动画、漫画、舞台剧和手游,B站的《工作细胞》IP矩阵

2021-03-28 19:06:22 ACGx

题图 / 工作细胞:大作战
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IP布局不仅要多品类开花,也要注重短期的联动爆发力

没想到《工作细胞》第二季和《工作细胞 BLACK》两部动画才刚刚完结,B站又官宣了一款《工作细胞》的衍生游戏《工作细胞:大作战》。在曝光了大量游戏介绍信息的同时,也同步开启了预约。

这是一款由讲谈社正式授权、bilibili游戏独家发行《工作细胞》正版模拟经营手游。玩家能够通过上帝视角,在人体各处引导功能细胞,与各类不断出现的病菌对抗,最终目的就是让人体远离疾病、保持健康。

在许多中国年轻人的眼中,将“细胞拟人”作为特色的《工作细胞》,可能是当下最具影响力的科普类二次元IP之一了。

自从2018年7月《工作细胞》动画第一季在B站独家播出后,那些发生在红细胞、白细胞、血小板身上的故事,以活泼有趣的形式,让许多中国观众轻松理解了人体机能的日常运转方式,在二次元市场和医学界都引起了相当大的讨论话题。而这种寓教于乐的IP内容创作方式,也让《工作细胞》在中国获得了相当多主流媒体的点赞——它先是被江西卫视的《杂志天下》栏目报道,然后又被人民日报刊登的《细胞世界与免疫疗法(科技大观)》文章作为正面案例进行引用。

而随着2021年开始《工作细胞》第二季、《工作细胞BLACK》两部动画同时在B站独播,《工作细胞》第一季中配版在CCTV6播出,以及《工作细胞》动画电影、真人舞台剧的先后引进,可以说都为《工作细胞:大作战》这款二次元游戏产品的推出,铺设了相当紧密的IP环境。

其实早在早在2018年时,《工作细胞》就已经在日本市场推出过一款名叫《永远的工作细胞(いつでも はたらく細胞)》的手游,不过由于该游戏并没有正式引进中国,所以很多中国的玩家并不是特别熟悉。另外在2021年初,在网络上也曾曝出过其他游戏公司同样有《工作细胞》手游的项目计划,但至今仍未公开更多的信息。

所以此次由bilibili游戏独家发行的《工作细胞:大作战》,应该算得上是很多中国玩家能够接触到的第一款《工作细胞》衍生游戏。

按照目前已经公布的信息,我们可以看到《工作细胞:大作战》是一款特别强调“模拟经营”要素的游戏。结合模拟经营类游戏的玩法特点和已经曝光的游戏截图来看,我们不难推测这款游戏的玩法大致应该是这样的流程:

当玩家进入游戏后,首先映入眼帘的就是各种各样的细胞在大地图(即人体体内)辛勤工作,玩家们可以在此时进行“模拟经营”的游戏操作。

比如很多粉丝熟知的红细胞,其在体内的主要工作就是“搬运工”,它们不仅会将氧气和营养物质运送到身体各个角落,而且也会将二氧化碳送回肺部,另外,很多组织细胞的代谢废物也是由它们运输到相应的器官内进行处理。而玩家需要做的,主要就是关注包括红细胞在内的各种细胞,是否能够正常工作,以维持人体的日常需求。

然而,细胞们的日常工作并非永远这般一帆风顺,总会有些不速之客(如病毒、细菌等)前来破坏,人体也会遇到很多意想不到的突发事件。此时,玩家需要针对实际情况,派出相应的细胞来保证人体的健康。

通体白色、看起来十分有战斗力的白细胞,就是排除这些进入到体内细菌和病毒等异物的一把好手;而始终面带微笑的“战斗女仆”巨噬细胞,不仅能够捕获并吞噬细菌等异物,找出抗原及免疫信息,也能清理掉死去的细胞和细菌;当然,看起来“萌萌哒”的血小板,其作用则是特别重要的止血凝血和促进伤口愈合……

在各种突发状况平息后,人体逐渐恢复健康,各类细胞的工作也逐渐平静。玩家需要做的,就是在保持人体各器官功能正常的同时,为下一次的突发状况做好万分的准备。

对于《工作细胞》来说,“模拟经营”的游戏玩法,或许就是最符合该IP核心主题的游戏化改编类型之一。而这样的游戏内容,显然也能依靠有趣的设定,通过游戏这种更具互动性的娱乐方式,让更多玩家在获得快乐之余,学到更多有趣的生理知识。

这正是为什么当《工作细胞:大作战》首次曝光,就能获得大量年轻玩家好评的原因。

目前,玩家的有效聚合以及IP的长线运营,无疑已经成为众多二次元游戏在运营过程中的重中之重。其中bilibili游戏作为该赛道下最重要的游戏发行平台之一,也早已通过数年间的持续探索,寻找到了一套非常符合自身平台特性的运营模式——即通过目标用户喜好的内容来聚集人群,并依靠平台业务的不断拓展,将IP人气进行更加多元的转化。

比如《Fate/Grand Order》,它之所以能够在上线之初就迅速在二次元游戏市场引起大量关注,并在接下来数年时间内保持相当的热度,其实与B站通过正版引进《Fate》系列漫画、动画、动画电影等内容,并主动维护该IP的粉丝文化氛围,都有着莫大的关系。至于说在接下来bilibili游戏运营的许多二次元游戏大作,如《BanG Dream!》《公主连结Re:Dive》,基本上都能看到类似的运营模式。

不过,在二次元游戏的实际运营方面,围绕某个IP进行多品类布局其实只是打好了联动基础。更重要的是,如何发挥不同品类内容的作用,让IP热度能够在短时间内达到一个较高的水平,从而充分激发出联动效应,应当是整个行业特别需要注重的环节。

我们再来回顾一下除了此次推出游戏之外,《工作细胞》今年在中国市场所进行的一系列动向:

该IP最新推出的《工作细胞》第二季、《工作细胞BLACK》两部动画,均从1月开始在B站独家播出,引发了大量年轻动画观众的二次创作;

2月,《工作细胞》第一季中配版在CCTV6播出,其中“东北红细胞”的方言配音一度成为了网友们热议的话题;

3月,动画电影《工作细胞:细胞大作战》先是确认引进中国内地院线,紧接着就定档4月9日;

与此同时,早已上架销售各类《工作细胞》衍生品的B站会员购,也从3月开始进行《工作细胞》真人舞台剧的预售。

《工作细胞》这一系列针对中国市场展开的内容布局,前后时间跨度仅横跨3个多月。高密度、多渠道的内容推出节奏,无疑为bilibili游戏独家发行的《工作细胞:大作战》首次曝光形成了很好的市场热度铺垫,在短期内就释放出巨大的IP爆发力。再考虑到该IP本身所具备的科普特性,加上“模拟经营生存玩法”对原作核心内容的高度还原,《工作细胞:大作战》或许也将成为中国二次元游戏市场里不可多得的寓教于乐型产品。

不难看出,B站在围绕《工作细胞》IP运营过程中所打出的“组合拳”,在让各产品形态能够在最短时间内形成联动机制的同时,也为游戏产品的推出带来了相当高的热度。这种模式显然能进一步强化平台在构建IP内容矩阵和释放IP价值两个层面的理解,是特别值得行业参考的案例。

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