腾讯嫡系IP的新手游,却在抖音头条上卖力打广告

2021-04-13 17:34:45 ZAKER新闻

4 月 13 日,伽马数据发布了《2021 年 1-3 月移动游戏报告》显示,即便 " 宅经济 " 红利持续降低,但手游市场仍表现亮眼。

数据显示,2021 年 Q1 中国移动游戏市场实际销售收入 588.30 亿元,环比增长 8.64%,同比增长 6.25%。

有意思的是,报告还展示了腾讯热门 IP 斗罗大陆新款手游产品,疯狂在抖音、头条等字节系平台买量投放的现象。

同时在 TOP10 榜单中,米哈游成功突破了腾讯、网易们的 " 霸榜 "。种种迹象也表明,字节跳动也希望复刻这样的成功。

伽马数据显示,Q1 季度首月流水 TOP5 的新游中,诗悦研发,三七互娱和腾讯旗下阅文游戏联合发行的《斗罗大陆:武魂觉醒》表现突出,上线首日登顶 iOS 免费榜且流水破千万,上线 9 日累计流水超亿元。

该款新品手游的优异表现,一定程度归功于腾讯大热的《斗罗大陆》IP 热度助力,同名动漫热度高涨,以及近期同 IP 电视剧的开播,均对游戏用户的引流产生了较大的正向作用。

另一方面,自然也离不开游戏厂商在广告投放、买量方面的发力。

《斗罗大陆:武魂觉醒》上线首月在 16 家流量平台进行了广告投放,广告媒体达到 32 家。

有趣的是,即便该款游戏由腾讯系的阅文提供大热 IP 以及参与发行,但广告投放分布中,巨量引擎平台数量占比近 6 成。

广告媒体平台分布上,抖音短视频占比为 32.0%,今日头条占比为 24.4%。而腾讯系的 QQ、快手、看点快报、腾讯新闻等流量平台,投放的广告数量占比均仅为个位数。

这无疑从侧面说明了字节系流量平台的恐怖实力,以及对游戏产品买量推广的重要性。

Q1 季度中,流水测算榜 TOP10 榜单均是较为成熟的手游产品,并无新游突围入榜。

相比于去年同期榜单而言,如今《剑与远征》、《斗罗大陆》、《一刀传世》、《新笑傲江湖》四款作品已然出局;《原神》、《天涯明月刀》、《万国觉醒》、《使命召唤手游》四款新入榜手游填补了空位。

不过即使榜单手游产品有所更迭,但背后仍是腾讯、网易、阿里、莉莉丝四家头部游戏企业,唯一不同的是,今年米哈游凭借大火的《原神》,加入到了这个巨头厮杀的修罗场中。

少数几家头部企业的 " 霸榜 ",也意味着诸多腰部公司难以成功突围。不过长远来看,字节跳动或许会是个例外。

4 月 13 日,游戏公司有爱互娱 CEO 胡冰发布全员信称,有爱互娱正式加入字节跳动。在更早前的 3 月份,字节跳动战略收购了游戏公司沐瞳科技。

去年 12 月,拥有 " 不玩游戏 " 人设的字节跳动创始人张一鸣,被曝 " 卧底 " 在讨论原神为主题的员工群中,一时引发舆论热议。近年来字节也一直对外释放出要自研爆款重度游戏的信号。

在外界看来,在游戏领域不断进击的字节跳动,引起了腾讯的焦虑和警惕。

有媒体统计,今年 Q1 季度腾讯加速了在游戏领域的投资并购。投资了包括 A 股龙头世纪华通,具备 3A 大作潜质的游戏科学,明星初创游戏公司乐府互娱等 31 家游戏公司。

这几乎与腾讯 2020 年全年 37 起游戏投资案划上了等号,而更早的 2019 年,腾讯仅投资了 9 家游戏公司。

不过对于字节而言,即便拥有足以撼动腾讯的游戏买量渠道,仍缺乏一个可以比肩腾讯、网易等游戏巨头的重磅游戏产品。在复刻米哈游《原神》般突围故事的方向上,字节跳动还需要更多的时间。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天

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