挂羊头卖狗肉,工厂停产消费者被骗十几年,靠卖商标年获利12亿元

2021-04-14 13:27:58 慧根财经

现在的时代是一个互联网时代,现在的企业讲究一个多方面共同发展。一个品牌如果只是坚持做一件商品的话,它的市场很快就会被那些多元化品牌的产品所瓜分。以小米为例,从手机做到电脑、电视甚至于现在的各种智能家具产品等等方面,大幅度丰富这自己的一个产品经营范围。可是你们知道吗?就算强如小米在川普多元化方面还是要稍逊另外一个品牌一头的,它就是南极人

南极人的创业初期

在说南极人的多元化发展之前,不得不说说南极人的创始人张玉祥。张玉祥作为华东政法的一个毕业生,毕业后的他就进入了一家国企上班,每天重复的工作让张玉祥感到烦躁,1977年张玉祥从国企离职选择了创业之路。他的创业之路也是非常神奇,张玉祥先是空手套白狼让经销商们先缴纳了货款作为创立南极人的资金。就这样,张玉祥利用着经销商们提前支付的货款创立了南极人并且成功将南极人保暖内衣生产出来。短短几个月的时间销售额就破亿了。

赚了钱之后的张玉祥为了更好的将自己的品品给推广出去,就邀请了当时的很红的明星来为其品牌代言。不得不说,明星代言的一个品牌效应无论是现在还是以前都是效果很好的。2004年的南极人销量就突破了一个十亿大关。直到2008年全球金融危机的到来让南极人无法再继续运营下去,张玉祥为了当时可以继续存活下去就做了一个惊人的决定!

欺骗消费者数十年,专卖吊牌获利

2008年那时的张玉祥为了渡过难关,决定将经营模式进行改革,把所有的工厂全部停产出售,不再运营一个自己生产自己销售的模式。开始进行“挂牌生意”,也就是对其他工厂生产的产品进行授权,从中获取利润。直到今天我们所看到的所有南极人牌子的物品都不是南极人自己生产的产品。有可能只是一个挂着南极人牌子的小作坊产物。欺骗了我们消费者十几年的时间。

不过不得不说的是张玉祥虽然在品牌授权方面给广大消费者带来了不同程度的损害,但是作为一个商人他是成功的。

南极人的品牌授权之路

在张玉祥决定让南极人走上品牌授权之路的时候,他发现了一个电商行业的商机并且迅速的把握住了机会。南极人的授权要求也不是很高,所以当时很多厂家都喜欢和张玉祥的南极人进行合作。南极人这个品牌也由此得到了飞速的发展,在2015年的时候决定主营电商方面的业务,将南极人更名为“南极电商”并且成功利用一个借壳上市的技巧成功上市。

就这样“南极电商”开始飞速发展,到了2019年其企业利润高达12亿左右。品牌授权所获得的利润占比其中的96.6%。在2020年年中的时候,南极人也迎来了自己的一个巅峰,总市值高达500多亿元。可是这样的一个发展模式随着时代的发展,终究被消费者们所拆穿和抵制。南极电商的市值目前已经蒸发一半还多,从巅峰的每股24元跌到现在的10元左右。这一切都是南极电商咎由自取的一个行为,一味的只考虑眼前的利益而放弃了对消费者的考虑,当其授权的产品存在大量质量问题的时候,南极人这个品牌也就“臭”了。

人们选择的消费者维权意识越来越强,南极人这类的一个品牌授权之路终究是无法走得长久的。这样的一个挂羊头卖狗肉的行为无非是将消费者们当作一把把上好的“韭菜”进行收割,不断的降低自己的品牌效应。如果南极电商不对自己授权的产品质量作出重视的话,南极人这个品牌迟早有一天会彻底消失在大众视野里的。

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