近段时间在美国带领下，多个西方国家大肆炒作中国人权问题，声称中国国内存在着侵犯人权行为。一些海外企业为了支持美国等多个国家反华政策也开始响应起来，H&M此前高调宣布抵制新疆棉花，随后引起中国民众不满，该品牌在中国商场多个门店关闭。
4月6日根据国内媒体报道，H&M位于广州珠江新城高德置地春广场门店还处于停业状态，具体何时会恢复营业，目前还是一个未知数，另外该品牌也被电商平台下架，基本上已经暂时丢掉了中国市场。
海外企业吃到苦头。
在所谓抵制新疆棉花事件爆出之后，H&M和耐克股价迅速暴跌，3月23日当天，H&M每股210.5瑞典克朗，到了4月1日下跌至195.42瑞典克朗，相当于该品牌市值蒸发101亿元瑞典克朗（约合77亿元人民币。另外耐克3月23日美股股价原本为137.12美元，但是到了3月25日已经跌至128.64美元，市值蒸发134亿美元（约887亿元人民币）。H&M与耐克合计起来市值蒸发超900亿，早已尝尽苦果。
多家企业意识到不对
另外国内一较火海外服装品牌ZARA某公司盈迪德集团也被发现存在某些侵犯中国利益行为，但是在看到H&M被中国民众抵制之后，该公司迅速在3月25日之前撤下声明。原本受新冠肺炎疫情影响，全球对服饰需求量有所下降，市场并不乐观。如果因为这一事件丢掉中国市场，ZARA等多个海外品牌只能通过关闭门店裁员等方式来减少损失，勉强维持生存。
海外企业无法放弃中国市场
相比之下日本无印良品、德国斐乐中国等便迅速在社交平台上表态，声称将会继续购买中国棉花。美国媒体终于承认了一个事实，新疆是中国重要产棉区，每年生产棉花量占据全球产量87%，新疆棉花出口到越南等14个国家。在经济全球化的今天，各大企业生产链遍布世界各地，或多或少都会使用到新疆棉花，全球品牌很难放弃新疆棉。
这起事件最终胜利者还是中国。这些品牌无疑是在搬石头砸自己的脚，只有一些不识相的品牌还沾沾自喜。一些能够深刻认识实际发展情况的企业，早已看准中国市场，打算扩大中国市场份额。
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