出海不利、关店千余家 森马能保住童装第一宝座吗

2021-04-14 16:59:20 中国商报

中国商报/中国商网(记者 王玥)休闲服装“大佬”森马服饰最近发布的2020年年报显示,童装业务、休闲装业务均出现较大幅度下滑。在出海失利、关闭千余家门店后,森马服饰还能坐稳“童装第一”的宝座吗?

年报显示,森马服饰2020年营业收入约为152.05亿元,同比减少21.37%;净利润约为8.06亿元,同比减少48%,几乎是呈现腰斩式下滑。从具体业务来看,该公司主营的童装业务营收为101.32亿元,同比下滑19.99%,营收占比达66.64%;休闲服饰业务营收为49.56亿元,同比下滑24.26%,营收占比为32.6%。在报告中,森马服饰将业绩亏损归因于新冠肺炎疫情影响,但2019年该公司就已遭遇增收不增利的尴尬局面。2019年年报显示,该公司营收同比增长23.01%,但净利润同比下滑8.52%。

实际上,作为主营业务的童装业务发展不及预期对森马服饰业绩影响较大。2020年7月,该公司宣布出售全资子公司法国Sofiza SAS100%的资产和业务,这家收购仅两年的子公司曾被森马服饰寄予厚望,也曾被业内认为是森马童装走出国门的重要一步。

2018年5月,森马服饰以现金约1.1亿欧元(约合8.44亿元人民币)完成对Sofiza SAS的收购,接手法国中高端童装品牌Kidiliz。森马服饰对外表示,收购的Kidiliz品牌与公司巴拉巴拉品牌形成互补,有利于提升公司在欧洲市场的知名度和影响力。不过,在收购后,Kidiliz品牌一直走下坡路,亏损持续扩大。2020年财报显示,该品牌亏损额约为5.2亿元。纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示,Kidiliz品牌在中国市场调整策略不起效,森马服饰将其剥离出局也是无奈之举。

剔除Kidiliz品牌影响,森马服饰童装业务仍出现个位数下滑。服装行业专家马岗在接受中国商报记者采访时表示,森马服饰虽为童装行业市场占有率第一的品牌,但其发展已遇增长瓶颈。马岗认为,目前森马服饰产业化效果不理想,仍需要调整优化,公司内部也需要优化管理体系。

值得一提的是,森马服饰在年报中提到,其所有产品均为外包生产,公司主要业务包括品牌运营、设计研发、生产组织与成衣采购、零售管理等。马岗坦言,森马服饰在商业模式上的调整是该公司对未来发展作出的“取舍”,产品外包在一定程度上会减轻公司的运营成本,但也在一定程度上加大了产品质量风险。

报告期内,森马服饰还进行了大幅度的门店调整。截至2020年底,该公司关闭了1426家童装门店、1019家休闲服装门店。该公司表示,未来将会把推广重心转移到线上和社交平台,同时推进直播平台营销拓展;同时,包括加盟店在内的零售店铺实施24小时在线服务,以门店为中心、以个人为支点,开展小程序新零售业务。

在发布年报的同时,森马服饰对外表示,公司将使用不超过60亿元人民币的自有闲置资金购买中短期、低风险理财产品,产品发行主体应当为商业银行及其他金融机构。一位不愿具名的投资者表示,森马服饰将大额资金用于投资中短期、低风险理财产品,收益可能较小,不如将资金投入其主营业务。马岗告诉中国商报记者,如何突破增长瓶颈、如何带动童装业务产业化发展,是森马服饰当前要思考的问题。

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