小破站有“大破绽”!

2021-02-26 19:30:02 书乐吐槽

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

小破站终于要长大了。

小破站,也开始有了一些大破绽的可能……

B站用户自带的鄙视链,在短期内几乎不可调和!

或者说,这本就是成长的烦恼。

2月25日(美东时间2月24日),哔哩哔哩(下称“B站”)公布截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

数据显示,2020财年,B站总营收达120亿元,同比增长77%;第四季度,B站营收同比增长91%达38.4亿元。

“恰饭”能力增长的同时,B站亏损也在扩大,去年净亏损31亿元,2019年同期亏损13亿元。其中,第四季度净亏损达8.44亿元,2019年同期为3.87亿元。

可圈可点的是,第四季度,B站月活用户同比增长55%,达2.02亿;其中移动端月活用户同比增长61%,达1.87亿。与此同时,日活用户达5400万,实现了42%的同比增长。

对此,《时代周报》记者陈婷和书乐进行了一番交流,贫道以为:

B站去年用户活跃度提高的一个原因是B站自己降低了门槛。

通过降低转正考试难度的方式,让更多游客成为其正式用户。

截至四季度末,有超过一亿用户通过100道社区考试答题成为正式会员,同比增长51%。其第十二个月留存率超80%。

同时,大量引入更多内容源和名人大V资源,让其不再是纯血二次元,进一步让站内用户可以“不出站、即获得多元化内容”。

事实也是如此。在内容生态上,第四季度,B站月均活跃UP主数量达190万,同比增长88%;月均视频投稿量达590万,同比增长109%。

不过,B站也逐步跳出了过去买入二次元的模式,而是开始有计划性地推动国漫崛起,尤其是在《三体》等优质内容的输出上,都可圈可点,这也就形成了在泛内容和泛用户上出圈,但在二次元内容上拥有自己的独特战力和独家内容的两头扩张,让其二次元标签贴的更牢,而用户层次也更加丰富和可以再次细分。

此外,在《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)、《公主连结Re:Dive》、《碧蓝航线》等游戏稳定表现的带动下,第四季度B站游戏业务收入同比增长30%至11.3亿元。

根据B站去年度财报,游戏收入依然占大头,营收达48亿元,增值服务业务收入、广告及电商及其他业务营收分别为38亿元、18亿元和15亿元。

由此可见,B站的核心依然是游戏收入,特别是B站协助米哈游的《原神》出圈,其推广力度之大、获益之丰(作为渠道参与游戏收入分成),都促使其收益爆发,而且那还仅仅是去年第四季度而已,其势必随着《原神》的持续爆发,而在2021年1季度,继续成为B站财报的主战斗力。

但同时,二次元和泛文化的矛盾,也在小破站身上显现。

2月,B站引发了一场因小众二次元动漫作品《无职转生》带来的舆论风波。

作品内容及相关UP主言论引发网友不满,更有多个女性用品品牌提出抵制,B站股价因此一度下挫。2月7日,B站下架了该部作品,理由是“因技术故障暂时下架”。2月8日,B站发布公告称,平台封禁发表相关不当言论的UP主B站账号,并将对其进行起诉。

事实上,《无职转生》上架期间,B站近乎“全站力推”,这一举动加速了矛盾。

不过,在书乐看来,二次元里本身就有很多具有争议性的话题,而且小众剧做主推在B站并不违和,反而属于其标榜特立独行(哪怕泛二次元化)的一种行为方式,也同时和友商形成反差。

因此,此次事件应该没有特定的客观原因,个人认为是个偶发事件。

但同时也折射出矛盾所在和B站的破解之法,即通过一些特异举动,来不断探索和扩大用户的容忍度。

毕竟,从二次元进入到泛二次元领域,必然是一个矛盾调和与走平衡木的过程,从上市开始,它就确定了做大众平台的路线,而且是不得不如此,所以一直在小步摸索。

但这个过程中,总会出现二次元粉和泛内容用户之间的不协调,这将是小破站随时爆发的“大破绽”,而且在口味没有进行普遍融合前,这种B站用户自带的鄙视链,几乎不可调和。

请给贫道“赏”个“在看”~么么哒

张书乐ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者

张书乐出版图书(部分)

实战网络营销(第一、二版)

榜样魔兽|推手凶猛|价值百万的网络营销

越界:互联网时代必先搞懂的大败局|凌博微步

探路:互联网+时代行业转型革命 |微博运营完全自学手册

张书乐自媒体矩阵(部分)

头条号|百家号|搜狐号|网易号

新浪微博|界面JMedia|雪球

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐

热门新闻