看完《你好,李焕英》,我差点哭短路了!

2021-02-23 17:36:53 品牌营销官

2021年春节档开局,《唐人街探案3》以票房绝对优势,成为最火爆的电影!

可万万没想到的是,最后结果却反转了!

《你好,李焕英》以迅雷不及掩耳之势,完美逆袭。

目前,这两部电影票房几乎同时突破40亿,而值得注意的是,当《唐探3》已出现疲态,口碑下滑时,而《李焕英》却还在持续收割长尾票房,口碑炸裂。

这似乎有些出乎意料。

按理说,《李焕英》改编自贾玲小品,见惯了小说、游戏、漫画等知名IP改编电影,小品味儿的电影感觉并不讨喜。

而且玩的还是老套的穿越剧情。

要知道,穿越小说早就遍布网络,而穿越影视也早在几年出现了。杨幂主演的《宫》,刘诗诗主演的《步步惊心》,不仅电视剧爆火,还让主演直接晋升为一线明星之列。

再说电影,2015年,沈腾和马丽主演的《夏洛特麻烦》,也成为当时的票房黑马。

再去爱奇艺或腾讯视频走一圈,你会发现铺天盖地的穿越剧。

也就是说,对于这类穿越剧,失去了新鲜感,观众早就腻了!

为何,《李焕英》取得口碑和票房双赢?

当被安利走进电影院,差点哭短路、笑岔气的我,终于领略到《李焕英》的魅力。

1 用真诚,击中观众的泪腺

《李焕英》这部电影,是贾玲为纪念母亲李焕英所拍,用她自己的话来讲,就是为了拍李焕英,才去当的导演。

正是因为来源真实的生活,电影更贴近我们的生活,更容易引发情感共鸣。

无论是剧情,还是台词,都戳开了用户的情感阀门。

剧中的女儿晓玲,就是大家眼中的“熊孩子”,因为调皮,经常把裤子弄出洞洞;成绩不好,经常被罚站不说,还连累母亲一次次去学校;考大学也不让人省心,为了让母亲高兴,居然伪造假录取通知书。

这是现实生活中多少孩子的缩影!

自认为自己不好,没有一天让母亲高兴,借穿越的机会,一心想改变母亲的命运。比如让母亲成为厂里第一个买上电视的人,帮助厂长儿子追求母亲等。

以及李焕英对女儿的态度,“我的女儿,我就要她健康快乐就行”。以及当李焕英穿越过来,看到晓玲从天而降抓过去叫“我宝”。

母子之间的情感,满屏溢出来!

导演贾玲用缺憾的母女情,准确击中观众的泪腺,让受众达到情感共鸣,这也是这部电影的最厉害之处。

据说,关于这个电影的剧本,贾玲写了整整三年。并且在医院陪护母亲的戏份,贾玲因为情绪失控,重拍了20多条,眼睛哭成了桃子。

影片传达的“子欲养而亲不在”,也特别有共情力。

可以说,贾玲用最大的真诚,把最痛的伤疤撕开,用欢笑的方式讲给观众那些关于爱的故事。正如,她本人自己所说:

“我没有什么才华,也没有天大的本事,我的才华就在于情感浓度比较高,能够把自己的情感很顺畅地表达给观众,我只能做到这一步。”

2 符合春节档的诉求

不得不说,《李焕英》很适合春节档上映。

或许,换个时间节点,《李焕英》很可能是一部反映平平的电影。

春节,是中国传统节日,是合家大团圆的日子,最是能撬动年轻人亲情的节点。再者,老百姓在春节看电影,就是图一乐,并不追求太过刺激,或者太烧脑的娱乐节目。

而《你好,李焕英》,恰好是一部合家欢风格的喜剧片,它符合春节档的诉求。

同时,春晚小品是必备的项目,是老百姓最喜为乐见的,再加上贾玲是春晚的常客,受欢迎程度高,自然带动一波流量。

《李焕英》故事虽然平凡,但除了融入真实的情感,能让人哭得梨花带雨外,还融入不少梗,让用户看到十分带感和爽

比如,9斤重婴儿降生,自带灌装笑声的沈腾出场,让观众产生了一种在看春晚小品的错觉。

特别是晓玲为帮助厂长儿子追求母亲,一同划船的情节,剧情中的“沈腾”饰演的角色,由于吃坏掉的豆子,肚子不舒服,在各种不可抗力的外在因素下,不得已直接在河里洗,让人哭笑不得。

反观同档位列第三四的《刺说小说家》、《狂野大陆》,观众反馈平平无奇的原因,无非是不太应景。

3 超出观众期待之外

《李焕英》虽然披着穿越剧的外衣,剧情也不算特别,但最后神转折,还是让观众泪目了。

按照穿越剧的套路,本以为是贾玲一个人穿越了,回到母亲花季少女的时代。

然后,为了让母亲高兴,策划一连串的事件。

剧情的发展,似乎这样自然而然的。

而最后,万万没想到的是,一个裤子上“补丁”小细节,让晓玲认识到,原来母亲也穿越了,本以为是自己一直讨母亲高兴,原来母亲什么都知道,一直在配合自己而已。

这也算是这部电影的神来之笔,恐怕好多人好看到这里,眼泪再也崩不住了吧。

反正我承认,我是快哭成了狗。

看来,达到情感共鸣是本事,而能够超出期待之外,更让能观众回味无穷。

4 口碑,自来水式传播

《李焕英》这部电影逆袭成黑马,可以说是靠口碑支撑起的。

之所以拥有炸裂的口碑,一是没有限于自嗨,剧情贴近用户真实的生活,二是电影三观也很正,价值观取向和公众保持了一致性。

近年来,出现很多三观不正的广告营销,比如京东金融广告,为了吸引眼球,不惜冒天下之大不韪,歧视农民,将网贷包装成救世主;全棉广告,茶颜悦色的文案,更是侮辱女性。

这种价值观不正,影响社会风气的营销,无不例外遭到用户的集体抵制。

结果得不偿失。

而这部电影里,每个人都在努力过自己的人生,没有黑暗面,没有鸡汤,即便人生有遗憾也没关系的。

而且,无论是孩子希望母亲高兴感,还是母亲对孩子无限包容和爱,都透露也正能量的价值观。

也正因为此,观众给了贾玲这场电影足足50万条+自来式评论。

在微博上#张小斐演技#张小斐那句我宝##妈妈原来什么都知道#等关于剧情话题,以及延伸出一系列情感、社会性话题,带动了观众看电影的热情。

同时,也让这部电影进入社会舆论,成为被讨论的对象,引发了自来水评论和传播,增强了的声量。

可见,自来水就是最吊的营销。

有时候,似乎无营销,就是最好的营销。

5 我的总结:

做营销,你自己爽了还不够,还要让用户爽。

《李焕英》这部电影很好的诠释了这一点。

虽然这部电影,是贾玲根据和母亲李焕英之间的真实故事创作的,但显然已经超出自我,折射出的是千千万万家庭母女情感的缩影。

而且,无论是剧情还是对白,都透露一股毫无瑕疵的真诚。

这种对电影创作真诚的投入,也就是当下很多广告或营销最缺乏的。

真诚有梗,让用户不仅笑,还要让用户哭,这是一种最难得的本领,它远比高明的创意特效、打低俗擦边球吸引眼球,更深入人心。

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