试验新规,天猫对四类行业简化开店流程

2021-04-13 19:03:46 ZAKER新闻

反垄断靴子落地后,商家资源成为阿里需要重点发力的一环。

ZAKER 新闻今天获悉,4 月 19 日起,天猫降低开店门槛,将首次试点 " 天猫试运营期 "。也就是说,以后,申请来天猫开店的商家,资质审核将简化,通过 7 个月的试运营能力考核之后,就会成为正式天猫店

这是天猫自 2009 年创立以来,商家开店规则的一个重大改变,据了解,天猫试运营期将先从美妆、个护、家清和母婴行业 4 个行业开始试点,包括了美容护肤、精油、彩妆、香水、童装、婴儿装、亲子装等多个类目。

这个消息有几个有意思之处。

首先是出台的时间。上周六,国家市场监管总局发布了对阿里巴巴的反垄断处罚,金额是其 2019 年中国境内销售额的 4%,计 182.28 亿元,展现出维护公平竞争的市场秩序的决心。所以对商家来说,未来选择平台的自由度将更高。过往,618 或双 11 前夕,电商平台为了提高成交额,要求商家二选一的现象将不复存在。

商家对所有电商平台意味着营收,如店铺的店租、订单的提成、流量的采买等等。此外,商家也决定了平台内商品的丰富程度,从而影响着用户对平台的依赖度。可见商家对平台来说有多重要。同时,拼多多、抖音、快手等新兴电商平台对电商资源的争夺加剧,也让阿里巴巴产生了焦虑。

未来电商行业乃至整个互联网行业的竞争或将变得更加的开放和健康,而运营和服务能力强的平台更有望留住和获得核心商家和客户。

4 月 10 日,阿里巴巴在致客户与公众的一封信中表示,将继续出台一系列降平台经营门槛、减平台经营成本的措施。4 月 12 日的投资者电话会上,阿里巴巴董事局主席兼 CEO 张勇表示,公司会把更多已成熟的业务转为免费,并加大投资降低商家进入行业的壁垒和业务成本。

所以天猫会在靴子落地后,马不停蹄地降低开店门槛。不仅为了招揽新商家,还给老商家释放善意,给外界展示自己改变的效率和决心。

除了降低开店门槛政策发布迅速之外,首批试点的行业也很有针对性。

美妆、个护、家清和母婴行业可以说是整个天猫的基本盘。尤其是美妆和母婴行业,随着消费者对颜值、育儿的需求不断提高,此类消费需求近年来也一直攀升。京东、拼多多等电商平台都对这些品类十分觊觎,天猫需要作出相关的动作。

据了解,除了试点 " 天猫试运营期 ",天猫近期还将推出商家资质的降门槛举措。这些举措是否有效,有待观察。

文 / 佳华

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