枝江真年份短视频营销战略曝光。
4月13日，枝江酒业方面发布消息称，为加大品牌传播力度，该企业将开展为期半年的短视频营销活动。这是朱伟掌舵枝江酒业以来，推出的第四次品牌传播造势活动。
枝江酒业方面称，希望迎合当下流行趋势，借此营销活动大幅提升品牌知名度，打造互联网时代下的酒业热门品牌。
4月13日，贵州醇董事长、总经理，枝江酒业董事长、总经理朱伟在其今日头条个人号上公布了企业将展开短视频营销活动的消息。
“真年份上市以来，‘枝江有好酒’已逐渐成为湖北酒界共识，喝过的人都知道，但‘酒香也怕巷子深’，为了让好酒广为人知，为了让好酒走得更远，我们将迎合当前互联网时代的传播特点，开展为期半年的短视频传播活动。”
据悉，此次枝江酒业的营销活动将以时下流行的小视频为主要传播形式，围绕湖北地缘文化、枝江酒业历史、“真年份”产品特色等组织内容输出。在内容规划上，将避免传统的“填鸭式”说教，转而通过“真实场景演绎+真实动人故事”，输出“有情、有趣、有品、有用”的内容。除此之外，基于枝江酒业一贯坚持的打造“企业家IP”思路，“酒业网红”朱伟也将亲自出镜，参与小视频的录制拍摄。
“这次短视频传播将于4月中下旬启动，持续到9月份，目前相关的栏目设置、创意内容、规划排期都已经出炉，还在不断完善中。”
据枝江酒业品牌部相关负责人介绍，本次短视频营销活动将延续以往的“大手笔”投入，除聚焦抖音这一主流短视频平台外，相关内容还将在小红书、B站、快手等其他热门平台进行转发，“传播思路上还是坚持朱总提到的一点——‘要么不做，要么做透’。”
近年来，随着互联网的普及和深入，尤其是视频传播趋势的加强，全社会迎来了“短视频”时代，观看、消费、制作短视频已经成为大家生活中的一部分。特别是在2020年，受疫情影响，线上传播更为活跃。在这一社会背景下，注重传统线下活动的中国白酒也开启“视频之路”，包括泸州老窖、郎酒、习酒、国台、舍得等酒业拼配都曾试水酒业直播、短视频传播。
此前，朱伟掌舵下的枝江酒业曾开展过三次大规模品牌传播造势活动，其中有两次也聚焦了短视频传播。今年春节前后，枝江酒业曾推出集结包括七位湖北籍世界体育冠军、四位央视主持人、六位湖北广电知名主持人在内的短视频品牌代言活动；进入3月份，枝江酒业又推出了外国朋友为枝江酒代言的系列短视频，都曾收获不俗的网络反馈。
“朱伟在品牌塑造、创新传播方面，有系统的逻辑架构和实操经验。”有业内人士表示，去年疫情期间，朱伟立足今日头条打造个人IP，进行企业家代言，“这在白酒行业内都是十分出挑的，现在看来也是很妙的一招棋，很多人也开始仿效。”
该人士据此认为，此次枝江酒业对外释放短视频营销战略，是朱伟深思熟虑的结果。“以我个人的了解，湖北不少白酒企业在这方面显得比较保守，做这一块的并不多。枝江酒业这次率先开辟短视频赛道，打响品牌传播战，在鄂酒板块内很可能再掀波澜。”
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