有效的尝试。先是有线下独创的江湖酒馆,在线下餐饮店做植入,甚至牙签盒都能看见品牌的身影,将其形象深入人心;更用发光瓶在线上发起独特挑战,引发消费者主动传播。

发光瓶点亮跨年夜、发光炫舞、表白神器...粱大侠别具一格的设计,本身就能延伸出许多玩法,形成一定话题度。此外,粱大侠也与不少热播电影联合推广,如《超时空同居》、《找到你》等,更获郭德纲、王千源等明星打call助力。更与“百亿影帝”吴京共同推出新年礼盒,寓意美好祝愿。

如今,粱大侠已经进入了更多消费者的视野,也收获了更多志同道合的伙伴。有情怀,奋斗不减;有朋友,共走江湖!

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