「作死」的品牌思维文章来源：创意广告排行榜ID：ADRankings作者：Soda编辑：圈01
不知道大家对于
杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）
这个涉嫌辱华的意大利奢侈品品牌
还有没有印象
2018年的时候
为宣传即将在上海举办的时装大秀
杜嘉班纳特地拍摄了一支
将中国传统文化
与意大利经典饮食相结合的广告片
《起筷吃饭》
在视频中
一位看似「华裔」的模特拿着中国的筷子
矫揉做作地吃着三种意大利食物
旁白也带着「傲慢」、「蔑视」的中式口音
之后还十分傲娇地说了一句：
还是来吃我们传统伟大的玛格丽特披萨饼吧！
视频一经发布
就被部分网友质疑
有歧视中国传统文化
刻意丑化中国人的嫌疑
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而当被网友指出问题后
杜嘉班纳的创始人并没有立即选择道歉
反而直接辱骂中国
当这番言论被爆料之后
更是引发了众多网友的不满
直接导致此事持续升温
模特纷纷走罢
明星也纷纷发布声明表示不会再去现场
上海大秀直接被文旅部取消
随着事情愈演愈烈
杜嘉班纳两位创始人终于拍摄了道歉视频
并在视频末尾用中文说了一声对不起
但态度仍然是十分地不走心
在广告涉嫌辱华之后
杜嘉班纳在中国市场也是一蹶不振
之后很长一段时间
都很少再能看见该品牌的身影
本以为事情就将这么结束的时候
没想到杜嘉班纳又开始作妖了
竟然把揭露自己辱华的广告
一家长期监督时尚行业中
种族歧视现象的非营利性机构
diet_prada给告了！
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理由是diet_prada曝光D&G创始人辱华
致使D&G遭受了巨大的经济损失
并因此索赔400万欧元！
这？？？？
杜嘉班纳广告和创始人辱华不是事实吗？
因为辱华被中国市场抵制不是活该吗？
diet_prada只是陈述一个事实不是很正常吗？
杜嘉班纳哪来的脸还去起诉别人
并且还要求400万欧元的赔偿？
这是穷疯了吗？
更扯的是在diet_prada发布的推文中
可以很清楚地看到
这400万欧元索赔中其中的100万
是对其创始人个人的赔偿
看到这里总算是看明白了
这不是杜嘉班纳穷疯了
就是杜嘉班纳的创始人穷疯了
要不然正常人能干出这样的事？
而对于杜嘉班纳这波
「左半边脸移到右边」的神操作
网友们的态度也是出奇地一致
真的是有些看不懂杜嘉班纳到底是怎么想的
从广告短片、创始人、公关再到现在的起诉揭露者这一系列迷之操作就真的是在「作死」的边缘疯狂试探而这也不是杜嘉班纳第一次尽情「作死」了
早在2012年的某个秀场上杜嘉班纳展示的殖民风格黑人女性造型耳环就被英国《卫报》评论「令人反感」
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2016年的时候
杜嘉班纳还发布了一款售价2395美元的凉鞋
并命名为「奴隶凉鞋」
这十分「脑瘫」的做法
同样招来众多网友的不满
最终被迫改名
还有杜嘉班纳为了宣传新款服饰的发布
在意大利卡布里岛拍摄了一组名为
「Happy Holidays from Capri」的广告大片
在这组广告中
光鲜亮丽的模特与光着膀子、表情呆滞的本地居民
形成了鲜明的对比
因涉嫌丑化、讽刺当地居民
杜嘉班纳的这组广告毫不意外地
又引来了一片骂声
而这组广告片的画风
与17年杜嘉班纳在中国发布的
涉嫌丑化中国人形象的系列海报
几乎是如出一辙
不得不说
杜嘉班纳的品牌思维
真的是超出了正常人所能理解的边界
几乎是什么话题敏感
就制造什么话题
但疯狂「作死」的杜嘉班纳
也很明显的有着其自己的小算盘
就以这次杜嘉班纳对diet_prada
提起异地诉讼为例
先依靠法律去变相威胁
然后用高额到对方承受不起的赔偿
迫使对方承认对自己的诽谤
玩一出网络暴力
最后成功给自己洗白
再看一下这个起诉事件被曝出的时间点
与杜嘉班纳的秋冬女装秀的时间
竟是如此惊人地巧合
杜嘉班纳这是又想开始在中国圈钱了吧？
但麻烦能在圈钱的同时要点脸吗？
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