上市下跌,快手高光背后

2021-03-03 11:40:42 中访网

2021年2月5日,中国短视频应用程序“快手”科技在香港上市,股价立即飙升了190%以上。

该公司上市后不久,股价就以超过300港元(38.07美元)的价格出售,几乎是原本115港元定价的三倍。

然而没有开心多久。2月23日消息,快手尾盘遭遇砸盘,尾盘遭疯狂抛售59亿,今日公司股价一度再跌9%,市场彻底懵了,发生了什么?

2月22日收盘,快手跌2.63%,报价377.8港元,但集合竞价前股价还报389.8港元,在最后竟然遭1572万资金抛盘。最后几分钟,快手直接巨幅跳水,抛售盘高达60亿。

快手尾盘遭资金抛售60亿,发生了什么?

在上市前一个月(1月24日),快手更新招股书,招股书显示,截至2020年11月30日止11个月,快手总收入为525亿元,经营亏损为94亿元。截至2020年11月,快手日活下降至2.63亿,月活下降至4.81亿。

快手招股书同时快手进一步强调,其公司未来将在销售及营销开支以及生态系统上持续增加投入,预计2020年亏损净额较上年会有所增加,无法保证在不久的将来会盈利。

2月 24 日晚,有媒体爆料,快手前副总裁、社区内容研究院负责人赵丹阳因收受贿赂,且 “数额特别巨大”,其在离职之后被逮捕。

对此,快手方面回应情况属实,25 日关于#快手前副总裁赵丹阳受贿被逮捕#的话题,一度冲上微博热搜。

自古以来,财富汇聚之地,都无法逃过贪婪的人性。

接下来,我们来了解一下快手的基本盘。

用户体量上,在春晚红包等一系列赞助活动的刺激下,快手在2020年上半年末的月活用户比2019年激增1.5亿,并逼近5亿,已接近互联网第四阵营百度,是B站的2.5倍。

在用户时长上,快手在2020年9月达到了7.2%的比例,也十分接近互联网第四阵营百度。

由于快手的社群运营更加注重用户的参与和交互,因此其强私域流量属性也带来了超强的用户黏性。

根据QuestMobile,快手主站应用在短视频平台具有仅次于抖音的用户活跃率(DAU/MAU*100%),而快手极速版的活跃率在2020年6月更是全行业领先,高达 57.9%,仅次于微信的82%,七日活跃留存率为82.9%,同样仅次于微信。

而快手强大的基本盘——用户的广度和深度,也将成为快手三大业务——直播打赏、商业广告、电商业务的基石和杠杆。

号称 “中国短视频第一股” 的快手,其 IPO 一度创造了中国互联网的造富神话,一夜催生了 2 位千亿富豪,数千位千万富翁。

2021年2月5日,快手正式登陆港交所。上市当天,快手开盘大涨超 193%,报 338 港元,此后略有回调,最终收于 300 港元,涨逾 160%,总市值达到 1.23 万亿港元,成为港股第 10 大市值公司。

随后,快手股价一路飙升,一度冲破 400 港元大关,于 2 月 16 日创下新高,达到 417.8 港元/股,总市值一度超过 21512 亿港元,相当于贵州茅台的 1/2,阿里巴巴的 1/5,腾讯的 1/6,小米与网易之和,B 站的 3.5 倍,由此可见市场之疯狂。

以官方统计口吻看,在日活数据维度,快手在2020年年初与2020年11月30日,日活跌落约4000万。

如果排除快手极速版数据(日活不到1亿),那么快手日活水准回到了2018年底、2019年年初的水准,当时,快手日活已突破1.6亿。而在2018年10月,抖音日活用户就突破了两亿。

那还是短视频野蛮生长的年代,有着大量的荒地等待开发,但现在,不管对于抖音还是快手,用户增长都越来越难了。从行业环境看,根据QuestMobile数据,2020年上半年,整个短视频行业月活跃用户规模在疫情期间达到9.1亿,之后整个行业增速放缓,同比增速放缓至10%以内,整体规模也在下滑。

也就是说,短视频用户规模已经到顶,抖音和快手互相攻入对方腹地。2019年5月,快手和抖音的用户重合度已经达到46.5%。用户的增量主要来源于专注开拓下沉时长的极速版,这一方面,抖音和快手都在发力,抖音极速版与快手极速版都取得了不俗战绩。

但是相对来说,快手本身已经足够下沉,快手极速版天然与主站的用户重合度更高一些,抖音下沉的效果更加明显,快手则需要向一二线城市、南方和年轻人发起突围,才能在用户增长上取得成效。

在2020年春节期间,快手成为了央视春晚的独家互动合作伙伴,并在除夕当晚发放了10亿元现金红包,并率先捐款1亿元支持武汉抗疫。除了春晚,快手在2019年下半年和2020年投入了巨额的广告营销费用,比如引进周杰伦郑爽等明星做推广,并在篮球、二次元等方面持续投入,试图向一二线城市用户和年轻用户靠拢,打破地域限制,打造泛娱乐国民社区。

这种围绕用户增长的大量推广活动是造成快手在2020年亏损急剧扩大的主要原因。截至2020年11月30日止十一个月,快手的总收入为525亿元,毛利为209亿元,毛利率为39.9%,但经营亏损达94亿元。2020年上半年,快手的经营亏损为75亿元,亏损持续增长。(中访网出品)

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