还记得曾经辱华，然后被迫道歉杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）吗？
因为辱华事件自食恶果的它，非但没有认真反思，反而又找到了新的甩锅对象！
2018年，D&G先是爆出宣传广告片涉嫌歧视中国人，紧接着其创始人又公然发表辱华言论，大骂“中国人是屎”，引发国人集体抵制。
在巨大的压力下，D&G的老板们最终在明面上低下了高贵的头颅，道了歉，但在私底下，它恐怕从来都没意识到自己的错误……
2019年初，D&G辱华风波还没过去几个月，素以毒舌出名的时尚圈ins博主@diet_prada就收到了一份诉讼传票。
因为，@diet_prada率先在D&G的那支辱华视频发布之后，批评了它。
D&G提出诉讼的罪名是：诽谤。
在这封“起诉书”中，D&G明明白白地写着：因为@diet_prada批评了D&G于2018年在微博上关于对中国女性的刻板印象和歧视性描述的广告，并透露了D&G账户的反华言论，D&G才遭受了巨大的品牌损失。
给@diet_prada定完罪，D&G还不忘狮子大开口，张口就要求@diet_prada赔偿400万欧元（3096万人民币）——300万欧元给D&G品牌，100万欧元给大骂中国的创始人Stefano Gabbana.
当初看到D&G辱华视频的我有多愤怒，现在看完@diet_prada的贴文就有多迷惑。
合着按D&G的意思，它们自己拍的那些宣传视频，以及私信里那些辱骂中国的话都算不上是辱华，但之所以被人们认定为辱华，全是因为 @diet_prada 在诽谤它们？
甚至，@diet_prada还得为此负责，给D&G赔钱？
这也太不要脸了吧！
当然，这已经不是D&G第一次不要脸了。
2018年11月17日、18日，D&G为了宣传自己即将要在上海开启的大秀，连续两天疯狂在微博上造势，发布了宣传片《起筷吃饭》，也开启了自己的“自杀营销”之路。
光看宣传片的名字，就知道D&G要狠狠地蹭一波中国文化。
然而令无数人愤怒的是，这个宣传片不仅没有迎合中国审美，反而无处不充斥着辱华要素！
比如，文化歧视——
让亚裔模特用筷子没问题，但非要让模特把筷子当刀叉用，显得筷子连披萨都切不开。
面条也夹不起来。
再比如，种族歧视——
好好的亚裔模特，在这个宣传片里被画了个眯眯眼的妆容，颧骨也显得格外的高，这不就是西方社会对亚裔女性的刻板印象吗？
再加上纪录片的阴间打光，更显得亚裔模特矫揉造作，神态诡异。
人家模特本人，明明是个挺清秀的姑娘。
如果只是这样，D&G赶紧把宣传片下架，然后诚诚恳恳地道个歉，或许大家也能够原谅它。
但谁能料到，D&G愣是在辱华的道路上一路狂奔，作了个大死！
@diet_prada发现它们竟然不仅不对那支辱华视频有任何歉意，还出言不逊，公然辱华。
在这则聊天记录当中，D&G的创始人兼创意总监Stefano Gabbana叫嚣“自己会在所有的国际采访中说，中国这个国家就是一堆大便” “没有中国消费者也能过得好”。
聊天记录传到国内之后，全网网友都气炸了！！！
先是拍了一支阴间宣传片暗戳戳的辱华，然后创始人毫无歉意甚至公然辱骂中国，这种一边惦记着在中国办秀挣钱，一边诋毁中国的辱华品牌，不抵制它难道还留着过年吗？！
当然得抵制，而且得狠狠的抵制！
D&G辱华的消息刚刚爆出，陈坤、章子怡等国内明星们就立刻宣布了拒绝出演D&G上海大秀，代言人们也陆续宣布解约。
即便是那些为这场大秀准备了很久，名不见经传的小模特们，也纷纷罢演。
最绝的是，连文旅部都直接下了通知，取消D&G上海大秀许可。
于是乎，D&G花费了无数心力准备的中国上海大秀，彻底被国内的舆论声给抵制没了！
而造成这一切的D&G，也不得不为各方面支付赔偿金，损失就已经超过了1000万元。
但这一切还只是开始。
淘宝、天猫、京东等平台火速下架了D&G的相关商品，时至今日，搜索“杜嘉班纳”“D&G”“Dolce&Gabbana”都无法搜出任何商品。
但你或许会想，购物平台下架也只会影响D&G的部分销售渠道，毕竟D&G在高端商场里还有不少专卖店能卖啊。
事实是：线上不让卖，线下没人买。
在近年来全球奢侈品市场遇冷的环境下，中国消费者正在逐渐成为支撑奢侈品消费的主力军，再加上2020年新冠疫情的冲击，全世界除了中国早早地控制住了疫情，恢复了消费，又有哪个国家能做到这样？
然而，在疫情结束大家重获购物欲冲进商场的时候，和其他奢侈品门店相比，D&G门口显得格外冷清。
成都市中心的春熙路，寸土寸金的临街品牌店也从D&G换成了FENDI.
有媒体估计，因为电商渠道被切断以及中国消费者的拒绝，D&G的损失或超过10亿元。
果不其然，在截至2019年3月底的财年内，D&G的总收入虽有增长，但其在包括中国在内的亚太市场的收入占比，却从上一年的25%缩减到了22%.
再加上新冠疫情，D&G如今只能 lose out a lot.
受损失的并不仅仅是D&G品牌本身。
2019年3月，因为D&G的口碑问题，两位创始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana也痛失30亿财富，直接被福布斯踢出了2018年亿万富翁榜单。
2019年，同样榜上无名。
或许这是真感觉到肉疼了，D&G才又想到了新的骚操作，试图把自己的辱华行为甩锅给ins博主@diet_prada。
连小算盘都盘算好了，让@diet_prada为他们的经济损失负责。
不过，照各路媒体估计的数字来看，不要脸的D&G可能还觉得管@diet_prada要的400万欧元赔偿太少了吧。
这几年，被爆出辱华的品牌并不少，但被抵制到如此地步，D&G似乎还是独一份。
毕竟，好像还没有任何一个品牌，敢像D&G这样在辱华的底线上来来回回试探，一两年就爆出一个辱华风波了。
2017年，D&G顶着#DG爱中国#的tag发布过一套所谓的“时尚大片”。
大片长这样：
长这样：
还有长这样的：
虽然把模特融入到背景环境当中，是D&G一贯的宣传片拍摄手法，但在这一套照片中，妆容精致身着华服的模特，走在街道上，分分钟把并不时尚的中国路人秒成了渣。
最让人想不通的是，D&G的取景地可是北京诶，但凡让D&G的模特去三里屯、鸟巢、大裤衩逛逛，拍出来的照片也会更加和谐。
日本、中国香港的宣传片不也都是按这个思路拍摄的吗？
怎么到了北京，就偏偏让模特和背景中的普通人差距如此之大？
这很难不让人认为D&G是暗戳戳地带上了对比、扭曲、丑化中国的意味吧……
面对争议，D&G一贯高冷，虽然删除了照片，但没做任何声明或解释。
宣传片丑化中国的风波刚刚过去，2018年，D&G又作死了！
不仅发布涉嫌辱华的宣传片，创始人还在ins上毫无顾忌地大骂中国，彻底挑战了尊重中国的底线。
当他们发现事态的严重程度超过了想象的时候，他们的第一反应，不是反思自己哪里错了，而是甩锅——“我不是，我没有，不是我说的。”
创始人宣称自己被盗号了。
这借口也太老套了吧？
然而最终，迫于大秀取消、平台封杀的压力，D&G还是低下了高冷的头颅。
一边瞟着提词器，一边一百个不愿意地说出“对不起”的两位创始人，可算是敷衍地为辱华风波道了歉。
想让D&G真诚的道歉，可TM真难。
屡次试探中国市场底线，以及这一套谁也看不懂的骚操作下来，D&G相当于在中国市场自杀了……
至于D&G之前那些“没了中国消费者也能活”的话，也注定是口嗨罢了。
这不，D&G为了挽回庞大的中国市场，频频“诈尸”——
去年七夕，D&G花了大价钱买下微博开屏广告位。
可是还没过两天，这个广告活生生地被抵制D&G的声音给骂没了。
以及，在许多城市搞起了线下快闪店。
大概率也没人领情。
现在，D&G又被曝出把自己辱华的错误甩给ins博主@diet_prada，让@diet_prada赔偿他们的经济损失，更是不要脸到极致。
总而言之，D&G就是惦记着中国市场的人民币，却又不把中国放在眼里，不尊重中国，道歉也极其敷衍的垃圾。
但我们不得不承认，D&G不是第一个涉嫌辱华的品牌，更不是最后一个。
但我们依旧希望，那些惦记着中国市场，试图从中国消费者庞大的购买力中分得一杯羹的外国品牌能，能记住D&G的前车之鉴——
比设计出好产品更重要的是，尊重中国。
ref:
instagram: @diet_prada
@金错刀：《24小时损失10亿！被中国抵制两年后，它的噩梦才刚开始》
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