6.1%→26%,中粮名庄荟凭什么成为智利葡萄酒高端化的实力推手?

2021-04-11 17:13:30 微酒

智利葡萄酒的高端化占比从6.1%提升到26%,除了中国大国消费崛起、优惠的进口政策等因素外,中粮庄荟完善的全国网络也是重要推手。

文 | 邱梦思

“进口葡萄酒的风向正在转变”,本届春糖落幕后,多位行业人士告诉微酒,智利高端葡萄酒,正在成为中国葡萄酒市场一颗冉冉升起的新星。

4月5日,中粮名庄荟举办了智利葡萄酒品牌推介会,以及“寻味十八罗汉”智利传奇佳酿大师班,活动邀请到畅销书《智利酒王十八罗汉》的作者刘慧,以及智利葡萄酒协会亚太区总监Nicolai Samsing出席。借此机会,微酒记者对Nicolai Samsing进行了专访。

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“零关税”拉动,中国成为智利酒最大出口国

熟悉葡萄酒行业的人士都知道,2015年,智利葡萄酒就在中国实现了“零关税”,也是在这一政策的带动下,中国迅速超越了美国和英国,成为了智利葡萄酒第一大进口国。

▲ 中粮名庄荟国际酒业有限公司总经理焦国强

中粮名庄荟国际酒业有限公司总经理焦国强表示,“自2006年智利与中国签署自贸协定以来,智利葡萄酒在国内市场可以说是一路高歌,出口额和出口量都稳步增长,目前已稳居国内进口葡萄酒前三名。尤其是2020年,澳大利亚葡萄酒在国内进入‘困难时期’,智利葡萄酒崛起的呼声越来越高,成为国内不少酒企的关注点。”

▲ 畅销书《智利酒王十八罗汉》的作者刘慧

据Nicolai Samsing分享的数据显示,从实现“零关税”至今,智利葡萄酒对中国的出口量基本实现了逐年增长,尽管受2020年疫情影响,市场表现并不理想,智利出口到中国的葡萄酒仍占全球出口量的13%,遥遥领先于其他国家。

在行业人士看来,智利葡萄酒的迅猛发展有三点原因:第一,政策利好,零关税降低了成本,收获了国内酒商的关注;第二,口感突出与超高性价比,智利酒好入口、果香浓郁,易于饮用;第三,智利政府对中国市场重视,2017年,智利总统亲自为智利葡萄酒中国巡回路演活动启幕。

对此,Nicolai Samsing也在现场多次表达了对中国市场的重视,“目前有200多家智利的酒庄出口到中国,其中20多家酒庄在中国设立了代表处。跟其他国别相比,智利葡萄酒企业非常重视中国市场”。

“2020年,有38%的智利葡萄酒都出口到了中国”,在Nicolai Samsing看来,无论是外交、政治还是经济各方面,中国和智利的双边关系目前处于一个最佳时刻,有利于智利葡萄酒在中国的长远发展。

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量价齐升,智利高端酒势不可挡

值得注意的是,智利葡萄酒在中国市场不仅仅是“量”在增长,“价”也得到了大幅提升。

智利葡萄酒协会公布的官方数据显示,2013年,60美元以上(每箱9升离岸价)的智利酒仅占到智利酒出口至中国总量的6.1%,经过7年的耕耘,2020年的这一数据大涨至26%

事实上,此前在中国市场,智利葡萄酒多以亲民的价格与超高性价比著称。这一数据的变化,也一定程度上代表着市场与消费者对智利高端葡萄酒的认可。

▲ 智利葡萄酒协会亚太区总监Nicolai Samsing

在专访中,Nicolai Samsing也认为,“近两年,我们能看到市场对智利高端酒有很大的兴趣。我认为,接下来中国市场的智利葡萄酒均价还会持续往上增长。这是我能够看到的未来几年智利酒在中国市场一个最大的趋势。”

针对智利高端酒的迅猛发展,一位行业分析人士告诉微酒,“这一方面与智利葡萄酒协会聚焦打造智利高端酒的形象密切相关,比如全国巡回的90+活动,主要推广90分以上的精品葡萄酒;另一方面,则来自于中国领先企业对智利高端酒的看好,这其中,中粮名庄荟是对智利酒布局时间最早、布局广度最深的企业之一。”

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与名庄荟强强联合,推动智利葡萄酒产业发展

3月31日,微酒曾独家报道【三箭齐发!中粮名庄荟要打出“王炸”?】,提到了名庄荟将优选“三大品牌”,单独设立品牌推广预算,孵化出下一个市场王牌的消息,其中之一即是智利销量第一的“圣丽塔”。

除此之外,名庄荟还聚焦布局了“智利十八罗汉”为代表的智利高端酒,拿下了VIK酒庄的独家代理。此次春糖,名庄荟也专门举办了VIK酒庄的品牌推介会,显示出对智利葡萄酒的高度重视。

由此来看,名庄荟不仅在早期就看好并把握住了智利葡萄酒的发展趋势;多年来,其与多个智利葡萄酒品牌的强强联合,在消费者端提升智利高端酒知名度的同时,也以央企背书带动了越来越多的从业者关注和支持智利高端葡萄酒。

针对名庄荟在春糖期间举办的多场推介活动,Nicolai Samsing表示,“我非常开心看到名庄荟在聚焦推广智利高端葡萄酒。这一布局和智利葡萄酒协会的使命和任务完全是一致的。智利葡萄酒协会很愿意支持名庄荟的活动,我们是非常好的合作伙伴,在将来也会做出更多的合作来共同推广智利葡萄酒。”

据了解,在未来,智利葡萄酒协会和名庄荟还将共同开展一系列活动,共同推动整个智利葡萄酒产业在中国的积极发展。微酒也将持续予以关注。

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