洋码头新春奢品消费报告出炉:上海人最爱珠宝首饰,福建人最爱貂皮大衣

2021-03-03 16:32:18 上游新闻

新春刚过,消费者奢侈品消费最爱买什么?3月2日,洋码头发布了2021年新春奢侈品的消费洞察。

从搜索热度来看,受2月春节影响,洋码头用户搜索关键词的TOP10分别为:口红、LV女包、Coach、香水、蔻驰女包、Mac、阿玛尼粉底液,迪奥口红、女包、雅诗兰黛。相比1月份,阿玛尼粉底液、迪奥口红、女包成为新增搜索热词,热度也明显上涨,这与洋码头新春大促有关。

按订单成交额来看,一级类目TOP10分别是:美容个护、箱包手袋、潮流服饰、钟表首饰、鞋履、健康营养、运动户外、家用电器、家居用品、母婴童用品。其中,箱包手袋交易额环比增长了13%,钟表首饰交易额环比增长了24%,家用电器交易额环比增长了89%。

从具体品牌来看,最受欢迎TOP10品牌分别是Gucci、LV、Burberry、Coach、雅诗兰黛、Chanel、迪奥、爱马仕、Miss Kelly和YSL。同比来看,爱马仕成为受欢迎程度排名上升最快的品牌。

此前有相关数据显示,2020年最佳全球品牌排行榜中,除爱马仕以外的所有奢侈品品牌价值都有所下降。资深行业分析师指出,爱马仕于2021年1月1日的调价是疫情发生以来的首次调价,意味着其没有因疫情而改变规则,因此在消费者心中,爱马仕仍是最保值的奢品品牌。

从地域上看,不同省份的消费者购买偏好有所不同。上海的消费者爱精致,最爱购买中古珠宝首饰;北京、广东的消费者关注头发护理,购买最多的是戴森吹风机;广西的消费者最爱“香奈儿”,福建的消费者最爱貂皮大衣;浙江、江苏、安徽等10余个省份用户关注护肤,最爱购买雅诗兰黛小棕瓶……

从不同年龄段来看,00后最爱美妆,订单成交额TOP3都是口红;80、90后更关注护肤,雅诗兰黛小棕瓶成热卖TOP1单品;富婆们则最爱珠宝首饰等等。

疫情过后,湖北消费力显著提升,跻身全国成交额TOP10省份。从城市分布来看,与2020年相比,全国成交额TOP4城市排名没有变化,依次为北京、上海、成都、天津,重庆排名第8位。新一线城市和部分省会城市的消费力在迅速增长。

2020年,欧美奢侈品市场消费停滞,Chanel、爱马仕等一众品牌欧洲市场销售额大跌,全球只有亚洲市场保持了逆势增长,据贝恩咨询发布的《2020年中国奢侈品市场消费报告》显示,2020年中国境内奢侈品市场有望逆势实现48%的增长,或将在2025年成为全球奢侈品份额最大的市场。

上游新闻·重庆商报记者 韦玥

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