腾讯体育入局!中超版权终获最优解

2021-04-14 19:13:53 体育产业生态圈

是的,你没有看错,在女足重进奥运的喜悦里,腾讯体育正式官宣,以一份三个赛季合约,锁定了「中超联赛官方新媒体合作伙伴」的身份。腾讯体育用这样一次恰合其时的出手,为「焕新登场」的中超和中国足球锁定了未来商业价值。

文 / 郭阳、宋鑫宇

「五星红旗迎风飘扬,胜利歌声多么响亮!」

2021年4月13日,中国女足经过两回合210分钟跌宕起伏的鏖战,以4:3的总比分击败韩国女足,杀进东京奥运会,彻底点燃了一直高唱国歌、《歌唱祖国》助威的苏州奥体中心,也再度点燃了国民对于中国足球的热情。

就在一个礼拜后,就在同一块场地上,新赛季的中超联赛也将拉开大幕。4月14日,关于「在哪看中超」的问题也有了最终答案:作为「中超联赛官方新媒体合作伙伴」的腾讯体育,将在未来三个赛季为球迷带来中超联赛全场次,包括直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。

据介绍,在合作周期内,腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体和社交平台,也将为球迷带来丰富多元的中超联赛相关内容。

在流言蜚语萦绕行业数月之后,这一次,腾讯体育用行动说话,他们正式携手中国最顶级体育IP精彩亮相,站上中国体育版权市场舞台C位。而对于中超来说,「央视+腾讯体育+地方体育频道」的转播组合拳,也堪称是一份覆盖最多受众的最优解。

「一往无前虎山行,拨开云雾见光明。」在金元足球大幕落下之后,这样一次拨云见日的携手,展示了领军企业对于行业持续的信心。望向这份三个赛季之约,布局充分的腾讯体育携手中国足球,站在了「焕新登场」的时代大门前。

01

金元时代落幕,中超迈步重头越

刚刚过去的这个中超休赛期,几乎是过去数年里最与众不同的一个。球队中性名政策的贯彻执行,让大量新闻围绕着球队名称展开。调控指挥棒进一步收紧,震惊欧洲天价转会绝迹江湖,多数球队选择「集体官宣」新援加盟。

与此同时,最重磅的新闻则来自于商业舞台,多种原因作用下,中超新科冠军江苏队宣布停止运营,一时间震动全国。随着天津津门虎最后时刻成功自救,有人调侃道「一个赛季过去,除了冠军,所有球队都保级了」。

休赛期不间断的新闻正说明了中国足球依然具备顶级的关注度,官方数据也显示,2020赛季中超联赛覆盖全国超10亿用户,累计收视人次超6亿。而「以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局」这样的国家顶层设计,也保障了国内体育IP独一无二的价值和地位。

《中国足球协会超级联赛2020赛事商业白皮书》展示了足球热度

这其中,作为国内最顶级职业赛事IP的中超,其商业价值更是毋庸置疑,也一直都是全行业最为关注的兵家必争之地。

体奥动力2015年那份「5年80亿」合约,被公认为是体育产业「46号文」后最重磅的行业新闻,成了彻底点燃体育市场的那把火。从2016年到2020年,沐浴在80亿光环里的中超,头也不回地朝着「金元足球」走去。

特谢拉、拉米雷斯、帕托、保利尼奥、奥斯卡、特维斯、浩克、米克尔……支票挥舞下,一众知名球星来到中超,里皮、卡纳瓦罗、斯科拉里、贝尼特斯等世界级名帅也纷纷登陆中国,再加上恒大亚冠上成绩的突破,让中国足球呈现出了泛着金光的盛世感。

从乐视体育到PP体育与中国移动咪咕,中超版权归属城头变幻大王旗。但中国球迷的市场体量和用户的消费力并没有真正跟上,天价版权带来了持续的运营压力,从平台到球队都无法真正实现自身造血。

疫情的到来,又加速了这一进程的推进。

「千淘万漉虽辛苦,吹尽狂沙始到金」,从世界各国的情况看,职业体育都在经历着「至暗时刻」,江苏队的「非正常死亡」也并非中超的丧钟。随着中性名称全面推广,更能代表地方特色的球队身份,更合理的投入规模,更平衡的工资结构,再加上央视与腾讯体育这样更多用户覆盖的平台转播,可以说,16支球队真正「焕新登场」的中超,终于在这个赛季迎来了从头再来的机会。

「雄关漫道真如铁,而今迈步从头越」,在这样一个时间点,中超联赛选择与腾讯体育签下一份版权长约,正是迈出重塑联赛形象的第一步。

02

牛还是熊?腾讯体育成为风向标

事实上,腾讯体育入局中超,似乎并不出乎球迷的意料。在「抄底」英超之后,请来李铁、董方卓、武艺等足球与娱乐明星的腾讯体育,已经展示出了他们在足球领域深耕的决心和出众的运营能力。再加上此前「深圳市足球俱乐部 X 腾讯体育」联名会员礼盒的发布,窥一斑而见全豹,展示了腾讯体育对于中超势在必得的信心以及未来的大致玩法。

不过,对于行业人士来说,他们最关注的是,这次官宣的主体,依然是「腾讯体育」。

事实上,从去年年底开始行业内便时不时传出腾讯体育的变动,而在这一则传闻的背后,其实体现了大家对于体育版权未来的预测——体育版权市场「由牛转熊」。

这样的预测并非空穴来风,除了北美体育版权价格依然烈火烹油,欧洲五大联赛均出现了「退烧」的迹象,例如英超向全球范围内的各家转播商退还3.3亿英镑,德甲的新版权合同也出现了降价的情况。后疫情时代,平台与赛事就版权价格及周期进行重新商讨,成为了当下的常态。

这种情况下,腾讯体育的入局更显珍贵。此时,版权价格的数字已经不再是最为核心的问题。大家更关注的重点是——腾讯体育。

毫无疑问,过去几年里,手握众多顶级赛事版权的腾讯体育可以说是行业的风向标与晴雨表,从NBA到英超再到如今的中超,他们的一举一动很大程度上左右着市场对于版权价值的态度,决定着行业如今的温度。

此时展示对中超的信心,也就意味着腾讯体育依然对于中国足球、对于体育产业有着十足的信心。遭受疫情和退赛风波之后,中国足球最担心的是市场的骤冷,腾讯体育的入场让中超能够稳住基本盘,而腾讯体育的带头效果,也可以让处在观望阶段的潜在赞助商找回对中超、中国足球乃至中国体育的信任。

更重要的是,对于球迷来说,腾讯体育是稳定而又用心的转播平台。近年来NBA商业价值在中国的持续开发,就是腾讯体育运营能力的明证。如今的市场环境下,腾讯体育依然保有英超、NBA、NFL、F1、MLB等众多国际顶级赛事内容,还多年坚持打造了「超新星运动会」「超级企鹅联盟」等优质自制IP。

体育产业是牛市还是熊市?覆盖了5亿用户的腾讯体育,用加码中超的重磅操作,给出了自己的答案。

03

长约锁定价值,行业正在勇敢前行

回望世界体育的跌宕商业史,起起伏伏是常态,螺旋上升也是市场常有的表现,但正如丘吉尔所言「没有终局的成功,也没有致命的失败,重要的是继续前进的勇气。」

疫情给体育世界带来了致命的打击,但喧嚣终将归于平静,如何在后疫情时代重塑体育行业秩序,才是更需要行业人士关心,并努力奋斗的事业所在。

从谷底出发,每一步都是向上的。在体育低谷中用三个赛季的合约签下中超的腾讯体育,依然在怀揣勇气前行,而整个体育版权市场,也正在吹响着反击的号角。

NFL与亚马逊、CBS、ESPN/ABC、FOX和NBC,签署了一项为期11年、总价值超过1100亿美元的新转播协议;NBA正在酝酿一份为期11年、总价750亿美元的转播合同;德甲则刚刚完成本土版权续约。

延伸阅读:1100亿美元续十一年长约!一文读懂NFL的天价版权格局

沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春,体育世界正在用前所未有的顽强生命力,把精彩的核心赛事带给沉寂许久的世界体育迷。

在这个过程中,体育平台的价值已经远远超过了「播出」范畴,长约绑定体育IP,不断助力商业价值提升,才是对体育产业有着长久效果的康庄大道。

氪体记者了解到,在携手中超后,腾讯体育将进一步通过多平台、多内容的业态联动,以及互联网技术的深度应用,更好地服务中国足球用户。的确,唯有中国足球真正沉淀下足球文化,才能助力中国体育产业的持续良性发展。

后疫情时代,腾讯体育有机会利用平台线上线下联动的优势,能够一定程度上弥补空场和赛会制带来的损失,对于版权的深度运营能够让中超获得更多的用户人群,从而让犹豫赞助效果的品牌商重新青睐体育。

背靠着腾讯这棵大树,资源丰富的腾讯体育将有机会尝试更多的新鲜玩法,用更大的平台调动更雄厚的行业资源,反哺给体育以充分的想象空间。

对于一直倡导良性发展的足协来说,腾讯体育的入局无疑是一剂强心针。长约为中国足球的未来繁荣加上了一道双保险,更让腾讯在接连到来的体育大年中掌握了先发优势。而作为国内体育新媒体巨头的腾讯体育,则可以利用中超的影响力拓展体育版图,借助中超商业价值进一步树立自己在体育行业里的地位。

2021年有东京奥运会、欧洲杯等赛事,2022年北京冬奥会和世界杯又接踵而至,这种情况下,不管外界如何评价,行业从业者绝对要对行业有足够的信心和勇气。起码,腾讯体育就是这么做的。

前南非总统曼德拉表示:「体育有改变世界的力量。」虽然疫情中体育一度退居幕后,但及时回归的中超、CBA、S10等赛事,依然展示了中国防疫的成果,也用体育的力量鼓舞了国民的士气。

看看女足冲击奥运后霸榜热搜的盛况吧!必须指出的是,核心赛事依然有着聚集关注度的能量,可以让整个国家为之振奋,这,就是体育独一无二的价值与能量。

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