广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
本期作者
旺仔星星糖
本期关键词
春节档｜儿童IP｜低幼化
2021年春节档，国产动画电影《熊出没·狂野大陆》在首日排片率只有5.7%的情况下，以5.33亿元的票房在春节档电影票房中排名第四。在收获高票房的同时，该影片还收获了不少好评，猫眼评分8.9，淘票票评分9.0。除此之外，熊出没的上座率曾一度超越《你好，李焕英》、《唐人街探案3》等热门影片，可见观众对该影片的喜爱程度。
面对排片率低、盗版严重等不利因素，《熊出没·狂野大陆》作为熊出没系列电影的第七部，能取得今年的成绩实属不易。从2014年开始，《熊出没》系列电影一直是春节电影档的常客，票房也是逐年稳定攀升，并一次次突破国产动画电影的记录，在牢牢抓住儿童受众的同时，持续收获年轻受众群体的好评。
那么，《熊出没》究竟有哪些优点，能够在竞争激烈的春节档中突围？
《熊出没》如何成为春节档的“隐性扛把子”？
《熊出没》动画片于2012年在少儿频道开始播出，并在2014年推出《熊出没之夺宝熊兵》大电影，以2.48亿元的高票房一举超越国产动画票房冠军喜羊羊，开启一路领跑春节档动画市场的时代。熊出没系列电影大获成功的背后，离不开其在定位、内容生产、制片等各个环节的积累。
1. “合家欢”电影定位明确，影片受众分布广泛
合家欢电影最初起源于美国好莱坞，该类影片以儿童为主要受众群，兼顾成人观众的偏好，既深受儿童的喜爱，也能够吸引成人观众，老少皆宜。《熊出没》在主题、情节、内容设计等多方位上的的“合家欢”定位，正是使其能够常年收获票房和口碑的双赢的制胜法宝。
《熊出没·狂野大陆》为观众呈现了一个后现代科幻故事，主角光头强和熊二在狂野大陆上与新角色乐天共同冒险，最终成功击败幕后黑手霍普拯救所有玩家。影片沿用了熊出没系列电影主打的科幻元素，在提供一个完整的、易于被儿童理解的故事的同时，引入“基因科技”、“人工智能”、“技术失控”等成年人关心的热门议题，既使儿童受众能够享受在狂野大陆上的奇妙冒险，也能够激发成年受众的注意力和好奇心。
虽然熊出没系列电影均是在动画IP内容的基础上进行改编创作，但由于电影与电视动画的播放媒介与受众存在差异，因此制作团队在每一部新电影中又打造了一个个不同于狗熊岭的新世界。这对熟悉动画IP的观众而言是惊喜连连，而不熟悉熊出没的观众也能迅速掌握剧情，收获良好的观影体验。
2. 童真中融入现实思考，满足多元化观影需求
近几年，在熊出没系列电影的观众数据中，不带儿童的成人观众占比越来越高，2019年这一比例甚至达到了20%。儿童和成人具有不同的观影偏好，因此片方在电影创作中也会加以平衡。熊出没以简单奇幻的故事给予小朋友心灵的启迪的同时，在剧情设计上加入“微信都在线，现实全掉线”、“程序猿经常加班”等现实调侃，并融入对现实社会思考。以孩子天真的视角和想象力，重新审视成年世界中的大问题，复杂的主题由浅入深，呈现出动画中少见的思辨性。
在狂野大陆中，只要带上特质手环，人就可以改造基因，变身成为各种动物，享受自由与快乐。通过技术寻找快乐，这个主题小孩子看的懂，大人也不会觉得无聊。剧情推进，参加比赛的光头强在冒险中发现乐园中隐藏的骇人真相，变成动物的人类走向失控，造成这种局面的罪魁祸首，却是人类自己。随着身体机能的提升，人性也而逐渐湮灭，与行尸走肉无异，而这也是这部电影“快乐是什么”问题的出口。
与以往科幻电影一样，影片的最终命题回落到人性上。技术的滥用导致人性的缺失，而唤醒人性的，正是亲情。在乐天父女情的刻画中，电影主题得到了进一步升华：人类的情感和理智导致了生活中的各种烦恼，但也正因为如此快乐才更有意义。影片在快乐的主基调下，将亲情的羁绊、友情的珍贵、成人世界的驳杂融洽地结合到一起，拥有着丰富的情感色彩。
3. 精心打磨制作，打造视觉盛宴
当然，好的电影离不开优秀的画面呈现。狂野大陆在视效上的巨大进步，离不开越发成熟的制片技术，更离不开越发精细的工匠精神。影片开场镜头特效粒子制作量上亿，镜头的单帧渲染量最多超20小时，影片中造型各异的动物角色多达387个，单只动物毛发数量最高上千万根。
与以往系列电影不同，制作团队在每个角色的造型设计上均下功夫，引入、研发国际领先的毛发系统，角色绑定系统，精心打磨表情细节、动作与神态，让每个角色活灵活现又充满个性。影片中光头强摇身一变，成为一头拥有茂密头发的狮子，即使在运动中也可以感受到这些毛发的动态感。
4. 原IP基础上创新，贴近受众审美
作为熊出没动画IP的延续，狂野大陆对人物角色的塑造，并不拘泥于原有设定，挖掘不同角色的成长空间。在保留原IP经典元素光头强、熊大、熊二的基础上，对人物造型、人物性格及其关系进行转化，增强趣味性的同时提升观赏性。例如，光头强失去了标志性的小撇胡，虽然时不时犯迷糊但立场坚定，与熊大熊二也不再是针锋相对的对立关系。此外，影片还引入了一对父女作为新角色出场，并围绕这对父女展开影片中的情感线。新角色的出现使得剧情的发展更加合理自然，也赋予了影片新的活力。
距熊出没第一部电影上映至今已过去了七年，观众认知习惯也随着社会的快速发展发生翻天覆地的变化。为此，片方也跳脱出原有IP人物的设定框架，更加自由和大胆地进行改编，给予了人物以新的生命力，让动画作品更加符合当下人们的审美和文化。从某种意义上讲，这既是对熊出没原IP的维护，也是为IP的建设添砖加瓦。
儿童动画IP的开发困境
早在《熊出没》系列电影出现之前，就已经出现大量由热门儿童动画IP改编的动画电影。来自动画TV的《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》，来自游戏的《赛尔号》、《摩尔庄园》等。但从其体量、收视、票房等角度来看，都远远不及熊出没的成功。究其原因，主要还是儿童动画IP的开发一直在低幼路线上无所突破，制作技术也是停滞不前，不能发挥出儿童动画IP的真正的优势。
国内大多数火爆的动画电影IP来自低幼向的动画TV，也正因为如此其“低幼”倾向表现也较为明显。这种“低幼”不只是指其面向儿童的观众定位，还包括其作品内容、制作等方面的粗制滥造。虽然儿童是动画电影的主要受众群体，对上述问题并不敏感。但购票的主动权掌握在成人手中，内容肤浅、制作粗糙的动画电影很难说服成年受众为其买单，也就几乎不能在竞争激烈的市场上生存下来。
同时，国产儿童动画在角色原型创作中，为迎合儿童的审美取向，曾经过多地出现了“傻、呆、憨”等扁平单薄的形象，作品传递的价值观也较为幼稚扁平。非黑即白的人物性格和简单地二元对立思维模式，一方面造成了动画低幼化的倾向，另一方面也使其受到其他成年受众的排斥。拥有广大儿童粉丝的《喜羊羊与灰太狼》，因为对优质IP资源的高密度开发和内容的俗套空洞，，在推出第七部“本命年”电影时收获0.68亿元的惨淡票房，从此消失在春节档的竞争舞台。
如何打破儿童动画IP开发的“低幼化”困局？
1. 设计丰富立体的角色，强化情感联结
德国接受美学代表人物姚斯认为，接受者往往根据现实中的阅读经验、人生经验和审美趣味等，对艺术作品进行预先估计与期盼。而人物角色作为儿童动画的核心线索，是受众期待的第一对象。也就是说，动画角色的设计直接影响观众对其的第一印象。因此，儿童动画应该塑造多元立体的角色形象，通过某些场景将角色的独特个性表现出来，快速高效地触及受众，给其留下深刻印象，打破成年受众的刻板印象。
在国产动画《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》中，一改先前动画强调羊狼对抗，突出正面角色喜羊羊的做法，将懒羊羊塑造成羊村炙手可热的新星。一向自私胆小、好吃懒做的懒羊羊，开始懊悔于自己的懒惰，认真训练，最终在比赛中爆发逆转局势。同时剧中对于反派角色的塑造，无疑也让该动画的精彩程度更上一层楼。这种丰富而立体的角色塑造，使观众不仅仅停留在每一场比赛为角色的呐喊欢呼上，而是能够真正被角色的成长所打动。
2. 构建多元价值体系，引发情感共鸣
动画作为一种传播媒介，不仅仅承担着娱乐大众的功能，还承担着引导和教育大众的功能，其传递的价值观，可能会影响受众现实的行为、选择。国产动画在以儿童的视角进行叙事的同时，还可以通过鲜活生动的故事探讨成年世界中的现实问题，激发观众情感上的共鸣。通过角色和故事线索协调儿童和成人这两种不同的价值体系，使其凝结为一个有机整体，既满足全年龄段受众的观影期待，又构建出多元立体的价值体系。
《玩具总动员4》讲述了玩具们离开主人后寻求新身份的过程。一直守护着邦妮的胡迪，始终不肯面对自己不再被需要的事实。而通过与叉叉、盖比娃娃和牧羊女的冒险，胡迪终于意识到自己虽然不再被选择，失去玩具的意义，但还是可以做一个自由的玩具，决定自己的人生。影片把成人世界的复杂高深的命题，解构和重构成容易理解、接受的故事，但又能够将对立起的儿童与成人价值观，经由叙事过程实现二者的互补、达成和解。
3. 创新叙事视角，提升观赏体验
“关于爱情死亡的作品数不胜数，而使他们异彩纷呈的重要原因之一就是叙事方式的千变万化”。叙述过程中的不同视角、不同结构，都能给观众带来不一样的观影体验。以不同于成年人的认知、思维模式对同一事件进行评判，可以让观众从全新的切入点重新思考一些习以为常的现象，激发观众对作品主题的深入思考。
皮克斯动画电影之所以能够屡受好评，很重要的一个原因在于其擅长以新颖独特的视角，将司空见惯的生活议题、平凡而抽象的人类情感直接而感性地表现出来，直击观众心灵深处。《寻梦环游记》从“遗忘”的角度出发阐述死亡，《头脑特工队》将“情绪”具象化，阐述着成长过程中的困惑与焦虑，《机器人总动员》则是以孤独且单纯的“机器人”的视角展现爱情的美好。也正是如此，动画也不再是“熊孩子”的专享，成年人也可以从中收获共鸣。
《熊出没·狂野大陆》成功地满足了“合家欢”的观影需求，获得了票房和口碑的双赢，也让大家看到儿童动画IP的广阔市场和巨大潜力。一直以来，“儿童动画=幼稚无聊”的刻板印象深深烙印于观众心中，儿童动画IP改编作品低幼化倾向严重、价值深度不足等问题也一直深受诟病。但罗马并非一日建成，如何在老少咸宜的动画中折射出对社会和现实的思考与隐喻，创作出质量上乘的合家欢作品，我们还有很长的路要走。
陈晓婷 | 文字
黎珊 | 编辑
陈沐纯 | 责任编辑
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